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50-52 rue de Silly
Boulogne-Billancourt 92100
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Téléphone: (+33) (0)1 53 21 28 00
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Données

Autres compétences: Marketing Médias sociaux, Brand Content, Stratégie et planning

Fondée en: 2018

Société-mère:

Réseau:

Effectif: 21

Awards: 436

créations: 141

Clients: 16

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Fondée en: 2018

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Les Présidents

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Le Manège à Bijoux parle d’or avec Les Présidents

Après avoir choisi l’agence Les Présidents suite à une compétition, Le Manège à Bijoux - l’enseigne de bijouterie du groupe E.Leclerc - reprend la parole à travers une campagne TV, radio et digitale pour inciter les consommateurs à plus de vigilance sur la valeur réelle de l’or qu’ils achètent :

Suite à l’augmentation des cours de l’or de ces dernières années, la plupart des enseignes de bijouterie ont choisi de proposer essentiellement des bijoux en or à seulement 9 carats, souvent vendus au prix du 18 carats pour préserver les marges.

Ce déplacement de l’offre vers le 9 carats n’a pas été perçu par les clients. Ces derniers associent spontanément l’or à son titrage le plus connu (le 18 carats) et n’ont pas suffisamment le réflexe de vérifier la valeur réelle de l’or des bijoux qu’ils achètent. Ce d’autant que l’affichage du titrage en « millièmes » (375 millièmes pour le 9 carats et 750 millièmes pour le 18 carats) a brouillé sa lisibilité par le consommateur, peu habitué à cette unité de mesure.

À contre-courant de cette tendance, fidèle à son engagement de qualité et à sa mission de démocratisation de l’or, le Manège à Bijoux défend quant à lui depuis sa création l’or 18 carats et ne propose dans ses espaces que des bijoux en or 18 carats.

Sa nouvelle communication vise à pousser les consommateurs à vérifier le titrage des bijoux qu’ils achètent et leur rappelle qu’au Manège à Bijoux, ils ont l’assurance de ne trouver que de l’or garanti 18 carats et, qui plus est, toujours à prix E.Leclerc.

La campagne imaginée par Les Présidents remet les pendules à l’heure sur la valeur de l’or. Le film « la chercheuse d’or » emprunte les codes du luxe pour tenir un propos sur la vraie valeur de l’or et nous ramène soudainement à la comédie pour nous rappeler que cette valeur est accessible à prix E.Leclerc.

Un grand écart en termes de registre dont l’agence a confié la réalisation à Eric Judor.