Dans la campagne d’affichage lancée à l’occasion du Salon International de l’Agriculture à Paris, Ogilvy et Interbev interpellent les consommateurs sur leur définition même de l’engagement. Car s’engager ce n’est pas forcément le poing levé, c’est parfois juste à point. Ce n’est pas forcément militer dans la rue, on peut aussi militer dans l’assiette. En fait, l’engagement c’est chacun à sa façon et le flexitarisme se présente ainsi comme une réponse à tous ceux qui souhaitent continuer de varier leur alimentation mais dans un but commun : préserver l’environnement et les territoires qui nous entourent.
Philosophie
Après avoir défini le flexitarisme dans les deux saisons précédentes il est temps de le présenter tel qu’il est, comme un engagement. Car nous le savons bien, il n’est pas toujours facile de s’engager. Tout le monde essaie, y met du sien, se confronte à de nombreux paradoxes et dilemmes. Chacun s’engage mais à sa façon. Et c’est de tout cela que se nourrit la campagne.