| Titre | 4th Term (English Subt) |
| Titre (langue originale) | 4ème trimestre (sous-titres anglais) |
| Agence | BETC Paris |
| Campagne | 4th Term |
| Annonceur | Laboratoire Gallia |
| Marque | Laboratoire Gallia |
| Date de première diffusion/publication | 2023 / 3 |
| Secteur d'activité | Aliments pour nourrissons |
| Synopsis | The film shows an emotional exchange between a new mother and her friend that is worried about her mental health. We see the friend dare to break the taboo and ask the mother a simple question "How are you ?" A small sentence, so simple, that creates a real impact and an awakening. The campaign also included a film made for new fathers as the brand recognizes that all members of a couple can face challenges after the birth of a child. |
| Synopsis (langue originale) | Le film de cette campagne met en scène l’échange émouvant entre une maman et une amie qui s’inquiète de son bien-être,et qui ose briser le tabou lui posant une simple question : « comment ça va, toi ? ». Une petite phrase si simple, qui crée un réel impact et une grande prise de conscience. Dans un souci de reconnaître les difficultés de tous les parents, la marque a également produit, dans une dynamique similaire, un film de 10s à destination des papas. |
| Problème | What if the most beautiful moment of one's life was also the most difficult one ? 79% of mothers claim being emotionally exhausted during the first months of the life of their new baby. The underlying reasons are as diverse as there are mothers: hormones, the backup role that they have to play to their child after being at the center of the attention during pregnancy, the lack of me time, the lack of sleep ... Furthermore, the myth of the perfect parents keeps over present, especially on social media. Postpartum is still a taboo topic.Gallia, expert of infant milk and category leader, has decided to tackle this cause with the help of French ad agency BETC Paris. Fighting this issue lies directly into the values of the brand, that brings its storied expertise to parents and always strives to communicate with empathy. The brand wants to help parents by breaking old taboos about postpartum and by bringing them some support services. |
| Problème (langue originale) | Et si le plus beau moment d’une vie était parfois le plus difficile ? 79%* des mamans se disent épuisées émotionnellement au cours des premiers mois de vie de leur bébé. Les raisons sont aussi diverses qu’il y a de mamans : les hormones, l’impression d’avoir été au centre des attentions au cours de la grossesse pour se retrouver au second plan à l’arrivée du bébé, le manque de temps pour soi, le manque de sommeil… De plus, le mythe d’une parentalité parfaite continue de circuler, notamment sur les réseaux sociaux. Le post-partum reste une discussion taboue. Le Laboratoire Gallia, expert du lait infantile et leader de la catégorie, a décidé de s’emparer de cette cause, accompagné par BETC. Cette cause s’appuie sur les valeurs de la marque, qui dédie son expertise aux parents et dont les communications sont axées autour de l’empathie. Elle ambitionne de soulager les parents en levant les tabous sur le post-partum et en proposant une série de services d’accompagnement. |
| Type de média | Télévision |
| Longueur | |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Madeline Honore |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Anaïs BARRERE |
| Direction commerciale/Conseil client | Christelle Fagot |
| Direction commerciale/Conseil client | Adele Salomon |
| Direction commerciale/Conseil client | Vincianne Dewailly |
| Directeur de création | Christopher Oldcorn |
| Directeur de la création | Antoinette Beatson |
| Directeur de création | Kaïs Brahmi |
| Directeur artistique | Christopher Oldcorn |
| Concepteur / rédacteur | Gilliane Hellstern |
| Planneur stratégique | Bilel Mahjoub |
| Traffic | Anais Grelet |
| Acheteur d'art | Zina Salih |
| Producteur TV agence | David Green |
| Post-production Producer | Annick Joud |
| Producteur son | Emma-Lou Jacono |
| Réalisateur | Matthieu Tribes |