TitreBoxmaster
Agence
Campagne Crispy
Annonceur KFC Corporation
Marque KFC
Date de première diffusion/publication
Secteur d'activité Chaînes de fast-food & de restaurants
Philosophie (langue originale) Nouvelle plateforme de marque, nouvelle promesse, nouveau film….KFC revient avec sa nouvelle agence, Havas Paris, et un Colonel Sanders plus authentique et funky que jamais.
 
Atteindre les 600 restaurants dans les 5 ans en partageant le plaisir du poulet avec tous les Français, c’est l’objectif affirmé de l’enseigne de restauration rapide KFC. Pour ce faire, elle se dote d’une nouvelle plateforme de marque signée de sa nouvelle agence, Havas Paris.Au menu, du CROUSTILLANT ! Ou comment cette promesse organoleptique s’impose brillamment comme la plus simple et différenciante sur le marché.L’ODE AU CROUSTILLANTLa nouvelle campagne est inaugurée par un premier film de marque de 45’, sur les écrans le 11 avril. KFC et Havas Paris signent ici un premier opus cool et funky réalisé par Vincent Lobelle. Véritable voyage dans le temps, les premières images nous projettent en 1952 aux côtés du Colonel Sanders, au coeur du Kentucky. Ce dernier s’affaire dans sa cuisine à préparer avec amour, expertise et style, un bucket de tenders qui va traverser letemps pour arriver en 2021. Toujours aussi croustillante, sa recette va faire le plaisir de deux jeunes dans un drive KFC.THE CRISPY SOUNDLe film est rythmé par une bande son originale qui participe à lui donner tout son mordant. Baptisée « Crispy », cette création musicale, composée par HRCLS, fait le lien entre passé et présent, et devient l’emblème et le fil conducteur des prises de parole de l’enseigne tout au long de l’année.DU CROUSTILLANT PLEIN LES RUESPour accompagner ce dispositif une campagne d’affichage viendra faire croustiller les principales artères du territoire avec des visuels gourmands. 
« Si croustillant que vos oreilles ne vont pas en croire votre bouche »,« Tellement croustillant qu’on ne s’entend plus parler la bouche pleine »« Croustillant à l’extérieur et tendre à l’intérieur, un peu comme vous »« Un poulet qui croustille tellement qu’on a dû mettre du moelleux autour » 
DES FILMS PRODUITS SAVOUREUXLa nouvelle plateforme KFC remet les produits au coeur de la communication en faisant la part belle aux icones de l’enseigne au travers également d’une série de films de 20 secondes mêlant comédie & beauty shots. 3 films Colonel Original composeront la 1ère vague produit.ÇA CROUSTILLE AUSSI EN DIGITAL ET SOCIAL MEDIAL’ensemble des prises de paroles de l’enseigne sera amplifié sur les réseaux sociaux et de nombreuses campagnes dédiées viendront rythmer l’année sur toutes les plateformes.Le plan média orchestré par Carat débutera le 11 avril en TV, Affichage, social et Video Online
Type de média Affichage
Maison de production
Chief Marketing Officer (CMO)
Responsable de la publicité (annonceur)
Responsable de la publicité (annonceur)
Senior Brand Manager
Digital & Brand Manager
Directeur de la création
Directeur artistique
Concepteur / rédacteur
Directeur artistique
Directeur artistique
Directeur artistique
Planneur stratégique
Planneur stratégique
Direction commerciale/Conseil client
Direction commerciale/Conseil client
Direction commerciale/Conseil client
Direction commerciale/Conseil client
Producteur, agence
Producteur, agence
Head of Social Media
Social Creative Director
Social Art Director
Social Copywriter
CM
TV Producer
Réalisateur
Producteur
Effets spéciaux
Post production
Post production
Post-Production audio
Producteur son
Producteur son
Maison de production
Food Stylist

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