Press Releases - BETC Paris - Adforum.com https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/rss BETC Paris Press Releases at Adforum.com en-us Adforum.com Copyright 2022 ALLEZ VENEZ, BOUYGUES TELECOM ET BETC VOUS EMMÈNENT AU VENT https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/89906/allez-venez-bouygues-telecom-et-betc-vous-emmenent-au-vent https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/89906/allez-venez-bouygues-telecom-et-betc-vous-emmenent-au-vent Le projet n°1 des Français pour 2022 est de voyager. Et ce n’est pas sur une île paradisiaque qu’ils souhaitent se rendre mais en France ! Avec 7 villes françaises dans le top 10 des destinations préférées des Français en 2022, nos concitoyens redécouvrent leur pays, et sillonnent de plus en plus les routes de France.

C’est en partant de ce constat que Bouygues Telecom et son agence BETC lancent leur nouvelle campagne sur la performance du réseau 4G et 5G de l’opérateur. Cette campagne est une démonstration de la qualité du réseau mobile qui prend vie au travers d’un road-trip, dans lequel des jeunes partagent en visio avec leur grand-mère des moments inoubliables, partout en France.

Du Nord, aux Pyrénées jusqu’au Sud-Est de la France, ils partagent toutes les étapes de leur voyage en FaceTime avec leur mamie. Ils font revivre à ce camping-car une seconde jeunesse, jusqu’à arriver au point culminant de ce voyage : les retrouvailles entre deux amies que le temps a éloigné.

Fidèle à son territoire de marque installé depuis plusieurs années, Bouygues Telecom illustre une fois encore la force de la technologie au service de belles histoires, qui rapproche les gens.

Et pour accompagner cette belle histoire, rien de mieux que d’utiliser une musique incontournable du répertoire français, jamais synchronisée en publicité et qui fête ses 25 ans cette année, Louise Attaque.

« Allez viens, je t’emmène au vent », de Louise Attaque, un titre emblématique du répertoire français, qui a traversé toutes les générations, vient accompagner les films, mêlant émotions et rires sur une musique entrainante.

Un film de 45 secondes ainsi que plusieurs 20 secondes, dont les deux premiers vont être dévoilés dès le lancement vont venir soutenir la promesse d’un réseau de qualité qui vous permet de partager vos émotions là où vous le souhaitez.

L’histoire est signée BETC et filmée sous le regard de Benito Montorio (Wanda) qui a fait de ce road-trip un hommage à la richesse des paysages français.

La campagne est diffusée en TV et digital depuis le 15 mai. Un dispositif affichage viendra compléter la campagne, shooté par Léon Prost aux 4 coins de la France. 

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2022-05-17 00:00:00
POUR GARDER LES PRIX SUR TERRE, E.LECLERC ET BETC LANCENT LE BOUCLIER ANTI-INFLATION. https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/89829/pour-garder-les-prix-sur-terre-e-leclerc-et-betc-lancent-le-bouclier-anti-inflation https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/89829/pour-garder-les-prix-sur-terre-e-leclerc-et-betc-lancent-le-bouclier-anti-inflation Face à la hausse des prix des produits du quotidien et à l’inflation qui s’installe durablement, E.Leclerc poursuit son combat historique dans la défense du pouvoir d’achat des Français.

À partir du 4 mai et jusqu’au 31 juillet, le bouclier anti-inflation de E.Leclerc protégera les clients de l’enseigne d’une éventuelle hausse des prix sur une centaine de produits. Qu’ils soient de marque nationale, Marque Repère ou ECO+, alimentaire ou non alimentaire, ces produits sont parmi les plus consommés par les Français. 

Si les prix de ces produits venaient à augmenter, les clients se verront automatiquement crédités en Tickets E.Leclerc sur leur carte de fidélité du montant de l’augmentation.

Quand l’inflation galope, il est important de tout faire pour garder les prix sur terre.

La campagne, orchestrée par BETC, sera déployée d’abord en magasin, puis en presse, en radio et en digital.

Retrouvez le détail de l’opération sur www.bouclier-anti-inflation.leclerc 

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2022-05-04 00:00:00
“Faire bouger le sport” DÉCATHLON présente son nouveau territoire de communication https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/89811/faire-bouger-le-sport-decathlon-presente-son-nouveau-territoire-de-communication https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/89811/faire-bouger-le-sport-decathlon-presente-son-nouveau-territoire-de-communication Depuis plus de 45 ans, DÉCATHLON œuvre au quotidien pour rendre le sport accessible. Aujourd’hui encore, 84% des français déclarent avoir un élément qui limite leur envie de pratiquer. C'est en imaginant des produits et services sportifs innovants, malins, pratiques que la marque souhaite relever le défi et démocratiser toujours plus l'activité physique pour tous. Une passion et un savoir-faire mis en lumière par l'agence BETC, dans une nouvelle campagne publicitaire qui dévoile le nouveau territoire d'expression de DÉCATHLON “Faire bouger le sport”.

Dans la continuité de la vision dévoilée en 2021, “Le sport rend le monde meilleur”, DÉCATHLON passe un cap et invite à une phase d’action : faire tomber toutes les barrières qui limitent l’accès au sport en s’appuyant sur sa force d’innovation produit, service et humaine. “Faire bouger le sport” pour rendre ses plaisirs et ses bienfaits durablement accessibles au plus grand nombre : c’est cette mission qui s’exprime aujourd’hui dans une nouvelle campagne de communication lancée par une campagne TV et digitale selon un plan média construit par Havas Media. Trois versions de spots de 30’, 40’ et 60’ seront diffusées à partir du 29 avril jusqu’au 15 mai sur plusieurs chaînes (France 2, France 3, France 5, M6, TF1 et des chaînes de la TNT). En parallèle, un film de 90’s sera dévoilé sur les réseaux sociaux de l’enseigne et de l’agence. 

À travers ces spots inspirants, modernes et ambitieux, DÉCATHLON clame son amour du sport et son obsession constante : démocratiser le sport par l’innovation. Réalisés par We Are From LA (WAFLA), à l’origine du clip Happy pour Pharrell Williams, ces films interprétés par de véritables sportifs amateurs mettent en scène des images de sport qui montrent à quel point DÉCATHLON œuvre sans cesse pour réinventer la pratique et l’étendre à encore plus de terrains.

“Avec ce nouveau territoire de communication, nous inscrivons plus que jamais l’innovation au cœur de notre stratégie avec toujours pour objectif de rendre le sport accessible à tous” souligne Sonya Mahcine, Directrice de la Communication Externe chez DÉCATHLON FRANCE.

« C’est une énorme fierté de lancer cette campagne. Faire bouger le sport, c’est tout simplement réaffirmer avec force la raison d’être plus que jamais pertinente de DÉCATHLON. » ajoute Mehdi Benali, Directeur Général de BETC. 

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2022-05-02 00:00:00
«Terrede lumière»:Nouvelle plateforme de communication del’Office du Tourisme du Maroc conçue par BETC https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/89733/terrede-lumierenouvelle-plateforme-de-communication-deloffice-du-tourisme-du-maroc-concue-par-betc https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/89733/terrede-lumierenouvelle-plateforme-de-communication-deloffice-du-tourisme-du-maroc-concue-par-betc Découvrez le film : https://youtu.be/sL1KBf1Jwb4 
Découvrez les prints : https://betc.box.com/s/jbdpdkde9fw4m1hl4s4p61ctyta2fasb

Après avoir remporté le concours d’idée de l’Office National Marocain du Tourisme à la suite d’une compétition internationale, BETC dévoile la campagne « Terre de lumière » issue de cette nouvelle collaboration avec l’ambition de soutenir le tourisme et de révéler la beauté infinie de ce pays. Une opportunité de sublimer et rendre hommage aux richesses du Maroc, après une longue période marquée par la crise sanitaire qui a impacté fortement le secteur du tourisme.

Réputée pour sa singularité, la lumière du Maroc est une véritable source qui se veut multiple : à la fois source d’inspiration pour les artistes d’hier et d’aujourd’hui, elle se veut également source de mouvement et d’énergie stimulant tous nos sens.

De cette lumière est née la nouvelle plateforme de communication « Maroc - Terre de lumière » qui révèle les richesses que le pays a à offrir : bien plus qu’un pays à visiter, c’est un pays qui se vit, à travers ses arts, sa culture vivante, son artisanat.

Pour faire rayonner ces richesses aux yeux du monde, et parce que le Maroc est un pays unique, BETC en concertation avec les équipes de l’Office National Marocain du Tourisme a imaginé une campagne singulière, audacieuse et en rupture avec les codes classiques de communication du secteur du tourisme. Une proposition qui a pour ambition de marquer résolument un tournant dans la communication du pays afin de lui donner un nouveau souffle, puissant et différenciant. Pour adresser une cible nouvelle, plus jeune, mais aussi en constante demande d’inattendu et de découvertes, la prise de parole a à cœur de sublimer les richesses du pays pour en imprimer la splendeur et affirmer l’avant-gardisme et la modernité qui le caractérise.

Mercedes Erra, Fondatrice et Présidente de BETC Groupe, nous raconte sa fierté d’accompagner l’Office National Marocain du tourisme : « Le Maroc est bien au-delà d’une expérience touristique. Le Maroc est une rencontre avec l’essentiel : la beauté des paysages, la palette des odeurs et des saveurs, les vibrations de la lumière, l’intensité de la culture à la fois ancrée dans le passé et si ouverte au futur et surtout le cœur immense des gens du Maroc. Les marocains d’aujourd’hui recréent cette rencontre à l’infini, ce qui en fait une expérience profondément contemporaine. »

Pour exposer la culture qui rayonne sur cette terre, partout dans ses rues, ses médinas et ses palais, une attention particulière a été portée pour mettre à l’honneur les artistes marocains qui sont le porte-drapeau de la culture séculaire du Maroc. Mohammed Melehi, figure de proue de l’art contemporain Marocain, fait partie des quelques artistes incontournables dont le travail a été mis en avant. Aux côtés de ses œuvres, le peintre Samy Snoussi, le collectif international de danseurs de Steph H, le styliste Artsi Ifrach et une troupe de danseurs Gnaouas marrakchie donnent également à voir un Maroc résolument moderne, dynamique et faisant la part belle à son héritage ancestral.

Pour Adel El Fakir, Directeur Général de l’Office National Marocain du Tourisme : « C’est une fierté pour nous d’avoir été accompagné par une agence de renom qui a su saisir tous les contrastes du Maroc d’aujourd’hui. Un Maroc ancré dans son Histoire séculaire tout en étant résolument tourné vers le monde et vers son futur. Un Maroc riche de ses Femmes et de ses Hommes, un Maroc généreux et tolérant, Un Maroc où l’art est la plus belle expression de sa diversité et dont la lumière est le fil conducteur de toute sa clairvoyance. »

La nouvelle plateforme Terre de lumière, dont l’identité visuelle et le logo ont été pensés par BETC et BETC Design autour des éléments et de couleurs emblématiques de ce pays, faisant se rencontrer les paysages verdoyants et montagneux de l’Atlas, les plages insoupçonnées et l’artisanat avec la porte en symbole majeure de cette nouvelle identité, sera dévoilée le vendredi 22 avril dans 17 pays. La campagne s’articule autour d’un film de 80 secondes réalisé par Georgia Hudson, réalisatrice britannique ayant collaboré avec les plus grandes marques lifestyle (Nike - « Stop at Nothing » ou encore Zalando – « Free to be »). Diffusé en TV ainsi qu’en digital, le dispositif est complété par une campagne de 8 affiches qui jouent sur la forme iconique de la porte marocaine et mettent l’accent sur la richesse et la diversité des paysages marocains.

Contact Presse
BETC - Camille.chang@betc.com 

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2022-04-25 00:00:00
Soixante circuits et BETC présentent l’IRL Trashcan : une poubelle physique qui questionne l’impact du numérique https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/89681/soixante-circuits-et-betc-presentent-lirl-trashcan-une-poubelle-physique-qui-questionne-limpact-du-numerique https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/89681/soixante-circuits-et-betc-presentent-lirl-trashcan-une-poubelle-physique-qui-questionne-limpact-du-numerique Depuis plusieurs années, la société cherche à agir pour être plus respectueuse de la planète. Les mentalités changent et cherchent à répondre à la menace du désastre écologique. Pourtant, nous sommes encore trop peu à comprendre pleinement les méfaits de la pollution numérique. Pour rendre visible ce danger invisible et questionner l’impact du numérique dans nos vies, Soixante Circuits a fait appel à l’agence BETC pour lancer l’IRL Trashcan : une poubelle d’un nouveau genre qui supprime instantanément tous les emails de la corbeille.

 

La pollution digitale est un fléau, elle est responsable de 4% des émissions de gaz à effet de serre mondiales et est pourtant encore trop peu connue du grand public.

 

Cette méconnaissance du sujet, ce manque d’intérêt ou de considération a une origine principale : la pollution digitale est trop invisible. En résulte un biais humain classique : nous ne réalisons pas l’impact de ce que nous ne voyons pas.

 

Soixante Circuits, studio de design parisien qui s’est donné pour mission de relier le monde physique et digital, et BETC ont décidé de s’attaquer à ce fléau en y répondant de manière innovante et simple : rendre physique la pollution numérique.

 

Pour cela, Soixante Circuits et BETC se sont emparés de l’objet numérique le plus présent dans nos vies quotidiennes : le mail. Ils ont imaginé une poubelle physique nommée l’IRL Trashcan. Pensée pour les grandes et les petites entreprises, cette poubelle est en réalité un micro-ordinateur connecté en wifi qui synchronise en temps réel les centaines de comptes mails des employés. À l’aide du téléphone professionnel dont ils disposent, doté d'un badge électronique, les collaborateurs peuvent déposer ce dernier sur le capteur NFC de l’IRL Trashcan, qui supprimera instantanément tous les emails de leurs corbeilles d’emails.

 

L’IRL Trashcan est déjà fonctionnelle chez les entreprises participantes et est accessible à leurs employés.

 

Cet objet unique au monde a été imaginé pour créer un nouveau geste, un nouveau réflexe. Tout comme on jette sa canette dans la poubelle jaune et sa peau de banane dans la poubelle noire, on peut désormais biper son téléphone sur l’IRL Trashcan pour nettoyer d’un simple geste sa boite mail.

 

Parce qu’invisible ne signifie pas sans impact.

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2022-04-13 00:00:00
CITROËN C5 X UNE MÉTAPHORE DU BIEN-ÊTRE AUTOMOBILE PAR CITROËN https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/89627/citroen-c5-x-une-metaphore-du-bien-etre-automobile-par-citroen https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/89627/citroen-c5-x-une-metaphore-du-bien-etre-automobile-par-citroen Depuis la présentation du concept CXperience en 2016, Citroën n’a pas caché son intention de réinventer les codes d’un segment cher à la marque : celui des grandes routières. C’est désormais chose faite avec le lancement de Citroën C5 X Hybride Rechargeable, aboutissement de tout le savoir-faire de Citroën dans le domaine bien-être automobile.

 

Être au volant de Citroën C5 X donne la sensation de flotter grâce aux technologies Advanced Comfort de la marque. C’est également une expérience qui se veut rassurante grâce aux technologies d’aide à la conduite, et apaisante grâce à l’isolation phonique de la cabine et au mode 100% électrique de la voiture.

 

La campagne de lancement développée avec l’agence BETC cherche à retranscrire cette sensation de différentes manières.

 

Par une métaphore émotionnelle dans un film où un conducteur de Citroën C5 X imagine - ou se rappelle – de son ressenti d’astronaute suspendu immobile dans l’espace, contemplant et ressentant une harmonie avec le monde entier, alors que lui-même vit un moment de quiétude suspendu dans le temps avec sa famille. Le film a été réalisé par Rune Milton de la boîte de production Phantasm.

 

« Le confort est une notion intimement liée à Nouvelle C5 X. À son sujet, tous les superlatifs sont de mise. Mais quand il s’agit de traduire visuellement et créativement cette notion, c’est toujours un défi – l’écueil étant de tomber dans le confort à papa, « canapé charentaise », loin de la modernité et de la technologie.

 

C’est pourquoi nous avons choisi de faire un film porté sur la sensation que procure ce véhicule ; cette sérénité dans laquelle on baigne instantanément quand on se met au volant.

 

En utilisant l’univers spatial, ici on ne parle pas « moteur - puissance » mais « calme et sérénité ». Comme si ce sentiment d’apesanteur avait enfin trouvé son équivalent sur Terre ». Nicolas Lautier, Directeur de Création - BETC

Par une illustration dont les codes visuels mélangent des tonalités inspirées d’aurores boréales suggérant le calme, avec des formes géométriques aux connotations technologiques inspirées du courant graphique retrowave. Cette illustration est le fruit d’une collaboration entre les équipes créatives de BETC l’ayant imaginé, et les équipes du bureau du style Citroën qui les ont rendues possibles avec les mêmes outils informatiques utilisés pour dessiner la voiture.

Citroën perçoit la mobilité automobile avant tout comme une source de calme, de bien-être, et de vivre ensemble. En signant la campagne de sa voiture phare par « Une invitation à la sérénité », la marque fait le pari que les codes de la désirabilité automobile passeront davantage par l’apaisement et le ralentissement que par la recherche de la performance.

La campagne sera diffusée en Europe à partir de début avril. 

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2022-04-08 00:00:00
Lacoste dévoile la première collection au monde qui porte le nom d’un athlète handisport : La Collection Théo Curin https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/89572/lacoste-devoile-la-premiere-collection-au-monde-qui-porte-le-nom-dun-athlete-handisport-la-collection-theo-curin https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/89572/lacoste-devoile-la-premiere-collection-au-monde-qui-porte-le-nom-dun-athlete-handisport-la-collection-theo-curin

Les grands sportifs sont devenus plus que des modèles, ce sont de véritables icônes qui inspirent les jeunes générations. Certains ont même vu leur nom devenir un logo, une marque. Mais tous ont en commun d’être des sportifs valides. Aucun athlète handisport n’avait jusqu’à ce jour eu ce privilège. C’est en faisant ce constat que Lacoste et son agence BETC ont souhaité changer la donne.

Lacoste s’est ainsi associé au nageur quadri-amputé Théo Curin pour créer la toute première collection portant le nom d’un athlète handisport, destinée aussi bien aux valides qu’aux personnes handicapées.

Théo Curin, Louise Trotter (Creative Director Lacoste) et ses équipes ont travaillé ensemble pour concevoir un vestiaire universel destiné à toutes et à tous. Du logo à l’ensemble des pièces, chaque élément est inspiré de la vie de cet athlète hors-normes ; notamment la traversée à la nage du lac Titicaca, théâtre de son dernier exploit qui marque le point de départ de cette nouvelle ligne.

« Le fait qu’une marque comme Lacoste m’ait sollicité pour monter une collaboration comme celle-ci montre que les choses continuent à évoluer dans le bon sens. Ce qui m’a plu c’est d’avoir été impliqué dans chacune des étapes de la conception : choix des produits, couleurs, adaptations etc, et aussi qu’il s’agisse d’une collection universelle. C’est une grande fierté pour moi ! » confie Théo Curin.

Au-delà du style, des fonctionnalités particulières ont été apportées au design telles que les boutons remplacés par des pressions ou des liens permettant de remonter facilement les manches. Ce souci du détail inspiré de la vie quotidienne de Théo, travaillé en collaboration avec Louise Trotter, facilite l’usage de ces pièces à des personnes en situation de handicap tout en conservant le style et l’élégance propres à Lacoste. 

"Ce fut une joie et un honneur de travailler avec Théo sur ce projet unique. Il est une source d'inspiration pour nous tous et son enthousiasme et sa détermination nous ont poussés à atteindre de nouveaux niveaux de créativité !" précise Louise Trotter, Creative Director Lacoste.

Pour mettre en image ce processus de création, BETC a suivi Théo Curin pendant un an, entre sa préparation au défi Titicaca et le design de sa collection. Ce film d’1m33 empli d’émotion et de fierté retrace cette aventure humaine.

« Cela parait fou qu’aucun athlète handisport n’ait sa propre ligne de vêtements à son nom. Quand Alexandre Girod et Julien Vergne, les créatifs, sont arrivés avec ce concept, on a tout de suite pensé que c’était exactement l’idée qu’il fallait pour concrétiser le soutien de Lacoste à Théo et un moyen de célébrer son exploit en élaborant avec lui cette collection unique au monde. » commentent Aurélie Scalabre et Olivier Aumard, Directeurs de Création chez BETC.

La collection Théo Curin est disponible depuis le 1er avril sur Lacoste.com et dans les magasins Lacoste. 

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2022-04-04 00:00:00
« LETTRE AUX HOMMES DE DEMAIN » POUR LA JOURNEE INTERNATIONALE DES DROITS DES FEMMES. https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/89368/lettre-aux-hommes-de-demain-pour-la-journee-internationale-des-droits-des-femmes https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/89368/lettre-aux-hommes-de-demain-pour-la-journee-internationale-des-droits-des-femmes En ce 8 mars 2022, Journée internationale des Droits des Femmes, plusieurs personnalités masculines prêtent leur voix à une nouvelle campagne gouvernementale pour sensibiliser sur le sujet des violences faites aux femmes, Grande Cause du Quinquennat.

 

Aujourd’hui en France, l’égalité entre les femmes et les hommes est établie en droit : la loi garantit aux femmes dans tous les domaines des droits égaux à ceux des hommes. Pourtant, elle peine encore à se concrétiser dans les faits :

 

  • 99 % des femmes ont déjà été victimes d’un acte ou commentaire sexiste au moins une fois dans leur vie en France.
  • 1 FEMME SUR 2 a déjà été confrontée à une situation de sexisme ou de harcèlement sexuel au travail en France ;

 

Afin de sensibiliser sur ce fléau, le ministère chargé de l’Égalité entre les femmes et les hommes, de la Diversité et de l’Égalité des chances en lien avec le Service d’information du Gouvernement (SIG) et de l’agence BETC ont souhaité reprendre la parole pour interpeller et faire prendre conscience aux hommes de leur rôle dans l’éducation et la transmission de modèles d’égalité, de respect et de non-violence.

 

Le dispositif prend la forme d’une lettre ouverte aux garçons qui naissent en ce jour dédié aux droits des femmes, signée des personnalités de tous horizons – sportifs, chef, journalistes, acteurs, chanteurs : « Cher homme de demain, tu seras le meilleur des hommes, celui qui s’engage pour l’égalité ».

 

Avec cette lettre, 16 personnalités publiques françaises appellent au changement de mentalités et à la prise de conscience collective pour #NERIENLAISSERPASSER face aux violences et aux inégalités de tout genre.

 

Cette opération a été conçue en écho à l’opération « Les 1000 Possibles » déployée en 2021 et qui visait à encourager, inspirer et donner confiance à 1 000 petites filles nées le 8 mars 2021.

 

La « Lettre aux hommes de demain » prendra la forme d’une vidéo et d’un spot audio disponible en 3 formats : 1mn25, 45 sec et 30 secondes. Ces supports seront largement diffusés et relayés par un groupe de médias partenaires et dans l’écosystème digital et social-media gouvernemental à l’occasion du 8 mars, Journée internationale des Droits des Femmes. Un plan média complémentaire viendra soutenir ce dispositif sur des carrefours d’audience digitaux et social-media qui permettront d’adresser une cible grand public.

 

Personnalités ayant accepté de participer à l’opération :

Théo Curin (nageur paralympique), Ouissem Belgacem (auteur), Taig Kris (athlète), David Mora (acteur), Mohamend Cheikh (chef cuisinier), Presnel Kimpembe (footballeur), François Vincentelli (acteur), Olivier Delacroix (documentariste), Timothée Adolphe (athlète paralympique), François Trinh Duc (joueur de rugby), Imane Ayissi (mannequin), Amir (chanteur), Marquinhos (footballeur), Teddy Thomas (joueur de rugby), Karim Bennani (journaliste), Kylian Mbappé (footballeur).

Cher homme de demain,

Toi petit garçon qui nais aujourd’hui, 8 mars 2022, journée Internationale des droits des femmes, je m’adresse symboliquement à toi, ainsi qu’à tous les hommes.

S’il existe une journée Internationale des droits des femmes, c’est que leurs droits fondamentaux ne sont toujours pas respectés dans une grande partie du monde : violence sexiste et sexuelles, droit à disposer librement de leur corps, accès à l’éducation, inégalités salariales… C’est inacceptable. Insupportable.

Mais il y a des raisons d’espérer. Pas après pas, nous les adultes d’aujourd’hui, nous avançons vers plus d’Égalité. Et le jour où, à ton tour, tu seras en âge de changer les choses, nous avancerons ensemble, avec toi.

Nous le ferons parce que les femmes représentent la moitié de l’humanité. Parce que les femmes sont nos mères, nos sœurs, nos filles, nos amies, nos compagnes, nos collègues – mais surtout – nos égales en humanité.

Ensemble, avec toi, avec elles, nous œuvrerons pour l’égalité entre les femmes et les hommes ; partout. Ensemble, nous ne laisserons rien passer ; jamais. Aucun geste déplacé, aucune remarque sexiste. Car ces gestes, ces mots banalisent la violence à l’égard des femmes

Cher homme de demain, toi petit garçon qui nais aujourd’hui, 8 mars 2022, Journée Internationale des Droits des Femmes, je crois en toi. Tu seras le meilleur des hommes : celui qui s’engage pour l’Égalité. 

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2022-03-08 00:00:00
VOUS ALLEZ ADORER LA VIE EN ÉLECTRIQUE https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/89292/vous-allez-adorer-la-vie-en-electrique https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/89292/vous-allez-adorer-la-vie-en-electrique Un peu plus d’un an après le lancement de Citroën ë-C4, la première berline routière électrique de Citroën, la marque aux chevrons présente une nouvelle campagne de relaunch : ‘Electro-happy’ en collaboration avec son agence BETC.

 

Passer à l’électrique ça change tout, vraiment tout.

Dans cette comédie feel good et optimiste, on découvre l’effet euphorisant de l’électrique combiné au confort Citroën, sur le quotidien des possesseurs de la Citroën ë-C4 électrique.

Un quotidien réenchanté, envoûtant et joyeux qui relègue à l’arrière-plan les petits tracas du quotidien.

 

Cette campagne sera diffusée tout au long de l’année en télé et sur le digital pour soutenir la berline et mettre l’accent sur le tournant électrique de la marque.

 

Réalisé par le duo de réalisateurs britanniques Big Red Button (production LAPAC), le film sortira en télévision et sera accompagné d’un dispositif intégré à partir du 27.02 (Presse, Social Media, Radio, Display…)

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2022-02-28 00:00:00
LE CRÉDIT AGRICOLE DONNE AUX FRANÇAIS LE POUVOIR DE CHANGER LES CHOSES ET LE FAIT SAVOIR https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/89213/le-credit-agricole-donne-aux-francais-le-pouvoir-de-changer-les-choses-et-le-fait-savoir https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/89213/le-credit-agricole-donne-aux-francais-le-pouvoir-de-changer-les-choses-et-le-fait-savoir Une nouvelle déclaration d’amour aux Français formidables signée BETC 

En décembre dernier, le Crédit Agricole présentait son Projet Sociétal : un plan-programme résolument engagé pour faire du Groupe un réel accélérateur des transitions nécessaires à une société plus durable et plus responsable.

La nouvelle campagne "Ensemble on y arrivera" est l’expression créative de cette ambition. Pratique de la vente directe, passage au véhicule électrique, éco-rénovation de son logement ou implication dans l’amélioration de sa vie locale… ce sont ces initiatives que le Crédit Agricole soutient et auxquelles il rend hommage dans ce nouvel opus.

Porté par la bande-son "For me, Formidable" de Charles Aznavour, réorchestrée pour l'occasion dans une composition plus symphonique, le film est réalisé par Laura Sicouri. La jeune réalisatrice française a su apporter une dimension de proximité pour mettre en image ces héros du quotidien avec justesse dans des situations réelles. 

Cette campagne est doublée du lancement du #ensembleonyarrivera qui rassemblera régulièrement contenus, services et initiatives de la marque pour aider les Français à adopter des comportements plus vertueux et lancer un élan collectif. Des films détaillant plus concrètement les engagements du Crédit Agricole en tant qu'acteur de transformation de la société viendront compléter le dispositif tout au long de l’année.

La collaboration entre le Crédit Agricole et BETC a notamment été ponctuée d'un prix EFFIE en 2021, venant couronner le succès de la nouvelle plateforme de marque "Agir chaque jour dans votre intérêt et celui de la société".

Le nouveau film est diffusé à partir du 20 février et est accompagné d'un manifeste diffusé en presse dès le 17. 

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2022-02-18 00:00:00
ET SI LES HÉROS DE JEUX VIDÉO ROULAIENT DES FESSES POUR VOUS OUVRIR LES YEUX ? https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/89166/et-si-les-heros-de-jeux-video-roulaient-des-fesses-pour-vous-ouvrir-les-yeux https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/89166/et-si-les-heros-de-jeux-video-roulaient-des-fesses-pour-vous-ouvrir-les-yeux

Women in Games mobilise les héros de jeux vidéo pour mettre en lumière les représentations stéréotypées des femmes véhiculées par les concepteurs de jeux

 L’industrie du divertissement, et notamment celle du jeu vidéo, en véhiculant des représentations stéréotypées et sexualisées des femmes, a une réelle influence sur notre imaginaire collectif. S’il y a eu des efforts remarqués ces dernières années, force est de constater que le chemin est encore long pour enfin s’éloigner de ces clichés.

L’associationWomen in Games, qui œuvre pour plus de mixité dans l’industrie vidéoludique, souhaite interpeler le public et les studios de développement sur la représentation des femmes dans les jeux grâce à son expérience #GenderSwap.

 

En 2022, un gamer sur deux est une femme, soit plus d’un milliard et demi de joueuses dans le monde. Pourtant, elles ne représentent que 22% des employés au sein des studios.

 

Une des conséquences ? Une représentation des personnages féminins trop souvent hypersexualisée et caricaturale, à l’inverse des personnages masculins.

 

Pour illustrer cet état des lieux grotesque et mettre en évidence ces stéréotypes aberrants, Women in Games présente #GenderSwap : une expérience vidéoludique qui revisite les plus grosses licences du jeu vidéo en échangeant les animations des personnages des deux sexes.


 

Grâce une multitude de “mods” recensés en ligne ou développés pour l’occasion, l’association a pu modifier de l’intérieur les fichiers des jeux pour appliquer aux personnages masculins les attitudes initialement pensées pour leurs homologues féminins. Déhanchés surjoués, danses sensuelles, poses suggestives, minauderies constantes et sexualisation exagérée : découvrez les hommes des plus grosses licences du jeu vidéo comme vous ne les avez jamais vus !

 

Pour éveiller les consciences et créer une réelle conversation sur le sujet, #GenderSwap prend également vie sur Twitch : les mardi 15 et mercredi 16 février, les streameurs.euses partenaires joueront à plusieurs jeux modifiés, ou commenteront avec leurs audiences les exemples recensés par l’association. Une expérience à découvrir sur les chaînes Twitch de Morrigh4n, Kaosvmd, Red Fanny, Adyboo, Hiuugs, Modiiie, Nimelya ou encore Titavion.

 

Les exemples recensés sont également disponibles sur le site de l’association et son serveur Discord, pour découvrir toute la campagne et les actions menées par Women in Games pour plus de mixité dans l’industrie. 

 

 

Morgane Falaize, Présidente de Women in Games France : « Certaines séquences étaient déjà bien connues des internautes, d'autres un peu moins. Mais présentées toutes ensemble elles permettent de prendre conscience de la généralisation du problème. Les choses bougent et il y aura des exceptions ; mais pour une Aloy d’Horizon ou une Ellie de The Last of Us, ce sont des dizaines et des dizaines de personnages féminins caricaturaux qu’on rencontre encore trop souvent. Au même titre que le cinéma, la télévision ou la publicité, les jeux vidéo ont un impact sur la représentation que nous avons du monde et les interactions avec les autres. »

 

Créée en 2017, Women in Games s’est donné pour objectif de doubler le nombre de femmes et personnes non-binaires dans l’industrie en 10 ans. L’association mène des actions à travers 4 axes principaux : améliorer la visibilité des femmes de l’industrie, sensibiliser les acteurs du secteur à l’intérêt de la mixité, soutenir le développement professionnel des femmes de l’industrie et communiquer auprès des jeunes filles sur les métiers du jeu vidéo. L’ensemble de leurs ressources est disponible sur leur site (guide Diversité et Inclusion à destination des entreprises du jeu vidéo, Charte égalité hommes-femmes pour les écoles du jeu vidéo, Guide cyberharcèlement, articles sur le recrutement des femmes dans l’industrie…).

 

Harmonie Freyburger, Vice-Présidente de Women in Games France « Les choses commencent à évoluer, et les internautes à faire entendre leurs voix. Des séquences sexistes ont été retirées de certains jeux à la suite de protestations du grand public. Mais le chemin reste encore long à parcourir, et c’est seulement avec plus de femmes dans les studios qu’on arrivera à une représentation plus pertinente, plus variée et moins stéréotypée des personnages féminins. Une équipe diversifiée bénéficie d’une plus grande richesse créative et crée des produits pour un plus large public ! »

 

Conçue en partenariat avec l’agence BETC, découvrez l’expérience #GenderSwap et l'ensemble des solutions proposées par l’association surhttps://womeningamesfrance.org.

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2022-02-14 00:00:00
ROCHE BOBOIS LANCE SON NOUVEAU FILM DE MARQUE « LE CARROUSEL » AVEC BETC https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88864/roche-bobois-lance-son-nouveau-film-de-marque-le-carrousel-avec-betc https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88864/roche-bobois-lance-son-nouveau-film-de-marque-le-carrousel-avec-betc Roche Bobois : le pouvoir émotionnel du French Art de Vivre.

 

La première marque française d’ameublement et de décoration haut-de-gamme reprend la parole en TV et sur les médias digitaux avec un nouveau film de marque conçu par l’agence BETC. 

 

Réalisé par Dean Alexander, photographe et réalisateur américain multi primé et amoureux de la France, le film joue avec élégance les codes de la francité pour présenter certains des produits les plus emblématiques de la Marque.

 

Dans un jardin parisien rêvé, on découvre un carrousel conçu comme un objet design. Une jeune femme et un jeune homme, qui semblent tout droit sortis d’un film de la Nouvelle Vague, vont se rencontrer et se découvrir dans un jeu de cache-cache gracieux autour des meubles Roche Bobois.

 

Accompagnés d'une bande son qui revisite une mythique mélodie française, on se laisse emporter par ce film qui exprime, avec audace, fraîcheur et légèreté, tout le pouvoir émotionnel du « French Art de Vivre » cher à la Marque.

 

Décliné en formats 30s, 15s et 10s, le film Roche Bobois ‘Le Carrousel’ sera diffusé dès le 22 janvier 2022 en France et dans de nombreux pays, en télévision, au cinéma et sur les réseaux sociaux.

 

Une campagne internationale en TV et digital

Le film de 30s sera lancé en TV ce samedi 22 janvier.

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2022-01-21 00:00:00
« MAGIC MOMENTUM » : LE NOUVEAU FILM DE BETC POUR LE 30ÈME ANNIVERSAIRE DE DISNEYLAND PARIS https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88705/magic-momentum-le-nouveau-film-de-betc-pour-le-30eme-anniversaire-de-disneyland-paris https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88705/magic-momentum-le-nouveau-film-de-betc-pour-le-30eme-anniversaire-de-disneyland-paris

Disneyland Paris a 30 ans. 30 ans de joies partagées en famille, de sensations, d’émotions et de rêves d’enfants qui deviennent réalité...

Pour célébrer ce 30ème anniversaire qui débutera le 6 mars, BETC a imaginé un nouveau film qui nous promet que « La magie ne fait que commencer ».

Produit par Wanda et Digital District, ce spot qui sera diffusé à travers l’Europe nous présente un petit garçon et son papa venus assister à la parade en 1992. Devant le regard émerveillé de ce petit garçon, tout est suspendu dans l’espace et dans le temps comme le souvenir d’enfance d’un moment magique.

La caméra suit le regard du petit garçon et - dans un ride digne d’un roller coaster - nous entraîne au cœur du spectacle de la parade. Nous frôlons la main de Mickey qui salue le petit garçon, nous passons à travers les flammes d’un Dragon fulminant, volons avec Peter Pan, croisons Timon et Pumba, décollons vers l’infini et au-delà avec Buzz L’Éclair, sommes emportés par le flot de bulles de l’univers de Némo, épargnés par une flèche de Mérida avant d’atteindre Elsa...

À travers les différents personnages et univers, c’est en fait 30 ans de magie que nous venons de traverser en quelques secondes. Nous retrouvons d’ailleurs le petit garçon du début du film. Devenu adulte, avec le même regard émerveillé qu’il avait enfant, celui-ci assiste à la parade avec sa petite fille. Au passage d’Iron Man dans le ciel, le temps reprend son cours et la petite fille s’éblouit à son tour de toute la magie à venir. Une magie qui ne cessera de grandir et de se transmettre de génération en génération.

Le spot sera accompagné d’une campagne 360° et diffusé à partir du 7 février en France. 

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2022-01-13 00:00:00
APPEL À TOUTES LES EMILY https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88549/appel-a-toutes-les-emily https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88549/appel-a-toutes-les-emily Duolingo et BETC invitent toutes les Emily du monde entier à améliorer leur français pour le lancement de la deuxième saison de la série «Emily in Paris».


Pour coïncider avec le lancement de la deuxième saison d’Emily in Paris, Duolingo offre la gratuité de son abonnement Premium-Duolingo Plus-pendant un mois pour encourager le public à apprendre le français.

Les fans de la première saison se souviennent avec émotion de tous les faux pas linguistiques et culturels du personnage de Lily Collins. Mais les vraies Émilie de Paris étaient moins ravies. C’est pourquoi Duolingoa décidé d’aider toutes les Emily du monde entier à améliorer leur français grâce à son célèbre cours de français. L’un des plus efficaces à ce jour, le cours de français pour anglophones de Duolingo offre l’équivalent de quatre semestres de cours de niveau universitaire, qui peuvent être complétés en deux fois moins de temps. C’est wonderful!

L’opération est lancée par un court-métrage mettant en scène 6 Emily situées dans la Ville Lumière qui encouragent les fans à ne pas répéter les adorables erreurs d’Emily, parfois liées à sa méconnaissance de la culture française, dans les vrais lieux parisiens aperçus dans la série. Elles déplorent le fait que le succès de la série ait fait de toutes les Emily un «cliché» en France et implorent toutes les Emily du monde à retrouver la bonne réputation de leur prénom. Les utilisatrices actuellesde l’application nommées Emily seront également invitées à essayer le cours de français gratuitement grâce à un message intégré dans l’application.

« J’adore le fait que Duolingo ait accepté de détourner le lancement de la nouvelle saison d’Emily in Paris d'une manière aussi amusante et ludique. C’est toujours malin de développer une notoriété de marque en interagissant avec la pop culture», selon David Martin Angelus, Directeur de Création chez BETC.

Créée en partenariat avec l’agence BETC, Duolingo espère avec cette campagne encourager toute une génération d’Emily à améliorer leurs compétences en français. Les séries internationales telles que Squid Game, Lupinet La Casa de Papelincitent de plus en plus de spectateurs à apprendre une nouvelle langue et le lancement de la nouvelle saison d’Emily in Paris s’inscrit ainsi dans la continuité de cette tendance. Grâce à Duolingo Plus, les Émilie de Paris pourront dormirtranquille car leur prénom et réputation ne seront plus jamais entachés. Du moins, not in French.

« Nous avons remarqué que l’entertainment avait un impact sur l'apprentissage des langues, comme a pu le souligner notre 2021 Duolingo Language Report publié récemment. Les lancements de séries à succès sont désormais des moments marketing tout aussi importants que le Super Bowl -qui représentent de vraies tendances culturelles fortes et propices pourles marques qui veulent créer de la conversation.Nous pensons d'ailleurs que les belles histoires ont un fort potentiel de motivation pour tous ceux qui souhaiteraient apprendre une langue, et nous sommes convaincus que les fans d'Emily in Paris vont aimer cette idée. Nous avons particulièrement apprécié la capacité de BETC à jouer avec ce qui était perçu comme une difficulté pour Emily dans la série afinde l'utiliser pour aider toutes les autres Emily du monde entier. » affirme James Kuczynski, Creative Director of Brand & Marketing chez Duolingo.

Pour être éligible à la promotion, il suffit de répondre à un critère important : votre prénom doit être Emily. C’est l’un des prénoms le plus populaire du monde occidental qui a déjà occupé la première place en Amérique pendant plus d’une décennie -plus de 300 000 Emily y vivent actuellement. Les autres prononciations du prénom seront également acceptées.

Vous connaissez une Amélie, Emily, Émilie ou encore Milly dont les compétences en français pourraient être améliorées ? Faites-leur découvrir l’offre de Duolingo, disponible pendant 48 heures à partir du 21 décembre, et aidez la marque à rendre leurs lettres de noblesse aux Emilie françaises.

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2021-12-21 00:00:00
LE PÈRE NOËL A UN MESSAGE POUR VOUS : #AllôPapaNoël https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88347/le-pere-noel-a-un-message-pour-vous-allopapanoel https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88347/le-pere-noel-a-un-message-pour-vous-allopapanoel

Quand la technologie se met au service de la magie de Noël : Bouygues Telecom et BETC dévoilent aujourd’hui le 06 le plus prisé de la planète, celui du Père Noel.


 

Le numéro WhatsApp du Père Noël : 06 44 63 50 26


 
 

Pour la 3ème année consécutive, Bouygues Telecom et le Père Noël vont vous surprendre. Après le succès de l’édition 2020 qui a généré plus de 3 millions de vidéos le Père Noël revient.

 

Et pour obtenir une vidéo personnalisée du vrai Père Noël, rien de plus simple, il suffit de lui écrire sur WhatsApp, au 06 44 63 50 26. Vous le retrouverez en vidéo, s’adressant directement à vos proches depuis les différentes pièces de sa maison en Laponie...

   
 

Conçue par BETC, Le studio Digital de BETC Fullsix et Voxygen, cette nouvelle édition va encore plus loin que les précédentes. Un service 100% gratuit et accessible à tous qui se passe sur un bot Whatsapp qui a été développé en couplant des technologies de deep-learning, de computer vision et de text-to-speech.

On vous explique tout en quelques étapes :

 

#01 Comment transformer un message WhatsApp en un audio du Père Noël ?

Les messages envoyés au Père Noël sur WhatsApp sont traités par la technologie de synthèse vocale (text-to-speech) de Voxygen : transformation d’un texte en audio (mp3). « La technologie de synthèse vocale fait une analyse linguistique du texte pour déterminer la façon dont les mots doivent être prononcés (phonème et intonation) puis restitue l’audio en temps réel à partir d’une voix digitale spécialement conçue pour l’opération » selon Christian Sassady, Key account manager chez Voxygen.

 

#02 Comment créer la voix du Père Noël ?

Nous avons fait appel à Voxygen pour la création de la voix du Père Noël : « Un vrai comédien a été choisi pour enregistrer une liste de phrases construite d’une part pour couvrir un maximum de sons de la langue française et d’autre part pour contenir des expressions spécifiques au langage du Père Noël. » précise Christian Sassady. Voxygen et BETC ont défini le ton et l’expressivité appropriés aux scénarios du Père Noël et le comédien a suivi ces consignes pour l’enregistrement. À partir des enregistrements une IA développée par Voxygen a permis de créer un modèle de la voix du Père Noël. C’est ce modèle qui est utilisé par la technologie TTS pour transformer le texte en audio.

 

#03 Comment obtenir un lipsync du Père Noël plus vrai que nature ?
Cela repose sur le développement de 3 modèles : un premier pour détecter un visage dans une vidéo, un deuxième pour générer un ensemble de points de repères à partir d’une séquence sonore et un troisième pour recréer un nouveau visage animé et personnalisé.

- Modèle 1 : nous avons créé et entraîné un 1er algorithme à détecter dans une vidéo, le visage d’un être humain.

- Modèle 2 : nous avons généré un 2ème algorithme capable d’analyser les phonèmes de séquences audios de ces vidéos, et en générer des points de repères en mouvement. Ceci ayant pour but de créer un dataset et d'entraîner un troisième modèle.

- Modèle 3 : un 3ème algorithme développé et entraîné a permis d’utiliser les points de repères créés pour un visage, et d’en recréer un nouveau en mouvement aussi vrai que nature.

 

L’opération #AllôPapaNoël sera lancée avec un dispositif social media et VOL produit par Allso qui accompagne l’opération et retrace les réactions des premiers enfants à avoir eu la chance de recevoir une vidéo du Père Noël.

 

Un podcast de 6 épisodes à écouter avec les enfants prolonge l’expérience auditive. Chaque semaine, deux épisodes de Valentin le lutin seront dévoilés autour d’une intrigue qui concerne le Père Noël et qui pourrait bien remettre en question sa tournée.

 

Une journée événementielle sur Twitter est également prévue le 23 décembre 2021, lors de laquelle LePère Noël prendra les rênes du compte Bouygues Telecom.

 

Pour joindre le Père Noël, rendez-vous le jeudi 2 décembre 2021 sur WhatsApp.

 

#AllôPapaNoël #OnEstFaitPourÊtreEnsemble

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2021-12-02 00:00:00
HAVAS ET BETC DÉVOILENT LEUR DERNIÈRE ÉTUDE SUR LA GÉNÉRATION COVID https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88290/havas-et-betc-devoilent-leur-derniere-etude-sur-la-generation-covid https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88290/havas-et-betc-devoilent-leur-derniere-etude-sur-la-generation-covid Le dernier rapport Prosumers* se penche sur ce qu’on appelle désormais la « Génération COVID ».

 

De par le monde, la jeunesse a été confrontée à des défis sans précédent en raison de la crise du COVID-19. Sans argent pour payer leur loyer ou dépenses de première nécessité, certains jeunes ont été amenés à faire la queue dans les banques alimentaires et ont même parfois été obligés de retourner dans leur foyer familial. Le COVID-19 n'a pas seulement accru la précarité des étudiants, mais a également bouleversé leurs rituels et passages traditionnels : les grandes étapes comme les premiers rendez-vous, les bals de fin d'année, les anniversaires importants ou encore les remises de diplômes. À ce moment critique de leur vie, la pandémie mondiale les a privés des éléments essentiels qui composent leur passage dans l'âge adulte.

 

C’est ainsi que 67% des Prosumers âgés de 18 à 34 ans affirment qu'il est plus difficile d'avoir 20 ans aujourd'hui qu'il y a vingt ans. 82% d'entre eux pensent que leur génération a dû faire de nombreux sacrifices à cause de la pandémie du COVID-19 (surtout en France avec un taux qui grimpe à 95%).

 

La génération COVID-19 souhaite changer le monde en profondeur, sans pour autant attendre demain. Comment se manifestera ce nouveau rapport au futur ? Quelle forme prendra ce désir de changement ? Et jusqu’où ira-t-il ?

 

Pour y répondre, Havas et BETC ont interrogé 17 500 personnes âgées de 18 ans et plus sur 32 marchés, dont un sur-échantillon de 2 700 membres supplémentaires de la génération Z et de jeunes milléniaux dans six pays clés : Brésil, Chine, France, Inde, Royaume-Uni et États-Unis. Bien que des adultes de tous âges aient été inclus dans l’étude, ce rapport se concentre sur les personnes âgées de 18 à 34 ans.

 

Voici les principales conclusions :

 

Une jeunesse, interrompue : Le COVID-19 a privé les jeunes d'occasions vitales de se sociabiliser, d'expérimenter et de s'épanouir - et cela promet d'avoir un impact durable. Pour de nombreux étudiants, la pandémie a été une période de régression. Plus d'un jeune Prosumers sur cinq considère que la plus grande difficulté de la pandémie pour sa génération est la perte d'expériences fondamentales telles que l'apprentissage en personne et les événements sociaux.

 

Des martyrs involontaires : La jeune génération a le sentiment profond d'avoir supporté plus que sa juste part de la pandémie. 50% des jeunes Prosumers affirment que la société a été tellement obsédée par la protection des personnes âgées qu'elle a négligé de donner la priorité aux jeunes - une attitude susceptible d'impliquer un ressentiment persistant. Un sacrifice qui n'est pas pleinement reconnu, alors que 82% des jeunes pensent que leur génération a dû faire de nombreux sacrifices à cause de la pandémie de COVID-19, mais que seulement la moitié des aînés sont de cet avis.

 

Le déclin des boomers :  Les jeunes pensent que le monde tel qu'il a été créé et dominé par les boomers ne fonctionne pas. Ils sont fatigués de jouer selon des règles sur lesquelles ils n'ont aucun contrôle. Leur solution ? Ils rejettent les approches traditionnelles des carrières et de la politique.

 

72% des jeunes Prosumers ne croient pas qu'un diplôme universitaire soit essentiel pour réussir dans la vie et deux tiers seraient prêts à gagner un salaire inférieur en échange de plus de flexibilité. Quant à la politique, 73% de cette tranche d'âge rejettent l'adhésion à un parti politique pour s'engager dans des causes qui leur tiennent à cœur. Ils préfèrent occuper la rue dans le cadre des « Fridays For Future » plutôt que de voter. La jeune génération veut du changement et elle le veut maintenant. Elle n’a pas l'intention d'adhérer au modèle et aux normes de la société traditionnelle.

 

  • De la politique à l'activisme : Environ deux tiers des jeunes Prosumers affirment que les dirigeants politiques sont déconnectés des aspirations des jeunes. Cependant, les trois quarts des jeunes Prosumers affirment que si leur génération est moins politique que les autres, elle est en fait la plus engagée à sa manière.

 

  • Du fardeau du travail au travail choisi : Aujourd'hui, 78% des jeunes disent en avoir assez des emplois dénués de sens et aspirent à des emplois qui auront un impact réel. Alors que leurs parents donnent souvent la priorité à la sécurité et à la stabilité de l'emploi, les jeunes travailleurs adoptent une approche plus "flexible" de leur carrière ; ils visent à la fois une redistribution du temps et une réflexion sur le revenu universel comme solution.

 

  • Construire un nouveau monde qui réponde aux aspirations des jeunes : Si la plupart des jeunes Prosumers préfèrent vivre dans une maison privée, comme les générations précédentes, plus de 4 sur 10 aimeraient vivre de manière plus communautaire, en petits groupes qui partagent les ressources et les dépenses. Lorsqu'il s'agit de protéger l'environnement, les jeunes reconnaissent qu'il faut faire davantage de sacrifices. Déjà, une légère majorité accepte que sauver la planète nécessitera des actions radicales comme renoncer à avoir des enfants.

 

  • Ils réinventent également les moyens de protestation, de la rébellion contre l'extinction à la robe "Tax the rich" d'AOC au Met Ball en 2021.

 

Une tension importante : profiter maintenant vs changer maintenant. Cette nouvelle étude a révélé que la jeune génération souhaite à la fois profiter maintenant et changer maintenant. Ils recherchent des marques qui les aident à profiter et à vivre pleinement leur vie sans nuire à la planète ou à d'autres personnes. Consciente que sauver la planète nécessitera une action radicale (51% des jeunes Prosumers sont d'accord), cette génération entend adopter une approche différente. 65% sont prêts à vivre un style de vie plus minimaliste en luttant contre la surconsommation, mais ils s'abonnent à des applications comme Flink pour se faire livrer les courses en 10 minutes ; 59% sont prêts à arrêter d'acheter de la fast fashion mais Shein a atteint une valorisation de 15 milliards de dollars ; ils veulent protéger la planète mais les TikTok "one lifers" sautent dans un avion de 5 heures en un week-end.

 

Comme le précisaient certaines précédentes études Prosumer, il y a également une forte attente envers les entreprises et les marques pour qu'elles apportent un changement positif, et pas seulement en vendant des produits meilleurs et plus durables, mais en menant des initiatives de changement.

 

Chaque étude sur les Prosumers examine en profondeur une tendance spécifique et fait appel à des questions qui incitent à la réflexion pour évaluer les sentiments des consommateurs classiques et des Prosumers, plus avant-gardistes. Ces études permettent de faire ressortir des insights essentiels que nous pouvons ensuite mettre à profit pour nos marques et clients.

 

Un résumé de l’étude est disponible ici.

 

*Qui sont les Prosumers ? Les Prosumers sont des « consommateurs influenceurs » que Havas et BETC interrogent depuis une quinzaine d'années. Au-delà de leur impact économique, les Prosumers ont le pouvoir d’influer sur le choix des marques et les comportements de consommation mainstream. Leurs comportements et attitudes sont en avance de 6 à 18 mois sur ceux des autres consommateurs. Réussir à les comprendre permet ainsi de dégager les tendances, et d’identifier aujourd’hui les opportunités de demain pour les marques.

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2021-11-26 00:00:00
TOUS MOBILISÉS CONTRE LES VIOLENCES FAITES AUX FEMMES https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88278/tous-mobilises-contre-les-violences-faites-aux-femmes https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88278/tous-mobilises-contre-les-violences-faites-aux-femmes Le 25 novembre, à l’occasion de la journée internationale consacrée à l’élimination de la violence à l’égard des femmes, le Gouvernement réaffirme son engagement dans la lutte contre les violences faites aux femmes, en présentant les outils mis en œuvre pour #NeRienLaisserPasser face aux agresseurs.

Cette campagne pilotée par le ministère chargé de l’égalité entre les femmes et les hommes, de la diversité et de l’égalité des chances met en lumière les professionnels qui, chaque jour, s’engagent pour accompagner les femmes victimes de violences.

C’est grâce à la mobilisation de tous que les victimes peuvent faire face : le message de la campagne entend mettre en avant la chaîne de solidarité autour des victimes de violences. Dans une vidéo et un print déclinés en digital, la campagne illustre, de manière symbolique, le soutien des professionnels et proches entourant la victime face à un agresseur qui se retrouve isolé. Appelé à se mettre à la place de la victime, le spectateur ressent son angoisse, sa peur puis, une confiance qui renaît au fur et à mesure que les professionnels l’entourent et l’accompagnent : répondantes du 3919, policiers et gendarmes, avocats et magistrats, médecins, pharmaciens, associations…

L’objectif de la campagne est double :

Elle s’adresse avant tout aux victimes pour favoriser la libération de la parole des femmes en leur faisant prendre conscience de la pluralité des relais de confiance et de la solidarité à leur disposition ;
En écho à l’actualité de ces 18 derniers mois, cette campagne de mobilisation entend valoriser l’élan de solidarité de celles et ceux qui s’engagent dans la lutte, voire susciter des vocations pour rejoindre le collectif.
À l’occasion de cette campagne de communication, une promotion des outils à disposition des victimes et témoins est assurée par l’écosystème gouvernemental et ses partenaires pour permettre à toujours plus de femmes de s’en saisir :

Le 3919, numéro national d’écoute anonyme et gratuit, disponible 24h/24 et 7j/7 et accessible aux personnes malentendantes : ce numéro permet de joindre des répondantes spécialisées, qui pourront informer, conseiller et, si nécessaire, orienter vers des dispositifs locaux d’accompagnement et de prise en charge ;
La plateforme de signalement en ligne arretonslesviolences.gouv.fr sur laquelle vous pouvez trouver tous les outils et informations sur le sujet des violences sexistes et sexuelles, mais aussi échanger, de façon anonyme et gratuite, avec des professionnels des forces de l’ordre ;
Le 17, numéro d’urgence Police Secours ; ou le 114 par SMS. 

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2021-11-25 00:00:00
AVEC DANETTE QUICONQUE S’ASSOIE, PROVOQUE. https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88265/avec-danette-quiconque-sassoie-provoque https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88265/avec-danette-quiconque-sassoie-provoque Depuis son relancement en 2019 aux côtés de BETC, Danette partage sa vision du monde : un monde « Toujours debout ». Une réinterprétation absurde et loufoque de son historique « Tout le monde se lève pour Danette ».  
 
Après avoir suivi une famille qui vit entièrement debout, des fans qui vendent leur chaise devenue obsolète et bien d’autres histoires, Danette continue de raconter son mode de vie.  
 
L’histoire du monde debout s’écrit maintenant aussi dans le métro, sur le quai de la ligne 7 de la station Châtelet-Les-Halles. Pendant une semaine, les huit affiches du quai ont raconté d’une manière interactive et connivente le message de la marque. 
 
Le dispositif était visible à partir du 15 novembre pendant une semaine, égayant ainsi le trajet des usagers de la ligne 7 grâce à l’humour piquant de la marque. 

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2021-11-24 00:00:00
ROULER EN ÉLECTRIQUE, ADOPTER UNE APPLI POUR FAIRE DES ÉCONOMIES D’ÉNERGIE : https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88210/rouler-en-electrique-adopter-une-appli-pour-faire-des-economies-denergie https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88210/rouler-en-electrique-adopter-une-appli-pour-faire-des-economies-denergie AVEC DEUX NOUVEAUX FILMS DE LA SAGA EVA SIGNEE HAVAS/BETC, EDF PROPOSE DEUX NOUVEAUX GESTES ÉLECTRIQUES POUR POUVOIR DEVENIR L’ÉNERGIE QUI CHANGE TOUT.  
 
 
La vie, les vacances, les amis, les rencontres, l’énergie : avec EDF la mobilité électrique, comme les économies d’énergie sont avant tout des moments de la vie, que la marque rend plus simples, plus accessibles et aussi plus responsables avec Eva.
La saga continue de réunir dans un même territoire créatif tous les ingrédients de la préférence de la marque : le commercial et le corporate, les services du quotidien, les nouveaux usages de l’énergie et l’enjeu climatique.

Rencontrée avant l’été un peu perdue au moment de son déménagement, se passionnant avec sa nièce à la recherche de solutions au réchauffement climatique, Eva nous fait cette fois découvrir que c’est en passant à la mobilité électrique qu’elle a commencé à passer des vacances sereines, grâce au réseau de bornes de recharge développé par le groupe EDF en Europe pour lever le principal frein au passage à la mobilité électrique : l’incertitude de pouvoir recharger si besoin[1]. Au passage, on revit avec elle ses meilleurs souvenirs de galères de voyage…

Dans quelques jours, Eva nous invitera à un rendez-vous avec un amoureux timide et silencieux, jusqu’à ce qu’une alerte sur l’appli EDF lui offre un sujet de conversation et une planche de salut ! Une manière de valoriser la relation client multicanale d’EDF et les solutions pour maîtriser sa consommation et sa facture.
Dans chaque film et chaque situation, on peut reconnaître en Eva quelque chose de notre propre vie, des grands changements comme des choix du quotidien.

Toujours réalisée par le talentueux tandem Réalité (Big), la saga s’enrichira en 2022 de nouveaux films, dans lesquels il sera question de relation client, et toujours d’énergie !

Les deux films de la saga sont déployés sur tout l’écosystème vidéo :
- en TV sous différents formats afin d’assurer une émergence et une répétition forte,
- en VOL et Social pour toucher y compris les petits consommateurs de contenus vidéo, et agir sur la complémentarité des usages de consommation,
- mais aussi au Cinéma en format long – un environnement affinitaire et propice à la mémorisation dans lequel l’univers d’Eva prend tout son sens.
 
 
[1] 52 % des Français ayant indiqué ne pas vouloir passer à l’électrique pour leur prochaine voiture évoquent l’incertitude d’avoir la possibilité de recharger si besoin (vs 49% le prix du véhicule, 47% le coût de la recharge) – source EVBox octobre 2020.
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2021-11-19 00:00:00
ON N'A PAS FINI DE VOUS DEMANDER VOS CODES CANAL+ ! https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88197/on-na-pas-fini-de-vous-demander-vos-codes-canal https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88197/on-na-pas-fini-de-vous-demander-vos-codes-canal CANAL+ lance aujourd’hui une nouvelle campagne de publicité, réalisée avec son agence historique BETC.

 

En novembre 2020, CANAL+ lançait sa campagne “C’est quoi les codes CANAL+ ?”, incarnée notamment par Kad Merad. Sauf que depuis, sur les plateaux télévisés, dans la rue, aux repas de famille, sur les tournages, Kad Merad n’a de cesse d’être interpellé pour partager ses codes CANAL+, qui donnent accès au meilleur des contenus.

Sur le ton de l’humour, CANAL+ et BETC mettent en scène le quotidien de l’acteur depuis un an et vont jusqu’à imaginer où la blague à répétition le mènera (“Kad, c’est quoi les codes ?”). Kad Merad s’est prêté au jeu avec enthousiasme, et s’en amuse d’ailleurs : “Avant, on me “biloutait”, maintenant, on me demande mes codes CANAL !”.

Ce nouvel opus publicitaire est réalisé par le réalisateur danois Martin Werner, qui avait également réalisé la campagne “Biiip” de CANAL+ en 2019. Kad Merad y retrouve d’autres talents issus de l’univers CANAL+ ou du digital, tels que Mouloud Achour, Franck Gastambide, Thomas Ngijol, Louise Bourgoin et l’influenceur Just Riadh.

Cette nouvelle campagne de marque sera lancée le 18 novembre au soir avec un format événementiel de 1min49, suivi le 20 novembre de quatre films de 20 secondes diffusés à la télévision jusqu’à Noël 2021. Des films inédits seront également dévoilés en décembre puis en janvier, à l’occasion des fêtes de fin d’année. Le plan TV sera complété d’un plan cinéma, ainsi que d’un plan digital et social complet.

Le dispositif tri-média déployé permettra à la marque de toucher près de 380 millions de contacts à la télévision, près de 100 millions de contacts en digital et près de 6 millions de contacts au cinéma.

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2021-11-18 00:00:00
E.LECLERC RAPPELLE QUI EST LE MOINS CHER ! https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88159/e-leclerc-rappelle-qui-est-le-moins-cher https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88159/e-leclerc-rappelle-qui-est-le-moins-cher

Alors que les hausses substantielles des prix du gaz, du carburant ou encore des matières premières s’accumulent, E.Leclerc lance une campagne comparative pour réaffirmer son positionnement prix et son engagement dans la défense du pouvoir d’achat des Français.

À travers une saga de 3 films, nous allons nous immiscer dans ces petits débats que les Français aiment tant. Et si nous ne sommes pas toujours d’accord entre nous, il y a une chose qui ne se discute pas : c’est E.Leclerc le moins cher - à la Roche-Sur-Yon, Harly, Gouesnou, Clermont-Ferrand, Avignon, Urrugne, Valenciennes, Saint-Sulpice-sur-Risle, Sarreguemines, Pessac, Lyon...

Conçue par son agence BETC, réalisée par Olivier Babinet et produite par Henry, la campagne est diffusée en TV et VOL depuis le 14 novembre. 

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2021-11-16 00:00:00
#LeNoelQuonAime : le nouveau film de Noël de Bouygues Telecom https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88147/lenoelquonaime-le-nouveau-film-de-noel-de-bouygues-telecom https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88147/lenoelquonaime-le-nouveau-film-de-noel-de-bouygues-telecom En France, s’il y a quelqu’un qui met tout le monde d’accord, c’est bien Johnny Hallyday. L’idole des jeunes est l’artiste de tous les records : 110 millions de disques vendus, des concerts qui ont rassemblé plus de 29 millions de spectateurs, 10 Victoires de la musique… Mais ce qui le rend vraiment unique, c’est sa capacité à traverser les époques et rassembler tous les Français, de toutes générations et de tous horizons. Il garde ainsi une place d’honneur dans le cœur des Français depuis des décennies.

 

Parce que Noël est le moment de l’année où l’on ressent le plus fort le bonheur d’être ensemble, cette année, Bouygues Telecom a voulu lui rendre un vibrant hommage, ainsi qu’à tous ses fans, partout en France. Une occasion pour l’opérateur de célébrer ce qui nous rapproche… et aussi de faire souffler chez les Français, au moins le temps d’un spot de pub, un joyeux vent de rock’n’roll.

“La musique est devenue au fil des années un élément à part entière des campagnes Bouygues Telecom, et spécialement pour Noël. Cette fois, la musique est le sujet principal, à travers notre idole des jeunes (des très jeunes et des moins jeunes) pour exprimer ce qu’est le blues, euh non, pour exprimer le partage et la joie de se retrouver ensemble”, nous précise Stéphane Xiberras, Président et Directeur de la Création de BETC.

 

En coulisses, un projet dantesque fruit d’une collaboration étroite avec toutes les parties prenantes, pilotée par General Pop. La synchronisation d’un de ses titres les plus envoûtants, La Musique Que J’aime !, mais aussi au gré du film des portraits, disques, extraits vidéos et objets collectors d’époque disséminés comme autant de fragments de son histoire commune avec les Français. Quant aux personnages du film, ils ont été castés parmi les fans de l’artiste.

 

“Un moment de partage qui n’aurait été possible sans la performance du réseau mobile Bouygues Telecom : car à Noël, comme toute l’année, la qualité des réseaux mobile 4G et 5G Bouygues Telecom permet aux Français de garder le contact avec tout ce qui compte pour eux, où qu’ils se trouvent”, complète Tanguy Moillard, Directeur de la Communication de Bouygues Telecom.

 

Réalisé par Rudi Rosenberg et produit par Division, le film a été lancé en format événementiel le vendredi 12 novembre en prime time sur TF1. Il sera bientôt rejoint par une opération social media invitant les français à partager leur interprétation de La Musique Que J’aime pour rendre hommage à Johnny à travers un film inédit aux airs de grand clip collaboratif, diffusé en TV et en digital.

 

 

#LeNoelQuonAime 

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2021-11-15 00:00:00
À L’OCCASION DE LA SEMAINE EUROPÉENNE POUR L’EMPLOI DES PERSONNES HANDICAPÉES, L’ASSOCIATION LADAPT DÉVOILE LA CAMPAGNE « DEUX FOIS PLUS » CONÇUE PAR BETC https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88092/a-loccasion-de-la-semaine-europeenne-pour-lemploi-des-personnes-handicapees-lassociation-ladapt-devoile-la-campagne-deux-fois-plus-concue-par-betc https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88092/a-loccasion-de-la-semaine-europeenne-pour-lemploi-des-personnes-handicapees-lassociation-ladapt-devoile-la-campagne-deux-fois-plus-concue-par-betc Une personne en situation de handicap a deux fois plus de risques d’être au chômage que la moyenne des Français. Une injuste absurdité que dénoncent LADAPT, l'association pour l'insertion sociale et professionnelle des personnes handicapées, et son agence BETC dans cette campagne coup de poing pour la Semaine Européenne pour l’Emploi des Personnes Handicapées – une semaine de mobilisation générale pour l’emploi de la part des pouvoirs publics, des entreprises et de tous les acteurs de l’emploi et du handicap.


 

« Il y a là une très grande inégalité des chances, et nous en sommes tous un peu responsables, comme employeurs, comme collègues, comme formateurs ou comme citoyens. Affronter le problème en face pour faire comprendre, faire réagir, faire changer notre regard c’est au fond un moyen de faire changer la réalité. » - Lucie Munsch, DGA de BETC Corporate en charge du projet.

C’est un fait, les personnes en situation de handicap ont un taux de chômage deux fois plus élevé que la moyenne des Français. Pourtant, ce n’est pas parce qu’on vit une situation de handicap, qu’on a deux fois moins de talent, de compétences ou de motivation qu’une personne valide.

C’est en partant de ce paradoxe que BETC a imaginé la campagne : « Deux Fois Plus », qui valorise et met à l’honneur les personnes en situation de handicap.  

« L'idée est née d’un paradoxe. Les personnes en situation de handicap ont deux fois plus de risques d’être au chômage que la moyenne des Français, alors qu’ils sont parfois deux fois plus motivés, ou compétents qu’une personne valide. Ce chiffre n’a pas de sens. L'intention était d'interpeller les Français en les mettant face à cette absurdité. » - Les créatifs de BETC qui ont travaillé sur le projet.

Dans le film, réalisé par Caroline Grimprel et General Pop, des personnes en situation de handicap Diane D., Quentin R., Orlane D. mais aussi l’athlète olympique Nantenin Keita, les influenceurs Bionic Body et Sarah Talbi, ou encore le danseur Bboy.Haiper et l’humoriste MAK nous montrent leurs capacités au quotidien. Ils nous interpellent en voix off en nous demandant s’ils ont vraiment l’air « deux fois moins capables, habiles, indépendants, motivés, doués ou talentueux ».

« Lors du tournage j’ai été particulièrement touchée par le fort engagement de chacune des personnes filmées, par leur professionnalisme. En les rencontrant et en dialoguant ensemble j’ai compris à quel point cette problématique leur pesait ou leur avait pesé, et cela a renforcé ma volonté de les montrer à travers un film dynamique qui rende compte de leur détermination. » - Caroline Grimpel, réalisatrice.

Dans les prints, réalisés par Christophe Berlet, cette fois des personnes en situation de handicap sont représentées dans leur environnement professionnel, et ce sont les accroches qui nous interpellent : « Ai-je l’air deux fois moins appliqué, investi, dynamique, motivé ? (…) ».

Pendant la semaine européenne pour l’emploi des personnes handicapées, faisons avancer l’emploi des personnes en situation de handicap. Plus d’infos sur semaine-emploi-handicap.com

LADAPT et BETC remercient toutes les personnes qui ont permis à cette campagne de voir le jour. 

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2021-11-08 00:00:00
VALIDÉ PAR LA RUE https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88077/valide-par-la-rue https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88077/valide-par-la-rue À l'occasion de la sortie de la saison 2 de validé, BETC et CANAL+ imaginent une campagne authentique qui part de la rue.


Validé est revenue sur CANAL+ pour une deuxième saison très attendue, après une première saison qui a explosé les records de la chaîne. Pour cette série qui raconte les coulisses du rap game, CANAL+ et BETC voulaient toucher les fans de rap de la manière la plus authentique possible. Ils les ont donc laissé faire eux-mêmes la campagne ! Car finalement, qui de mieux que la street pour valider la street ? 
 
BETC et CANAL+ ont imaginé une campagne intégrée qui part de l’influence, grâce à un filtre Instagram reprenant le logo de la série qui permet de « valider » ses amis, son style, sa vie. Par exemple, un geste technique au foot, de la street food, un rappeur de son quartier, une tenue hip-hop, un pote graffeur, etc. Des dizaines de milliers de stories et reels ont été créées par les fans qui se sont appropriés ce label de street cred
 
Ensuite, ces moments de vie authentiques sont devenus des visuels clés de la campagne d’affichage de Validé, enrichissant ainsi l’écosystème global du lancement de cette nouvelle saison. Une succession de validations de fans introduisait le keyvisual de la série sur des DOOH dans toute la France et sur le plus grand écran géant vertical de France, devant Citadium Caumartin - un lieu très fréquenté par les fans de la culture street.  
 
On retrouvait d’ailleurs dans ce même magasin Citadium un corner évènementiel qui concrétisait la collaboration de Validé avec Adidas. Des portants et un photocall reprenaient le code graphique de la validation et un mini studio d’enregistrement créé pour l’occasion a permis à 700 rappeurs de faire un freestyle pour être validés. CANAL+ a pu ainsi engager les fans d’une manière immersive. 
 
L’authenticité de cette campagne a participé au succès de la série, cette dernière ayant été définitivement validée par la rue puisque la saison 2 a cumulé plus 10 millions de visionnages en 6 jours et plus de 16 millions un mois après son lancement.

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2021-11-05 00:00:00
LE GROUPE LA POSTE RÉVÈLE SA TRANSFORMATION AVEC UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE ET UNE NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88025/le-groupe-la-poste-revele-sa-transformation-avec-une-campagne-publicitaire-et-une-nouvelle-identite-visuelle https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/88025/le-groupe-la-poste-revele-sa-transformation-avec-une-campagne-publicitaire-et-une-nouvelle-identite-visuelle Le groupe La Poste a lancé son nouveau plan stratégique « La Poste 2030, engagée pour vous » et reprend la parole auprès du grand public pour révéler la colonne vertébrale de toutes ses activités, ce qui rassemble chaque jour les 250 000 postiers et fait son métier : la proximité.

 

Signée BETC/Havas Paris, et orchestrée par STARCOM (Publicis Media), cette nouvelle campagne repose sur 3 piliers interdépendants :

  • Une campagne print on air le 25 octobre (affichage, presse quotidienne nationale et régionale, magazine, affichage extérieur, gares et DOOH) qui révèle, en preuves et en chiffres, un groupe innovant, au service de la proximité.
  • Deux films de 30 secondes qui mettent en regard la puissance industrielle parfois insoupçonnée du groupe et sa place particulière dans la vie des Français on air dès le 31 octobre en TV (linéaire et digitale) et ce durant 4 semaines.
  • Un volet presse, affichage et un dispositif en bureau de poste dédiés à la célébration des forces vives de l’entreprise, les 250 000 postiers qui œuvrent quotidiennement pour la proximité à partir du 8 novembre.

 

Affirmant haut et fort et sur tout le territoire, La proximité, c’est un métier, la campagne révèle le rôle du groupe La Poste et le dénominateur commun de toutes ses activités : la proximité pour tous, partout, et tous les jours.  Elle raconte également un savoir-faire unique et éprouvé qui fait du groupe La Poste le leader de la proximité.

 

Grâce à ses 160 métiers de proximité, ses investissements industriels, ses services innovants, ses technologies avancées, le groupe La Poste propose un large éventail de services et de produits : des livraisons par drone dans des villages isolés, aux services numériques de confiance comme l’hébergement des données de santé, en passant par l’examen du code de la route ou la logistique neutre en carbone grâce à ses 38 000 véhicules électrique.

 

Les films sont réalisés par Wilfrid Brimo, un esthète amoureux des paysages industriels et gigantesques. Chaque scène a été tournée dans des établissements de La Poste et avec des postiers. Son œil graphique révèle la beauté hors norme de tous les lieux et tous les instruments industriels qui font le groupe La Poste. L’ensemble donne à voir la partie immergée de l’iceberg, d’une entreprise qu’on imagine souvent différemment. La musique est une composition de Christophe Chassol, compositeur et musicien français.

 

La série des portraits de postiers est shootée par Valérie Archeno qui avait déjà collaboré avec La Poste en 2018. Trois ans plus tard, elle revient immortaliser 17 postiers, principaux acteurs de la proximité et révéler le visage profondément humain de cette grande entreprise.

 

Une nouvelle identité et son territoire conçus par Carré Noir

 

Le groupe La Poste devient La Poste Groupe pour redonner à la marque La Poste sa position de marque centrale au sein du groupe. La Poste Groupe s’impose ainsi comme la marque source qui nourrit toutes ses marques filles et inversement. En plaçant le mot Groupe après La Poste, cette nouvelle écriture internationalise davantage la marque, le groupe réalisant aujourd’hui 40% de son chiffre d’affaires hors de France.

 

Ce nouveau logotype donne de la stature et de la fierté à la marque Groupe tout en lui conférant davantage de proximité. L’emblème historique de La Poste, l’oiseau, reconnu par tous les Français, a été redessiné sans être dénaturé pour lui donner plus d’impact et de modernité, permettant ainsi de mieux s’adapter aux usages digitaux.

 

Le nouveau logotype est enrichi d’un territoire de marque, vivant, positif et fédérateur. A travers sa palette de couleurs, il représente la diversité des expertises d’un groupe multi-activités. Plus audacieux, il se distingue véritablement de la précédente identité groupe crée il y a plus de 10 ans et qui capitalisait sur des codes très institutionnels.

 

L’icône de la marque est portée avec fierté au cœur du dispositif, créant un emblème fort et fédérateur. L’iconographie mettant l’humain au cœur de l’emblème, valorise nos clients mais aussi celles et ceux qui œuvrent chaque jour à la transformation de l’entreprise. Une identité en résonnance avec les valeurs de proximité humaine que souhaite incarner le groupe.

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2021-10-29 00:00:00
BETC BOUSCULE LES CODES VISUELS AUTOMOBILES POUR CITROËN https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/87973/betc-bouscule-les-codes-visuels-automobiles-pour-citroen https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/87973/betc-bouscule-les-codes-visuels-automobiles-pour-citroen Citroën s’est toujours posée comme une marque audacieuse, dans les modèles qu’elle a conçus comme dans ses fulgurances publicitaires (d’André Citroën qui pose son nom sur la Tour Eiffel, au fameux spot du porte-avions en passant par Grace Jones). Accompagnée de sa nouvelle équipe marketing et de son agence BETC, Citroën renoue avec une communication en rupture en dévoilant un nouveau territoire visuel mondial.

L’agence BETC est partie d’un constat simple : les territoires visuels de l’ensemble des marques automobiles dans le monde sont quasiment interchangeables. L’ennui règne. Ils obéissent tous à la même recette : prenez une voiture, généralement colorée et « glossy ». Posez-là sur un fond urbain d’un quartier moderne. Rajoutez un rayon de soleil dans un coin et parfois un ou deux passants. Placez un logo et une mensualité, et vous y êtes.

Il revient à une marque comme Citroën de bousculer cet ordre établi et de remettre de l’émotion dans la communication automobile. Et si le territoire visuel de la marque provoquait une sensation ? Et si on renouait avec le plaisir esthétique en digital, en presse, en affichage, en concession ? Et si le display et autres contenus digitaux ne se contentaient pas d’être des mises au format mais s’animaient vraiment ?

Exit le réel, le nouveau territoire visuel de la marque aux chevrons s’exprime graphiquement : les nouvelles couleurs et formes qui expriment clairement le positionnement ou le bénéfice du véhicule viennent sublimer la voiture exposée, seul élément réel de la composition.

Chaque sujet aboutit à un motif coloré, épuré et graphique, à l’instar des affiches publicitaires des années 50-60 de Widmer, Itten, Grignani et autres graphistes Suisses de l’époque, et notamment celles de la marque dans les années 60 sous l’égide de Robert Delpire dont BETC s’inspire en le réinterprétant. 


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2021-10-26 00:00:00
Le Red Star FC présente le PASS-PASSE https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/87931/le-red-star-fc-presente-le-pass-passe https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/87931/le-red-star-fc-presente-le-pass-passe

Un fond d’écran personnalisé intégrant le pass sanitaire des supporters pour leur permettre d’accéder plus vite au stade. 

“Depuis ce mercredi 21 juillet 2021, le pass sanitaire est obligatoire pour accéder aux lieux de loisir et de culture rassemblant plus de 50 personnes.”   gouvernement.fr

 

Quelques semaines plus tard, la mesure est toujours en vigueur et le stade Bauer n’échappe pas à la règle. Une contrainte pour les 3000 supporters du Red Star FC et un casse-tête logistique pour le club.  
 
Pour composer avec cette obligation, fluidifier l’accès et réjouir ses fans, le Red Star dévoile son Pass-Passe.  
 
Le Pass-Passe est un outil offert à tous les supporters audoniens, leur permettant de gagner de précieuses minutes avant de pénétrer à Bauer. Comment ? En intégrant le QR code du pass sanitaire dans 3 fonds d’écran au choix, reprenant l’iconographie du club : l’étoile, le stade et l’immeuble Z.  
 
Un gain de temps évident pour pallier les recherches incessantes dans les téléphones au moment des contrôles. Mais également un bon moyen de réaffirmer un peu plus son amour pour le club.  
 
Les supporters pourront ainsi présenter fièrement leur pass à l’entrée du stade, mais aussi des restaurants, bars, cinémas et tous les lieux requérant son usage.  
 
À quelques jours de sa prochaine rencontre face au Mans, le Red Star FC propose à ses supporters un tutoriel sur la story à la une du compte instagram du club pour accéder facilement au Pass-Passe. Le club joint ainsi l’utile à l’agréable en leur permettant de revêtir les couleurs de l’équipe de la tête au… smartphone !  
 
Le concept du pass-passe et la campagne qui en découle ont été conçus par l’agence BETC.

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2021-10-21 00:00:00
#UnhappyBirthdayMrPutin https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/87802/unhappybirthdaymrputin https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/87802/unhappybirthdaymrputin L’opération de RSF à Paris, Berlin, Londres et Moscou le 7 octobre, jour de l’assassinat d'Anna Politkovskaïa et de l'anniversaire de Vladimir Poutine. 

7 octobre

ASSASSINAT D’ANNA POLITKOVSKAÏA

ANNIVERSAIRE DE VLADIMIR POUTINE 

 

Triste coïncidence.

Le 7 octobre 2021 marquera le 15ème anniversaire de l’assassinat de la journaliste d’investigation Anna Politkovskaïa, et le 69ème anniversaire de la naissance du président russe Vladimir Poutine.

Se poser la question de l'étrange coïncidence entre ces deux dates, c'est bien sûr continuer le combat de RSF, qui était celui d'Anna, à un moment crucial : depuis la fin de l’URSS, il y a trente ans, la liberté de la presse n’a jamais été autant attaquée en Russie que ces derniers mois.

 

Alors cette année, nous appelons la communauté internationale à ne pas souhaiter un joyeux anniversaire à M. Poutine, mais plutôt un #UnhappyBirthdayMrPutin

Pour commémorer la mort d’Anna, pour exiger que toute la lumière soit enfin faite sur son assassinat, alors que le délai de prescription touche à son terme ce 7 octobre et que les commanditaires n’ont pas été retrouvés, et pour faire pression sur le président russe afin que toutes les exactions et menaces contre les journalistes en Russie cessent enfin.

 

La Russie figure à la 150ème place sur 180 pays au Classement mondial de la liberté de la presse publié par RSF en 2021.


Ce jeudi 7 octobre, Reporters sans frontières (RSF) lance une grande opération dans la presse et sur les réseaux sociaux. RSF sera présent pour une action coup de poing devant les ambassades de Russie à Paris, Londres et Berlin, ainsi que devant la rédaction de Novaïa Gazeta à Moscou, pour un lâcher symbolique de 1000 ballons noirs #UnhappyBirthdayMrPutin.

La Russie figure à la 150ème place sur 180 pays au Classement mondial de la liberté de la presse publié par RSF en 2021. 


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2021-10-07 00:00:00
“KEEP ON FALLIN’”: LE NOUVEAU FILM BOUYGUES TELECOM ET BETC https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/87571/keep-on-fallin-le-nouveau-film-bouygues-telecom-et-betc https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/87571/keep-on-fallin-le-nouveau-film-bouygues-telecom-et-betc Que celui ou celle qui n’a jamais fait tomber son smartphone lève la main.

Voilà. C’est bien ce qu’on pensait. Qu’il nous glisse entre les doigts, s’échappe d’une poche ou soit victime du coup de patte d’un félin rageur : un smartphone perdra au cours de sa vie de trop nombreuses fois ses batailles contre la pesanteur terrestre.

Or qui dit chute, dit parfois casse. Et en cas de casse, seul 1 français sur 3 a le réflexe de penser à faire réparer son smartphone. C’est trop peu quand on sait que prolonger la durée de vie d’un smartphone d’un an permettrait de réduire son empreinte carbone de 30%.

C’est pourquoi, Bouygues Telecom s’engage et propose à ses clients des solutions destinées à faire durer leur mobile plus longtemps. Baptisé Solutions smartphone durable, ce programme s’articule autour de 4 propositions : le recyclage et la reprise d’anciens mobiles, la vente de mobiles reconditionnés. Et la réparation de smartphones, en permettant à ses abonnés de faire réparer leur smartphone à moindre coût, jusqu’à 2 fois par an.

Réparer plutôt que remplacer, c’est le changement de comportement que Bouygues Telecom veut opérer auprès du grand public. Il ne manquait plus que la campagne, conçue par son agence BETC.

Un jeune couple se rencontre en cherchant à rattraper un smartphone en train de tomber. C’est le coup de foudre : nous suivons alors leurs moments de vie, les grands comme les petits, toujours à travers le prisme d’un smartphone qui tombe inexorablement dans un slow-motion hypnotique, au gré de leurs maladresses et au rythme de l’immense tube d’Alicia Keys « Fallin’ ». Une bande son obsédante qui tombe à point nommé.

Réalisée par Vellas et produite par Frenzy, la campagne est diffusée depuis le 17 septembre au format 60 secondes et 4x20 secondes en TV et en VOL.

Oui, chez BETC comme chez Bouygues Telecom, on aime les films à chute. 

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2021-09-20 00:00:00
NOUVELLES NOMINATIONS CHEZ BETC https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/87549/nouvelles-nominations-chez-betc https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/87549/nouvelles-nominations-chez-betc BETC a toujours grandi avec ses talents. En cette rentrée, l’agence renforce sa direction et est très heureuse d’annoncer la nomination de deux Directeurs Généraux, Mehdi BENALI et Mathieu LAUGIER. 


(Crédits: Philippe Miran)

Mehdi BENALI, Directeur Général

C’est en Grande-Bretagne que Mehdi débute sa carrière, chez Grey puis BBH London. Après avoir passé 9 ans à Londres, il rentre en France pour rejoindre dans un premier temps Fred&Farid, en qualité de Business Director, puis Sid Lee Paris où il restera près de 7 ans. Directeur Général de l’agence, il a notamment pu y développer les activités internationales du bureau parisien au Moyen-Orient et au Japon, développer le portefeuille clients en France et piloter différentes marques telles que KFC, Adidas, Moët & Chandon, SKYN, Mitsubishi Motors, Red Bull ou encore Ubisoft.

C’est avec 16 ans d’expérience globale que Mehdi rejoint les équipes de Traction (BETC) en qualité de Directeur Général du compte Citroën. Ayant pour mission de poursuivre l’intégration et l’internationalisation des activités de communication, il travaillera également sur le développement business de l’agence et notamment sur les compétitions globales.

“Tellement heureux d’accueillir Mehdi à nos côtés : il partage notre amour des marques et le désir de les emmener toujours plus loin, d’explorer de nouveaux territoires : géographiques, sur le parcours client, par l’innovation“, commente Tiphaine Du-Plessis, Présidente de BETC FULLSIX.

Mathieu LAUGIER, Directeur Général

Mathieu a débuté sa carrière chez BETC en 2010. Il s’y est rapidement spécialisé sur les problématiques liées à l’entertainment, au sport et aux nouvelles technologies, notamment pour les marques CANAL+, Canalsat (pour qui il a fait chanter quelques rennes), Syfy, 13ème rue et Parions Sport. Il a également participé à la formation active des juniors de l’agence, aux manettes de la BETC Academy.

Aujourd’hui, il poursuit le développement de la marque Bouygues Telecom, qu’il dirige depuis 5 ans dans toutes ses dimensions commerciales, marque, corporate et digitales. Il pilote également l’ensemble des chaînes du groupe NBCUniversal en Europe, L’office de tourisme du Maroc, et le club de football du Red Star.

Mathieu est aujourd’hui nommé Directeur Général, après un parcours de 11 ans chez BETC. Dans quelques semaines, il lancera et dirigera un nouveau département de l’agence, dédié au développement de projets courts et innovants.

“Mathieu est un talent tellement BETC, il a l’engagement, la sensibilité créative, la culture de la production et de l’entertainment, et surtout toutes les valeurs humaines qui font de lui un repère dans cette agence. “, précise Bertille Toledano, Présidente de BETC.

Sont également promus Directeur Général Adjoint au sein de BETC Paris : Solène LECOMTE, Isabelle PICOT et Albert PRENAUD. 

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2021-09-16 00:00:00
OUTLAWRUNNERS:DES COUREURS DE LA BOUTIQUE DISTANCE SE FONTFLASHER PAR DES RADARS EN PLEIN PARIS. https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/87444/outlawrunnersdes-coureurs-de-la-boutique-distance-se-fontflasher-par-des-radars-en-plein-paris https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/87444/outlawrunnersdes-coureurs-de-la-boutique-distance-se-fontflasher-par-des-radars-en-plein-paris C’est désormais en vigueur, la circulation dans Paris est limitée à 30km/h. Une bonne nouvelles pour les uns. Une mauvaise pour les autres. Et pour d’autres encore,c’est une occasion de franchir les limites.

DISTANCE, concept store spécialisé dans le running, situé en plein cœur du Marais à Paris, a décidé d’accueillir cette nouvelle loi à coup d’excès de vitesse. Spoiler alert: non pas en voiture mais en courant.

Le 31 août, un groupe de coureurs s’est lancé dans un rodéo nocturne en allant de radars en radars dans le seul but de se faire flasher. Par une vidéo diffusée sur les réseaux sociaux, on peut les voir effectuer des sprints et déclencher les fameux appareils,devenant le temps d’une nuit des Outlaw Runners.

Mais l’objectif n’était pas seulement de prendre au second degré cette nouvelle loi. Les clichés des radars ont ensuite été utilisés pour faire la campagne de DISTANCE sur différents supports (PLV, affichage, réseaux sociaux). Et pour amplifier la médiatisation, les Outlaw Runners d’un soir ont relayé leur exploit via leurs réseaux sociaux. Parmi eux, on retrouve Léna Kandissounon(championne de France du 800m) et Quentin Malriq (champion de France espoir du 1500m). L’ensemble de la campagne a été imaginée et orchestrée par l’agence BETC et produite par SOLDAT FILMS.

«Cette nouvelle mesure fait beaucoup parler à Paris. On s’est dit que c’était une belle opportunité pour mettre en avant le magasin et notre conception de la course à pied. C’est-à-dire un running urbain décomplexé qui joue avec des codes plus modernes.» témoigne Guillaume Pontier,l’un de sfondateursde DISTANCE.

«Ce qu’il y a de décalé dans cette campagne au-delà du rebond sur l’actualité c’est la finalité.Très souvent dans la pub quand on veut faire une campagne print on fait appel à un photographe. Et bien pour la première fois, ce photographe est une machine, et plus exactement un radar automatique.» argumente Stéphane Xiberras, Président et Directeur de la Création de BETC.

Pour permettre au plus grand nombre de faire tomber le chrono, DISTANCE organisera le dimanche 5 septembre, à la suite du semi-marathon de Paris, un contest de vitesse avec un radar installé directement dans sa rue au 14 rue des filles du calvaire 75003 Paris. Chacun pourra ainsi donner le meilleur de soi et savoir s’il a la trempe d’un Outlaw Runner. 

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2021-09-03 00:00:00
UN PETIT PAS POUR L’HOMME, UNE GROSSE BASTON POUR L’HUMANITÉ : BETC VOUS PROPOSE D’ÉCRIRE L’HISTOIRE AVEC SEGA POUR LE LANCEMENT DU JEU « HUMANKIND » https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/87417/un-petit-pas-pour-lhomme-une-grosse-baston-pour-lhumanite-betc-vous-propose-decrire-lhistoire-avec-sega-pour-le-lancement-du-jeu-humankind https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/87417/un-petit-pas-pour-lhomme-une-grosse-baston-pour-lhumanite-betc-vous-propose-decrire-lhistoire-avec-sega-pour-le-lancement-du-jeu-humankind Pour le lancement officiel du jeu « Humankind » de SEGA, BETC dévoile un film lunaire qui revisite l’exploration spatiale et les premiers pas de l’homme sur la Lune… Attention, la fin risque de vous surprendre.

Un petit pas pour l’Homme, mais un grand pas pour Humankind avec ce film de lancement qui vient mettre un bon coup de poing dans l’univers des trailers de jeu vidéo.

Pour le lancement de cette licence, le trailer officiel créé par BETC et réalisé par Edouard Salier (Wanda) nous fait voyager à grand coup de conquête spatiale sur la Lune et nous propose une bataille aussi épique qu’improbable au milieu des étoiles, le tout rythmé par l’incontournable valse du Beau Danube Bleu revisitée pour l’occasion. Il faut le voir pour le croire.

Disponible depuis le 17 août 2021, développé par le studio français Amplitude et édité par SEGA, Humankind est un jeu vidéo de stratégie où le joueur commence son aventure à l’âge de pierre et a pour but de mener son peuple à travers le temps. À chaque grand tournant de l’Histoire, le joueur aura le choix de mixer sa civilisation avec une autre pour donner naissance à une nouvelle culture.

BETC, qui s’était déjà illustrée pour SEGA avec le trailer blockbuster « Lucy » sorti en décembre 2020, revient cette fois-ci à la charge avec un film qui vous donnera des envies de conquérir l’espace…

Le film est diffusé en digital sur les plateformes sociales de la marque depuis le 17 août et a déjà engendré plusieurs millions de vues. À l’heure où Jeff Bezos et Richard Branson se battent pour aller sur Mars, SEGA vient, grâce à ce trailer, de satelliser Humankind qui est actuellement le jeu vidéo le plus vendu au monde sur la plateforme STEAM.

Des ventes qui, on l’espère, iront vers l’infini et bien évidemment au-delà comme disait Buzz… (pas Aldrin, l’autre !).

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2021-09-01 00:00:00
« SE BATTRE ENSEMBLE POUR CHACUNE » : BETC SOUTIENT INTIMA DANS SON ENGAGEMENT POUR LA RECHERCHE SUR L’ENDOMÉTRIOSE https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/87415/se-battre-ensemble-pour-chacune-betc-soutient-intima-dans-son-engagement-pour-la-recherche-sur-lendometriose https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/87415/se-battre-ensemble-pour-chacune-betc-soutient-intima-dans-son-engagement-pour-la-recherche-sur-lendometriose Avec sa nouvelle campagne conçue par BETC, Intima dévoile son engagement dans la lutte contre l’endométriose au côté de la Fondation pour la Recherche sur l’Endométriose.

L’endométriose, maladie gynécologique provoquant d’intenses douleurs et touchant près d’1 femme sur 10, reste à ce jour mal connue. Avec un délai de diagnostic d’environ 10 ans et aucun traitement curatif. Cette maladie ne peut plus être passée sous silence et doit être considérée comme un enjeu de société et de santé publique.

C’est un combat qu’Intima et son agence historique BETC ont voulu soutenir dans la continuité naturelle de la vocation de la marque : aider les femmes à s’approprier leur intimité, en prendre soin et l’aimer… Et surtout s’écouter et se faire confiance, a fortiori lorsque intimité rime avec douleur.

Pour ce faire, Intima s’associe à la première Fondation pour la Recherche sur l’Endométriose créée par l’association ENDOmind, association référente de patientes agréée par le Ministère de la Santé, sous l’égide de la Fondation pour la Recherche Médicale.

Dans le cadre de ce partenariat impulsé et coordonné par BETC Paris, avec l’appui de l’équipe BETC Corporate, Intima participera au soutien de projets de recherche qui seront financés par la Fondation avec un double objectif clair : œuvrer pour faire reconnaître l’endométriose et favoriser un diagnostic plus précoce ; et la revendication d’un principe fondamental : le droit de ne pas avoir mal.

Un droit mis en lumière dans une campagne de sensibilisation conçue par BETC, dans laquelle Intima et l’association ENDOmind créent un élan collectif pour encourager les femmes à enfin mettre des mots sur leurs maux. Car, quand il s’agit de leur corps, elles seules peuvent vraiment déterminer ce qui est normal et ce qui ne l’est pas.

Pour porter ce message, BETC a fait le choix d’une écriture métaphorique, un ballet de natation synchronisée, illustrant ainsi avec force et sensibilité, les douleurs physiques et psychologiques engendrées par la maladie, mais aussi l’importance du collectif pour la combattre. Une importance du collectif capturée par la signature « Se battre ensemble pour chacune » qui insuffle un élan d’espoir et d’optimisme.

Pour donner vie à ce projet, BETC et Intima ont pu compter sur l’implication du jeune réalisateur Manes Duerr qui a dirigé la talentueuse équipe féminine de natation synchronisée espagnole.

La campagne se compose d’une vidéo 30s secondes ayant pour objectif de faire (re)connaître la maladie et encourager les femmes à s’écouter et se faire diagnostiquer ; de 2 bumpers 6s mettant chacun en avant les douleurs liées à la maladie : les douleurs physiques mais également les douleurs psychologiques ; ainsi qu’un key visual pour annoncer le partenariat avec l’association et la fondation et faire (re)connaître la maladie.

La campagne est diffusée sur les réseaux sociaux et YouTube à partir du 30 août 2021.

Avec cette initiative, BETC est fière d’accompagner Intima et ses engagements à aider la recherche sur l’endométriose et réduire les délais de diagnostic, afin de pouvoir soutenir les femmes dans leur lutte contre cette maladie.

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2021-08-31 00:00:00
BETC ACCOMPAGNE SOFINCO POUR CÉLÉBRER LES 70 ANS DE LA MARQUE https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/87352/betc-accompagne-sofinco-pour-celebrer-les-70-ans-de-la-marque https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/87352/betc-accompagne-sofinco-pour-celebrer-les-70-ans-de-la-marque Accompagner les Français dans la réalisation de leurs projets depuis 70 ans… c’est smart !

Sofinco, la filiale française de Crédit Agricole Consumer Finance en France, célèbre ses 70 ans de présence dans la vie des Français avec une nouvelle campagne de communication rétrospective et émotionnelle imaginée par BETC.

Sofinco, aux côtés des Français.

Après avoir rajeuni le regard sur le crédit à la consommation pendant plusieurs années, avec la plateforme « Smart Money, Smart Life », en faisant du crédit à la consommation un choix agile pour consommer plus malin, Sofinco va cette année plus loin. Avec sa nouvelle signature « Vous donner de l’avance », la marque réaffirme son rôle dans la vie des Français et synthétise sa nouvelle promesse : donner aux Français le pouvoir d’agir et de choisir une nouvelle façon de consommer.

« Depuis 70 ans Sofinco permet aux Français d’avoir accès au progrès via la consommation. Aujourd’hui les Français aspirent à une consommation plus responsable qui n’est pas toujours accessible. Sofinco leur donne les moyens de consommer autrement. C’est ce nouveau rôle que la campagne des 70 ans de la marque dévoile. » Jean-Charles Caboche, Vice-Président – BETC

Une campagne pleine d’histoires.

Pour fêter son anniversaire, la marque a décidé de remonter le temps et replonger les Français dans leur histoire et l’histoire de leur consommation. Et en 70 ans, beaucoup de choses ont changé, surtout notre manière de consommer. De l’achat du premier réfrigérateur dans les 50’s, la télévision dans les 60’s, la démocratisation des vacances dans les 70’s jusqu’à l’achat d’une nouvelle voiture électrique ou hybride, Sofinco est un véritable partenaire de vie pour les Français. Depuis longtemps et pour longtemps.

« Pour créer ces films, nous nous sommes plongés dans les images d’archives et les photos d’époque pour que chaque détail corresponde aux réalités. Cette campagne vient donner du crédit à la nouvelle signature de marque « Vous donner de l’avance » en montrant l’évolution des Français et de leur consommation depuis 70 ans. » Annick Teboul, Creative Director - BETC

Sofinco, au rythme des Français.

Cette nouvelle promesse de la marque résonne également dans la bande-son qui accompagne la campagne : « Un Autre Monde » du célèbre groupe français Téléphone. Un morceau iconique qui vient comme une évidence accompagner des scènes de vie des décennies passées.

La campagne « 70 ans de progrès partagé », sera déclinée en TV et replay avec deux films de marque de 45s et 30s diffusés à partir du 24 août, puis dans un grand dispositif anniversaire en TV / VOL digital et social media jusqu’au 18 octobre 2021.

La campagne sera également visible sur les points de contacts propriétaires de Sofinco : son site web, ses réseaux sociaux et ses agences 

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2021-08-26 00:00:00
DÉFENDRE TOUT CE QUI COMPTE POUR VOUS : AVEC LA MOBILITÉ POUR TOUS, E.LECLERC CONTINUE DE S’ENGAGER. https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/86597/defendre-tout-ce-qui-compte-pour-vous-avec-la-mobilite-pour-tous-e-leclerc-continue-de-sengager https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/86597/defendre-tout-ce-qui-compte-pour-vous-avec-la-mobilite-pour-tous-e-leclerc-continue-de-sengager Accompagné par BETC, E.Leclerc poursuit son engagement auprès des Français : pour que la mobilité - essentielle au quotidien - reste accessible à tous. 

En France, la voiture reste indispensable. Sans elle, pas de travail, pas de loisirs. Mais en avoir une coûte très cher pour plus de 6 Français sur 10*. Fort de ce constat, E.Leclerc a décidé de proposer une solution de mobilité économique et flexible : louer une voiture à partir de 4€ par jour, sans engagement de durée, et même 5€ par jour pour l’électrique — et oui, il est grand temps que tout le monde puisse rouler selon ses convictions.

Devoir rester au bord de la route, faute de moyens : c’est absurde. Et c’est ce que BETC met en scène à travers le portrait d’auto-stoppeurs hauts en couleur que personne ne prend, dans un nouveau film réalisé par Wilfrid Brimo (LA PAC) et sur l’air intemporel de Pierre Bachelet, Coup de tête.

Déployée en TV, presse, digital et magasin depuis le 6 juin, la campagne continue de créer avec BETC le nouveau territoire d’engagement du Mouvement E.Leclerc, Défendre tout ce qui compte pour vous.

*Source : Observatoire des Nouvelles Consommations E.Leclerc 

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2021-06-07 00:00:00
LES RÉSULTATS DE L’ÉTUDE SANTÉ ET HYGIÈNE A L’ÈRE POST COVID-19 https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/86178/les-resultats-de-letude-sante-et-hygiene-a-lere-post-covid-19 https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/86178/les-resultats-de-letude-sante-et-hygiene-a-lere-post-covid-19 Le dernier rapport Prosumers*, "Santé et hygiène à l'ère post COVID-19", dévoilé par l’agence BETC* examine les réactions face à la crise sanitaire mondiale qui sévit actuellement.

 

Cette étude, menée au début de l'année 2021, s'appuie sur les réponses de plus de 15 000 participants sur 31 marchés. Elle offre une perspective interculturelle sur les réactions à la pandémie et explore également les nouvelles attentes des Prosumers en matière de santé, d’hygiène et vis à vis des laboratoires pharmaceutiques.

 

La menace à laquelle nous avons tous été confrontés l'année dernière a renforcé la prise de conscience des dangers qui nous entourent chaque jour. Plus de 9 Prosumers interrogés sur 10 ont déclaré que la COVID-19 a mis en avant combien un système de santé solide est essentiel pour une économie forte. Mais comment se fait-il qu'un événement qui se déroule à l'échelle mondiale ait suscité des réactions aussi diverses, selon les pays et les cultures ? À titre d'exemple, seule la moitié des Prosumers français fait confiance aux institutions qui font la promotion des vaccins, alors que les trois quarts ou plus le font en Chine et en Norvège. Plus loin, 72 % des personnes interrogées au Royaume-Uni et 54 % aux États-Unis estiment que le refus de se faire vacciner met les autres en danger ; moins d'un tiers des Français sont de cet avis.

 

« Cette étude révèle à quel point un même événement mondial peut être vécu de manière extrêmement contradictoire en fonction de l’histoire et de la culture de chacun des pays touchés. Ainsi, en France, on constate que la défiance généralisée qui touche la société, défiance envers les instituions, mais aussi envers ses concitoyens, affecte profondément la réponse des gens. Elle se conjugue à une foi très relative dans le progrès et une ouverture faible aux solutions apportées par les nouvelles technologies. Tous ces facteurs, déjà présents dans l’esprit des Français vont se trouver amplifiés par la crise et contribuer notamment à une grande méfiance vis à vis des vaccins », expliquent Marianne Hurstel, Vice-Présidente de BETC en charge des stratégies et Sébastien Houdusse, Vice-Président en charge des stratégies de BETC Fullsix.

 

Voici les principales conclusions de cette étude :

 

  • Une même pandémie, des réactions différentes : En Chine et en Russie, plus de 9 Prosumers sur 10 pensent que la pandémie a révélé que leur gouvernement donne la priorité à la santé des citoyens plutôt qu'à l'économie. À l'inverse, plus de 6 Prosumers sur 10 au Brésil et aux États-Unis estiment que leur pays a donné la priorité à l'économie plutôt qu'à leur santé.

 

  • La confiance est la meilleure des armes : à l'ère de la pandémie, la confiance dans la science, les scientifiques et les autorités gouvernementales est devenue un élément essentiel des actions de prévention. Alors que la plupart des Prosumers du monde entier ont exprimé leur confiance dans les vaccins COVID-19 disponibles au moment de l'étude, près des deux tiers de ceux de la République tchèque et environ la moitié des Prosumers de France et de Belgique ne le font pas. Parmi les Prosumers qui n'ont pas confiance dans les vaccins, la grande majorité (83%) s'inquiète du fait que le processus de développement a été "trop précipité", tandis que - plus inquiétant - environ un tiers ne fait tout simplement pas confiance aux personnes et aux institutions qui font la promotion des vaccins.

 

  • Passer de la responsabilité individuelle à la responsabilité collective : 90% des Prosumers reconnaissent qu'il est de la responsabilité de chacun de prendre soin de sa santé et d'éviter de contribuer à la surcharge du système, mais il existe un large désaccord sur les sanctions à appliquer contre ceux qui ne le font pas. Alors qu'une majorité de personnes interrogées dans les pays de l'Est (par exemple, en Chine, 53 % ; en Inde, 64 %) est d'accord pour dire que "les personnes qui ne prennent pas soin de leur santé devraient payer un supplément pour l'assurance maladie", les nations européennes de la Belgique (30 %) et de la France (27 %), dans l'ensemble, ne sont pas d'accord.

 

  • Nous sommes devenus des maniaques de l'hygiène : L'hygiène a occupé le devant de la scène pendant la pandémie. Une grande majorité de Prosumers (87 %) pense qu'une hygiène stricte est essentielle à notre santé personnelle, et 85 % affirment que garder leur maison propre fera partie de leur régime de santé régulier. Toutefois, cette crainte ne doit pas se faire au détriment des relations sociales : 60 % des Prosumers pensent qu'avoir des règles sanitaires et d'hygiène très strictes nous prive du sel de la vie.

 

  • La santé en marche, votre médecin de demain : Les Prosumers souhaitent une nouvelle approche de la part de leurs médecins, plus de 75 % d'entre eux exprimant le désir que leurs médecins se comportent davantage comme des coachs de santé plutôt que de simplement leur prescrire des médicaments. Mais il existe un clivage dans la mesure où les gens souhaitent que certaines avancées en matière de soins de santé soient basées sur la science et la technologie. Par exemple, si 44 % des personnes interrogées aux États-Unis pensent que l'utilisation des " big data " en médecine permettra de fournir des traitements adaptés à chaque patient, seuls 33 % des Français sont de cet avis.

 

  • Les entreprises pharmaceutiques affichent un déficit de confiance : Malgré le rôle des entreprises pharmaceutiques dans la fourniture de tests, de traitements et de vaccins pour le COVID-19, seul 1% des Prosumers les perçoivent comme source d'information sur la santé en laquelle ils ont le plus confiance. Pour que ces marques puissent gagner la confiance des consommateurs, un changement de perception est essentiel. Cela commence par une attitude honnête et ouverte : 81 % des Prosumers pensent que les entreprises pharmaceutiques devraient être plus transparentes sur leurs médicaments. C'est aussi une question d'accessibilité : 3 Prosumers sur 4 estiment que les entreprises pharmaceutiques ont la responsabilité de maintenir des prix bas afin que les traitements soient abordables pour tous. Et enfin, c'est une question d'innovation : Près de 8 Prosumers sur 10 pensent que les entreprises pharmaceutiques sont au centre de la science et de l'innovation du système de santé. Cependant, elles ne sont pas seules dans cette course : 42 % pensent que les futures avancées dans le domaine de la santé seront menées par Amazon, Google et d'autres géants de la technologie.

 

L’ensemble de l’étude est disponible ici.

 

*Qui sont les Prosumers ? Les Prosumers sont des « consommateurs influenceurs » que Havas et BETC interrogent depuis une quinzaine d'années. Au-delà de leur impact économique, les Prosumers ont le pouvoir d’influer sur le choix des marques et les comportements de consommation mainstream. Leurs comportements et attitudes sont en avance de 6 à 18 mois sur ceux des autres consommateurs. Réussir à les comprendre permet ainsi de dégager les tendances, et d’identifier aujourd’hui les opportunités de demain pour les marques.

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2021-05-11 00:00:00
PETIT BATEAU PLANTE UN NOUVEAU DRAPEAU LIBERTÉ. QUALITÉ. DURABILITÉ. https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/86154/petit-bateau-plante-un-nouveau-drapeau-liberte-qualite-durabilite https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/86154/petit-bateau-plante-un-nouveau-drapeau-liberte-qualite-durabilite Voilà plus de 130 ans que Petit Bateau invente et propose des vêtements d’une qualité inégalée qui libèrent le mouvement et la créativité de l’enfance. Cette qualité, c’est le combat de la marque depuis toujours. Et c’est un combat plus que jamais d’actualité parce que la longévité des produits est au cœur d’un modèle plus durable.

Faire des vêtements qui durent, qui se passeront entre cousins et copains, c’est aussi ça être durable.

La qualité au service de la durabilité, c’est l’engagement que renouvelle Petit Bateau aujourd’hui avec un programme d’actions qui comprend notamment un engagement de 100% de matières éco responsables d’ici 2025, la proposition d’un service de seconde main optimisé « Changer demain ».

Pour célébrer ce nouvel élan, Petit Bateau a confié à son agence historique BETC sa nouvelle campagne de marque internationale signée Petit Bateau. Liberté. Qualité. Durabilité.

Au cœur de cette campagne, un film réalisé par Théo Gosselin, dans lequel un groupe d’enfants nous embarque avec enthousiasme et énergie dans ce nouveau chapitre Petit Bateau, en nous révélant le sens de la signature à travers leurs jeux qui malmènent comme souvent leurs chers vêtements.

Un print, également shooté par Théo Gosselin, vient compléter le dispositif, ainsi que des contenus digitaux réalisés par Maud Chalard qui mettent en lumière de façon étonnante les points de force de la qualité Petit Bateau.

La campagne débutera en digital, affichage et presse à parti du 17 mai 2021. 

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2021-05-07 00:00:00
RSF LANCE UNE GRANDE CAMPAGNE INTERNATIONALE DE SOLIDARITÉ EN FAVEUR DE MARIA RESSA : HOLD THE LINE FOR MARIA RESSA https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/86081/rsf-lance-une-grande-campagne-internationale-de-solidarite-en-faveur-de-maria-ressa-hold-the-line-for-maria-ressa https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/86081/rsf-lance-une-grande-campagne-internationale-de-solidarite-en-faveur-de-maria-ressa-hold-the-line-for-maria-ressa À l’occasion de la Journée mondiale de la liberté de la presse 2021, le 3 mai, Reporters sans frontières (RSF) et la coalition #HoldTheLine lancent une campagne de solidarité inédite en faveur de la journaliste Maria Ressa, qui risque une peine de prison à vie aux Philippines. Un site internet spécialement dédié rassemble des centaines de vidéos enregistrées par des personnalités influentes, associées à un appel public à contribution, qui seront diffusées en boucle jusqu’à ce que toutes les charges qui pèsent sur Maria Ressa et sur le site d’information Rappler soient abandonnées.

Dans le cadre d’une campagne d’action conjointe et inédite menée par RSF et la coalition #HoldTheLine, des centaines de personnalités ont proposé des vidéos témoignant de leur soutien à la fondatrice et directrice du site d’information en ligne Rappler, Maria Ressa, dont la courageuse pratique journalistique et l’engagement envers la liberté de la presse lui ont valu de remporter cette année le prix mondial de la liberté de la presse Unesco/Guillermo Cano et d’être élue “Personne de l’année 2018” par TIME Magazine.

#HoldTheLine est une coalition internationale formée en soutien à Maria Ressa et aux médias indépendants aux Philippines. Elle rassemble plus de 80 groupes menés par le Comité pour la protection des journalistes (CPJ), l’International Centre for Journalists (ICFJ) et Reporters sans frontières (RSF).

Ainsi, le site www.holdthelineformariaressa.com, développé en collaboration avec l’agence BETC, propose un contenu en boucle continue qui sera diffusé jusqu’à ce que le gouvernement philippin abandonne toutes les charges et les pressions contre Maria Ressa et Rappler.

Des défenseurs des droits humains, des journalistes, des artistes, des avocats et des femmes et hommes politiques du monde entier ont enregistré ces vidéos. Parmi eux se trouvent notamment l’avocate sud-africaine ayant occupé la position de Haut-Commissaire des Nations unies aux droits de l’Homme Navi Pillay, le lauréat du Prix Nobel d'Économie Joseph Stiglitz, le dissident chinois, activiste lors des manifestations de Tiananmen Wu’er Kaixi, le journaliste australien qui fut emprisonné en Egypte Peter Greste, ou encore la rédactrice en chef du Guardian Katherine Viner. Le public est invité à soutenir également Maria Ressa en ajoutant ses propres vidéos sur le site dédié pour qu’elles soient intégrées à la boucle.

« Les attaques féroces du régime Duterte contre Maria Ressa sont autant d’attaques contre le journalisme, mais aussi contre la démocratie, déclare le secrétaire général de RSF, Christophe Deloire. Depuis plusieurs années, RSF se mobilise pour soutenir cette courageuse journaliste. Aujourd’hui, nous appelons le public du monde entier à s’engager à nos côtés pour la défendre et la protéger de la menace toujours croissante d’une peine de prison à vie. »

Maria Ressa est poursuivie dans le cadre d’au moins neuf affaires aux Philippines, où 10 mandats d’arrêt ont été émis contre elle en deux ans. Parmi les charges figurent trois poursuites en diffamation et d’autres de fraude fiscale. Maria Ressa a été jugée coupable d’une première accusation de diffamation en juin 2020. Si cette décision n’est pas annulée en appel, la journaliste sera condamnée à une peine de prison de six ans. Si toutes les charges retenues contre elle sont confirmées, la journaliste risque la détention à vie.

Les personnes souhaitant soutenir Maria Ressa peuvent également signer et diffuser la pétition #HoldTheLine qui appelle le gouvernement philippin à abandonner toutes les charges qui pèsent sur elle et Rappler.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.holdthelineformariaressa.com 

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2021-05-03 00:00:00
CROCODILES PLAY COLLECTIVE https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/85976/crocodiles-play-collective https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/85976/crocodiles-play-collective
Libérer le mouvement et connecter les cultures, c’est le pouvoir très particulier du crocodile, emblème iconique de la marque Lacoste. Depuis 1933, il transcende le temps, les styles, les genres, son terrain de jeu n’a pas de limite. Ce sont ces rencontres, cette harmonie dans les contrastes que Lacoste et BETC célèbrent à travers leur nouvelle campagne «Crocodiles Play Collective». L’ÉLÉGANCE DU COLLECTIF. SEPT AMBASSADEURS, SEPTPHOTOGRAPHES, UNE SEULE HISTOIRE. Il est temps d’embrasser et de célébrer les différences qui nous rassemblentà travers un dispositif de communication conçu par BETC qui met le collectif au cœur de la campagne. Uncasting de sept talents, passionnés et créatifs,arborele polo, avec un sens de l’élégance qui leur appartient. Ils sont capturés dans leur ville, avec l’entourage qui les inspire quotidiennement. Cinq ville (Paris, New-York, Berlin, Los Angeles, Londres) et septphotographes, pour une multitude de regards croisés. Le polo Lacoste se fait le dénominateur commun de ceux qui partagent les valeurs du crocodile.À Los Angeles, A$AP Nast, rappeur et fan de Lacoste, invite ses amis Djavanet Cory sousl’objectif de la photographe Melodie McDaniel. Tatoué sur sa poitrine ou brodé sur ses polos, le performer « garde toujours sur lui l’esprit du crocodile ». À Berlin, la DJ et entrepreneuse Peggy Gouest immortalisée par Vitali Gelwich, aux côtés de « ses amis les plus proches, cette famille que l’on choisit». À New York, la révélation EvanMock, skater, acteur et modèle, rassemble pour un shoot intime laphotographe Stef Mitchell, son frèreet sa sœur et un ami skateboarder. Quatre personnes« ambitieuses et toujours prêtes à poursuivre leurs rêves». Dans la capitale anglaise, Elliot James Kennedyphotographiele jeune poète Sonny Hallet son entourage dans une atmosphère Londonienne. Pour lui,être collectif c’est se sentir «connecté».À Paris les actrices françaises Louise Bourgoinet Mélanie Thierrysont respectivement photographiées par Quentin de Brieyet Joshua Woodsavec les proches qui les inspirent au quotidien.Quant àSalif Gueye, ildanse dans les rues de la capitale Française avec trois de ses plus proches amis, sous l’objectif d’Ilyes Griyeb. Pour lui, son collectif, c’est sa «famille». Sept visages, cinq villes, sept photographes... pour une seule et même histoire : la leur.Afin de mettre en musique les vidéos qui accompagnent cette campagne, BETC a fait appel à J Lloyd. Après la sortie de sa mixtape Kosmos, J Lloyd (membre du duo JUNGLE) fait parler ses talents en solo sur cette création originale sans négliger pour autant toute la versatilité qui a fait la réputation soulful dece producteur.Pour produire Crocodiles Play Collective, une campagne d’envergure internationale, pendant la crise sanitaire, BETC et Lacoste ont suivi l’intégralité de ces shootings (New-York, Berlin, Los Angeles, Londres)en remote depuis les Magasins Généraux à Pantin.
 
 
Lancée et diffusée par les sept ambassadeurs, dans un premier temps, la campagne a été teasée en vidéo dès le 19 avril sur leurs réseaux sociaux respectifs puis le 20 avril sur les plateformes de Lacoste. Elle sera visible en affichage fin avril en France, en mai en Russie, Allemagne, Corée et en juin en Espagne.
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2021-04-26 00:00:00
Nouvelle campagne Orangina réalisée par BETC https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/85906/nouvelle-campagne-orangina-realisee-par-betc https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/85906/nouvelle-campagne-orangina-realisee-par-betc Si on pouvait, rien qu’en secouant un Orangina, secouer le quotidien pour rendre la vie un peu plus marrante ? Un peu plus inattendue ? Un peu plus fraîche ? Bref, un peu meilleure ?

C’est la vision portée par Orangina depuis 2015 avec sa plateforme Shake the world développée par BETC, qui a remis le secouement iconique de la petite bouteille boule au cœur de la communication. Cette année, Orangina reprend la parole avec un nouvel opus publicitaire, qui ré-éclaire la mission de la marque d’une façonencore plus barrée.

En repartant d’une vérité produit essentielle sur Orangina -«C’est meilleur quand c’est secoué»-, la marque propose un parallèle avec le quotidien : et si la vie pouvait nous amener de meilleures choses quand elle est secouée ? Pour lancer cette nouvelle signature, BETC a imaginé une campagne qui n’a d’autre ambition que d’offrir une petite parenthèse de plaisir léger et rafraichissant aux Français : Le film «Aquasplash» est l’aventure fondamentalement rafraîchissante et complètement secouée d’un jeune homme parfaitement normal à qui il arrive un truc pas banal : à chaque fois qu’il secoue son Orangina (à la manière d’une baguette magique), il se retrouve télé-transporté dans des situations toutes plus loufoques les unes que les autres. Jusqu’à ce qu’il ait terminé la dernière goutte de la bouteille et se retrouve dans une garden party assez inattendue, sur une petite île perdue au milieu de l’océan. Jusqu’à la prochaine bouteille ?

Un film déjanté qui s’inspire des écritures digitales à la TikTok ici revisitées façon cartoon, réalisé par Edouard Salier, révélé par ses clips mondialement connus de Massive Attack, Metronomy (I’m Aquarius, 2013), Justice (Civilization, 2011 et Love S.O.S2019) et plus récemment pour ses séries(Netflix et Studio+) et courts-métrages. Le print incarne la signature-mantra «C’est meilleur quand c’est secoué» avec une exécution qui joue avec les codes propriétaires de la marque tout en s’inspirant des codes ultra-contemporains du streetart. Le film est diffusé depuis le 19 avril 2021 en TV et digital, décliné dans plusieurs formats, et sera accompagné d’une campagne d’affichage et de presse à partir du 5 mai. 

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2021-04-19 00:00:00
BETC remporte la communication publicitaire des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/85909/betc-remporte-la-communication-publicitaire-des-jeux-olympiques-et-paralympiques-de-paris-2024 https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/85909/betc-remporte-la-communication-publicitaire-des-jeux-olympiques-et-paralympiques-de-paris-2024 BETC remporte la communication publicitaire des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, avec le soutien de Havas Sport & Entertainment.

A l’issue d’une compétition convoitée, BETC remporte la communication publicitaire des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. Elle intègre le conseil, la création et la production d’idées et de campagnes publicitaires pour Paris 2024, tout au long de l’olympiade.

Rémi Babinet, Président et Directeur de la Création du groupe BETC déclare :

« Cette victoire augure de quatre années enthousiasmantes et inédites pour nous. C’est incroyable d’être mêlé de si près à cette grande aventure, 100 ans après les derniers jeux à Paris, en 1924. » 

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2021-04-15 00:00:00
“T’IMAGINES ? ÊTRE ETUDIANT EN CE MOMENT...” https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/85807/timagines-etre-etudiant-en-ce-moment https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/85807/timagines-etre-etudiant-en-ce-moment www.canalplus.com/etudiants

Parce que ce n’est pas le meilleur moment pour être étudiant, CANAL+ a décidé d’offrir un mois d’abonnement gratuit aux moins de 26 ans*.

A cette occasion, CANAL+ lance une nouvelle campagne de publicité signée BETC, exclusivement en digital. On y découvre Paul Mirabelet Az, ambassadeurs d’une génération en mal de divertissement, défiant le temps suspendu et s’interrogeant dans des lieux aujourd’hui désertés: la fac, les cinémas, les terrasses de café et les stades de foot. Programmée du 7 au 18 avril, la campagne se décline en 13 formats vidéos différents et sera soutenue par un plan média digital d’envergure.

Diffusée sur les réseaux sociaux ainsi que les plateformes vidéo puissantes et affinitaires avec les cibles jeunes (Dailymotion, Youtube, Brut, Konbini, 6Play, etc.), elle touchera 64millions de contacts.

CANAL+ soutient les étudiants parce qu’aujourd’hui plus que jamais, le divertissement, l’information et la culture sont des besoins essentiels. 

* Offre ‘CANAL+ -26 ans’, dans la limite de 100000 abonnements 

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2021-04-08 00:00:00
«VOS POILS. VOS CHOIX. NOS PRODUITS.» https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/85580/vos-poils-vos-choix-nos-produits https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/85580/vos-poils-vos-choix-nos-produits NOUVELLE PLATEFORME DE MARQUE VEET CONÇUE PAR BETC

Avec sa nouvelle plateforme de marque, Veet célèbre la diversité et l’acceptation de ses poils et de son corps. Les poils.

Un mot  un peu tabou,rarement prononcé... À commencer, paradoxalement, par les marques d’épilation.

Un mot qui s’inscrit aujourd’hui au cœur du nouveau territoire de marque de Veet, sous l’impulsion de son agence BETC.

Dans cette nouvelle plateforme, véritable ôde à la relation  de chacune avec  ses poils, BETC et Veet célèbrent lechoix de s’en occuper un peu, totalement ou pas du tout, mais toujours à sa façon. Et parce qu’il y a autant de façons de prendre soin de ses poils qu’il existe de femmes, Veet accompagne chacune d’entre elles en proposant notamment une gamme de produits toujours plus large, pensée avec elles, pour elles, sans jamais rien leur imposer. Un propos libérateur porté par une nouvelle signature de marque : «Vos poils. Vos choix. Nos produits.».

Pour donner vie à cette nouvelle plateforme, BETC a conçu un territoire créatif qui se veut honnête, respectueux de la diversité des femmesainsi quede leur relation singulière aux poils, le tout porté par une tonalité bienveillante et connivente, sans provocation gratuite.Avec cette nouvelle plateforme, Veet réaffirme avec conviction son positionnement autour du «Positive Body Hair Management»*en rappellant aux femmesque leur rapport au corps et aux poils leur appartient et qu’elles sont libres de s’occuper de leur pilosité comme bon leur semble –une prise de position qui viendra par ailleurs soutenir les prochaines prises de parole de la marque. La campagne se compose d’une vidéo chorale de 45 secondes portant le propos de la marque,d’une vingtaine de vidéosde 6 à 20smettant chacune en exergue un produit spécifique et ses bénéfices ainsi que du contenu en social media.

Le plan média digital et TV est activé à partir du 15 mars avec un dispositif de retargeting et ce, dans une quinzaine de pays parmi lesquels : la France, le Royaume-Uni ou encore l’Allemagne.

*La gestion positive de la pilosité

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2021-03-15 00:00:00
LACOSTE X POLAROID : FAITES ENTRER LA COULEUR https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/85563/lacoste-x-polaroid-faites-entrer-la-couleur https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/85563/lacoste-x-polaroid-faites-entrer-la-couleur Pour le printemps 2021, Lacoste voit la vie en couleur(s). À l’occasion d’une collaboration inédite avec Polaroid, le crocodile prend la pose sur un fond arc-en-ciel.

Cette année, Lacoste, accompagné de son agence BETC, voit la vie en rose, ou rouge, vert, jaune… Il s’agit de changer de perspective, de repartir du bon pied, de vivre l’instant présent. À l’horizon comme au premier plan. L’occasion de faire peau neuve en laissant 2020 derrière soi, de recomposer et de repenser le paysage pour collectionner de nouveaux souvenirs. La meilleure alliée de ce programme good vibes ? Une collaboration entre la marque au crocodile et l’iconique Polaroid, qui délivre une campagne et une collection capsule technicolor à la joie communicative.

UNE COLLECTION GOOD VIBES ONLY

Palette saturée, couleurs chaudes, instants cultes ou d’intimité. Depuis plus de 70 ans, Polaroid fixe les grands comme les petits moments de nos vies sur papier glacé. Et c’est dans cet héritage mythique, culturel et coloré que Lacoste est allé puiser. Imaginée d’après le célèbre logo arc-en-ciel du premier film couleur instantané développé par Polaroid en 1963, la campagne fait place au bleu, vert, jaune, orange et rouge emblématiques du fabricant américain.

 

VIVRE ICI ET MAINTENANT

Immortalisés par Simon Schmitt à Marseille, sous des lumières naturelles ou flashées, danseurs et skateurs recréent en stop motion un puzzle mémoriel en perpétuel mouvement. Lacoste et BETC ont alors choisi des danseurs de jooking, une danse caractérisée par ses mouvements saccadés qui s’intègre parfaitement dans un film image par image. Unis par le colorama arc-en-ciel caractéristique de Polaroid et les pièces de la collection Lacoste, chaque prise de vue est un hymne à la joie, à l’audace et à la liberté.

La collaboration est à retrouver en boutiques et en ligne dès le 17 mars. Mise en scène dans un décor XL, l’arc-en-ciel Polaroid prendra d’assaut le sol pour mieux se déployer en vitrine. Afin d’illustrer cette collection, le film en stop motion est à retrouver sur les réseaux sociaux de Lacoste, découvrez aussi comment il a été produit à travers un making of. La campagne est déclinée en visuels disponibles sur les plateformes de la marque et en affichage.

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2021-03-12 00:00:00
Première campagne de marque La Roche-Posay conçue par BETC https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/85562/premiere-campagne-de-marque-la-roche-posay-concue-par-betc https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/85562/premiere-campagne-de-marque-la-roche-posay-concue-par-betc LES PROBLÈMES DE PEAU SONT PLUS SÉRIEUX QU'ON NE LE PENSE, DÉCLARE LA ROCHE-POSAY DANS SA TOUTE PREMIÈRE CAMPAGNE DE MARQUE. POUR CHANGER LA VIE DES PEAUX SENSIBLES, DE VRAIES SOLUTIONS DERMATOLOGIQUES EXISTENT. 

La Roche-Posay a pour mission d'améliorer la qualité de vie des personnes confrontées chaque jour à des problèmes de peau.

Dans cette nouvelle campagne, la marque place des personnes vraies au-devant de la scène, mettant ainsi en évidence les répercussions que les problèmes de peau peuvent avoir sur les individus et l'importance de les traiter correctement avec des solutions dermatologiques ayant un impact positif sur la vie des gens, au-delà de leur peau.

 

LES PROBLÈMES DE PEAU ET LA QUALITÉ DE VIE :

UN PROBLÈME DE SANTÉ PUBLIQUE MAJEUR ET CROISSANT.

Près de 2 milliards de personnes dans le monde luttent actuellement contre des troubles dermatologiques qui altèrent considérablement la qualité de leur vie quotidienne. Manque de sommeil, manque d'estime de soi, anxiété, pression sociale, absentéisme à l'école et au travail... ces problèmes ont un impact plus profond sur nos vies que nous ne le pensons et représentent aujourd’hui un vrai enjeu de santé public.

 

L'an dernier, La Roche-Posay a réalisé une revue de toute la littérature scientifique existante en lien avec de grandes pathologies de peau (eczéma, acné, effets secondaires liés aux traitements du cancer):

• 46% des patients souffrant d’acné sont plus susceptibles de développer une dépression sévère que ceux qui n’en souffrent pas

• 50% des patients atteints d’acné s’isolent

• 79% des patients atteints d’eczéma déclarent s’absenter au travail en raison de leur état

• 47% à 60% des patients atteints d’eczéma déclarent avoir des troubles du sommeil

 350 000 jours de travail ou d’école sont manqués chaque année en France à cause de l’acné 

• 80% des patients souffrent d’effets secondaires sur la peau lors des traitements contre le cancer

 

Face à l'image répandue dans la société d'une "peau parfaite", les gens sont désemparés et se sentent souvent seuls pour lutter contre un problème auquel une grande partie de la population mondiale est pourtant confrontée. La Roche-Posay est convaincue que personne ne devrait être définis par ses allergies, son acné, son eczéma ou ses cicatrices, et surtout, qu'ils ne devraient jamais se sentir abandonnés dans leur combat pour la santé.

 

"Qu'ils soient petits ou grands, les problèmes de peau sont aujourd'hui un enjeu de santé publique", déclare Laetitia Toupet, Présidente internationale de La Roche-Posay. "Nous avons tendance à sous-estimer l'impact qu'ils peuvent avoir sur la vie et le bien-être des gens. C’est pourquoi chez La Roche-Posay, nous avons toujours collaboré avec des dermatologues et fait avancer la science pour mettre au point les meilleures solutions dermatologiques capables de changer la vie des patients. »

 

LA ROCHE-POSAY EST CONVAINCU  

QUE LA DERMATOLOGIE PEUT CHANGER DES VIES

Pour montrer aux 2 milliards de personnes dans le monde qui souffrent de problèmes de peau qu'elles ne sont pas seules, La Roche-Posay, en partenariat avec BETC, dévoile sa première campagne de marque dédiée à la lutte contre cette stigmatisation pour montrer que la peau est bien plus qu’une simple peau. Convaincue que la dermatologie a le pouvoir de changer des vies, la campagne vise à sensibiliser les gens et à encourager le changement de regard.

 

"Il était essentiel pour nous de soutenir de vraies personnes ayant de vrais problèmes de peau et de raconter leur histoire de manière à ce que les autres puissent faire de même", explique Antoinette Beatson, directrice exécutive de la création de BETC, "Ce que nous espérons, c'est une réaction en chaîne, où les gens partagent leurs propres histoires et où, petit à petit, nous éliminerons la stigmatisation associée aux problèmes de peau."

 

Au travers d'un film émouvant, réalisé par Lucy Liscombe, qui met en lumière toutes les facettes d'une peau nue et sans retouches, de séries de contenu qui plongent dans les histoires de nos protagonistes de la vie réelle et d'un portrait de beauté tourné par Jef Boes, la marque propose un écosystème qui met en avant l’impact des problèmes de peau sur la vie et le pouvoir des soins dermatologiques pour y remédier.


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2021-03-11 00:00:00
Le Crédit Agricole poursuit sa déclaration d’amour aux Françaisavec une nouvelle prise de parole pour soutenir cette fois-ci la jeune génération https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/85411/le-credit-agricole-poursuit-sa-declaration-damour-aux-francaisavec-une-nouvelle-prise-de-parole-pour-soutenir-cette-fois-ci-la-jeune-generation https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/85411/le-credit-agricole-poursuit-sa-declaration-damour-aux-francaisavec-une-nouvelle-prise-de-parole-pour-soutenir-cette-fois-ci-la-jeune-generation Après le lancement en 2020 de sa nouvelle signature «Agir chaque jour dans votre intérêt et celui de la société» via un hommage à tous les Français qui font avancer le collectif chacun à leur façon, c’est cette fois-ciplus particulièrement aux jeunes que la banque a choisi de montrer son soutien.

Toujours au rythme du titre «Formidable»de Charles Aznavour, ce sont cette fois un apprenti cuisinier, une lycéenne, un étudiant ou encore un jeune maraîcher qui sont misen scène dans le nouveau film de la marque. En somme, toute cette génération amenée à construire le monde de demain et qui, malgré une crise pesant lourdement sur son quotidien et menaçant ses perspectives, continue de déployer énergie et talents.

Pour le Crédit Agricole, soutenir l’emploi des jeunes dans ce contexte inédit est primordial. C’est dans cette optique qu’il a récemment lancé Youzful, une plateforme 100% digitale dédiée à l’emploi et à l’orientation. En plus de fournir une grande variété de conseils, de réunir des centaines de milliers d’offres d’emploi et d’évènements partout en France, cette plateforme gratuite et accessible à tous a aussi la particularité de mettre en relation les jeunes avec les professionnels de leur région afin qu’ils puissent directement échanger avec eux.

L’emploi et la formation des jeunessont des engagements forts du Crédit Agricole qui, en 2020, a accueilli 4 700 alternants et 6 000 stagiaires au sein des Caisses régionales et des entités de Crédit Agricole SA.

Le film a été tourné en France dans le respect des normes sanitaires et est diffusé à la TV et en ligne depuis le 27 février 2021. 

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2021-03-01 00:00:00
RESIDENT ALIEN – ALIEN RECHERCHE CORPS Envie de faire don de votre corps à un alien ? SYFY a une surprise pour vous. https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/85413/resident-alien-alien-recherche-corps-envie-de-faire-don-de-votre-corps-a-un-alien-syfy-a-une-surprise-pour-vous https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/85413/resident-alien-alien-recherche-corps-envie-de-faire-don-de-votre-corps-a-un-alien-syfy-a-une-surprise-pour-vous SYFY, la chaîne des fans de science-fiction, présente sa nouvelle série Resident Alien.

Resident Alien, c’est l’histoire d’Harry. Un extraterrestre bizarre, attachant et socialement inadapté qui s’est crashé sur Terre par erreur. Il décide alors de prendre l’apparence d’un médecin d’une petite ville du Colorado, et tente d’apprendre à connaître ses nouveaux compatriotes.

Pour le lancement en Europe de la nouvelle série, BETC lance du 19 au 26 février Alien Recherche Corps et inonde la France, l’Espagne et le Portugal de petites annonces pour trouver un hôte Européen à l’alien Harry pour son arrivée sur le continent.

Car un corps à habiter, c’est exactement ce que rechercherait un extraterrestre fraîchement débarqué sur Terre pour se fondre dans la masse et passer inaperçu. Mais trouver un hôte vivant et consentant lorsque l’on est un alien et que l’on ne connaît absolument rien aux pratiques des Terriens n’est pas une tâche facile…

Tout potentiel sujet humain souhaitant venir en aide à l’alien Harry est donc invité à le contacter en composant le +33 6 44 63 08 25 avant de se rendre sur residentalien.syfy.fr.

Pour contacter Harry et lui venir en aide, cliquez ici
Au bout du fil, celui-ci lui donnera alors en contrepartie les instructions permettant d’accéder à sa récompense : le 1er épisode de la série, une semaine avant sa sortie officielle.

Les fans de science-fiction ont ainsi jusqu’au 26 février 2021 au matin pour avoir accès au premier épisode de la nouvelle série SYFY en avant-première. 

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2021-02-24 00:00:00
Pour la Saint-Valentin, Bouygues Telecom et BETC présentent le mini-chargeur https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/85198/pour-la-saint-valentin-bouygues-telecom-et-betc-presentent-le-mini-chargeur https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/85198/pour-la-saint-valentin-bouygues-telecom-et-betc-presentent-le-mini-chargeur Le smartphone a changé notre manière de vivre nos relations, en rendant nos échanges plus simples, plus libres, plus riches. Mais ils’est aussi imposé dans toutes les situations de nos vies sociales allant même jusqu’à s’inviter dans notre chambre à coucher. Réduisant ainsi le temps, les échanges et l’attention que l’on consacre à notre partenaire. Selon une étude menée pour Bouygues Telecom : 1 couple sur 2 est scotché à son portable avant de se coucher. Et cela concerne jusqu’à 66% des 18-44 ans. C’est pourquoi Bouygues Telecom innove et présente le tout premier mini-chargeur. Un chargeur au design étonnant dont le fil ne mesure que quelques centimètres. Une fois votre smartphone branché au mini-chargeur... impossible de l’utiliser au lit!

Bien évidemment, ce produit n’existe pas : il s’agit du fer de lance d’une grande campagne de sensibilisation de Bouygues Telecom sur les usages du smartphone dans la vie de couple, imaginée par son agence BETCà quelques jours de la Saint-Valentin. Dans cette campagne, le duo d’humoristes Laura Felpin et Cédric Salaun se prête à une démonstration décalée et hilarante de l’efficacité de cette technologie révolutionnairesur leur (fausse) vie de couple. De quoi donner envie, avec bienveillance, aux français de s’interroger sur leurs propres pratiques et d’apprendre à mettre leur téléphone de côté.... avec ou sans mini-chargeur. Car si le mini-chargeur n’existe pas, l’enjeu, lui, est bien réel et mérite d’être pris au sérieux. Pour aider les français à faire rimer smartphone et amour, l’opérateur a mis en place une page dédiée regorgeant de conseils pratiques, en ligne depuis le 8 février: http://bouyguestelecom.fr/saintvalentin

La campagne sera diffusée sur les plateformes sociales Facebook, Instagram, Twitter et TikTok ainsi qu’en VOL à partir du 9 février. Elle comprend des formats longs (60s et 30s) ainsi qu’une série de formats courts additionnels (10s et 15s).

Un dispositif d’influence et une opération spéciale en partenariat avec Konbini compléteront le dispositif durant le week-end de la Saint-Valentin. 

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2021-02-09 00:00:00
NOUVELLE CAMPAGNE DE MARQUE CANAL+ EN AFRIQUE:CANAL+ CHAQUE JOUR ENSEMBLE https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/85142/nouvelle-campagne-de-marque-canal-en-afriquecanal-chaque-jour-ensemble https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/85142/nouvelle-campagne-de-marque-canal-en-afriquecanal-chaque-jour-ensemble CANAL+ INTERNATIONAL, accompagnéde son agence BETC, a dévoilé le 1er février 2021 une nouvelle campagne de communication dans 25 pays, pour rappeler l’ancrage unique de CANAL+ dans le quotidien des Africains.

Acteur majeur du paysage audiovisuel africain depuis plus de 25 ans, CANAL+ est le leader du divertissement dans les 25 pays d’Afrique. Depuis plusieurs années maintenant, la marque joue un rôle important dans le développement culturel local qui s'engage à promouvoir les talents africains.

Que ce soit pour vibrer devantles plus grands matchs de football, s’évader devant de magnifiques documentaires ou savourer le meilleur du cinéma, les moments passés avec CANAL+ sont nombreux. Des moments qui se veulent d’ailleurs de plus en plus nombreux après cette année inédite, au cours de laquelle les abonnés de la marque ont passé en moyenne 6 heures par jour avec leur télévision et leur décodeur CANAL+.

Avec cette nouvelle campagne signée “CANAL+ Chaque jour ensemble”, la marque décide de célébrer ses abonnés et le lien unique qui les unit depuis si longtemps, au quotidien.

Imaginée par BETC, cette campagne incarne ainsi une vision juste de cette relation, propre au territoire africain et différente du marché historique français de la marque, affirmant la capacité de l’agence à accompagner cette marque iconique sur de nombreux territoires.

Diffusée depuis le 1e février, cette campagne est un événement TV avecun lancement simultané sur toutes les chaines panafricaines du groupe (Chaines CANAL+, NOVELAS TV, A+, NOLLYWOOD TV, CUISINES) ainsi que celles distribuées par la régie CANAL+ADVERTISING (FRANCE 24, TRACE, TV5 MONDE).

L’audience adressée sera après un mois de campagne de près de 300 millions de contacts selon la dernière étude Africascope, compte non tenu de la diffusion sur les chaines nationales.

La diffusion TV est synchronisée avec Facebook Watch, amplifiée sur YouTube et sera prolongée par un fil rouge digital (posts et gifanimés sur les différentes pages Facebook de la marque dans les paysafricains). 

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2021-02-03 00:00:00
L’ASSOCIATION L’AUBERGE DES MIGRANTS DÉTOURNE AMAZON POUR UNE CAMPAGNE D’APPEL AUX DONS INÉDITE https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/85049/lassociation-lauberge-des-migrants-detourne-amazon-pour-une-campagne-dappel-aux-dons-inedite https://fr.adforum.com/agency/1545/press-releases/85049/lassociation-lauberge-des-migrants-detourne-amazon-pour-une-campagne-dappel-aux-dons-inedite Crise sanitaire oblige, les associations aussi doivent réinventer leur manière de communiquer pour déclencher des donations. Et quel meilleur endroit qu’Amazon pour attirer l’attention sur tous les produits dont elles ont besoin ? L’Auberge des Migrants a ainsi détourné la plateforme pour alerter les acheteurs sur les conditions de vie terribles des personnes exilées à Calais et appeler aux dons.

Depuis 2008, L’Auberge des Migrants œuvre au soutien des personnes en situation d’exil dans la région de Calais, en leur apportant une aide alimentaire et matérielle (tentes, couvertures, vêtements chauds…) et en veillant à la défense de leurs droits.

Le démantèlement de la Jungle de Calais en 2016 a engendré une situation encore plus dramatique pour les personnes exilées coincées à la frontière avec le Royaume-Uni. Désormais sans abris, elles se trouvent plus vulnérables que jamais face aux conditions hivernales, et font face à d’importants besoins matériels pour survivre en plein dénuement.

Dans ce contexte déjà difficile pour les exilés qui tombent peu à peu dans l’oubli collectif, la pandémie que nous traversons n’a fait qu’aggraver les choses. L’action des associations sur place a été limitée par le confinement et les différentes mesures sanitaires et les Français, tous impactés par la crise, sont moins disposés à faire des dons.

À la lumière de cette situation alarmante, L’Auberge des Migrants se devait de rappeler aux Français la nécessité de leur soutien dans la survie des exilés. Comment ? En attirant leur attention directement sur le site qui recense des records de fréquentation cet hiver : Amazon.

Ainsi, l’association a décidé de détourner le site, et notamment la fonctionnalité « commentaire », afin d’exposer les conditions de vie des migrants et inciter au don.

Pour démontrer qu’une simple brosse à dents, un sac de couchage et des dizaines d’autres objets anodins pouvaient changer des vies sur place, parfois même en sauver, une dizaine d’anciens exilés de la Jungle de Calais ont accepté de raconter leurs histoires directement dans les commentaires des produits qui leurs étaient essentiels. 

Pour en savoir plus : https://www.laubergedesmigrants.fr/fr/accueil/ 

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2021-01-25 00:00:00