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Données

Autres compétences: Publicité/Communication intégrée, Agence digitale, Marketing Mobile, Marketing Médias sociaux, E-Commerce, Marketing Services, Marketing opérationnel/Promotion/Activation Point de Vente, Marketing relationnel/CRM/PRM/e-CRM, Brand Content, Relations presse et relations publics, Communication éditoriale, Stratégie et planning

Fondée en: 1969

Société-mère:

Réseau:

Holding: Omnicom Group (New York, Etats-Unis)

Effectif: 320

Awards: 2309

Créations: 804

Clients: 60

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Škoda crée le premier tapis de jeu pour voitures qui fait de la place aux vélos.

Škoda, partenaire majeur du Tour de France, lance « La Route Pour Tous », le premier tapis de jeu de voitures à inclure des pistes cyclables afin d’éduquer les enfants au partage de la route. Une opération réalisée en collaboration avec la Fédération Française de Cyclisme.

La pratique du vélo connaît une croissance exponentielle depuis plusieurs années en France. En 2022, plus d’un Français sur deux déclarait avoir fait du vélo au moins une fois au cours de l’année1. Favorisé lors de la crise du Covid, le vélo est ainsi devenu un incontournable des trajets quotidiens et de loisirs des Français avec au total plus de 17 millions de bicyclettes vendues depuis 20172.

Les cyclistes de tout âge sont ainsi de plus en plus nombreux à sillonner les routes françaises que ce soit en ville ou hors agglomération. Ce phénomène va malheureusement de pair avec la multiplication d’accidents (près de 3 000 en 2022)3 qui impliquent la plupart du temps des cyclistes et automobilistes.

Malgré la création de plus en plus d’infrastructures dédiées, la cohabitation entre ces différents usagers de la route reste difficile. Les comportements doivent évoluer vers la compréhension d’une voirie qui se partage. Des actions voient ainsi le jour pour parer à ce problème comme un travail sur les auto-écoles ou encore la création de manuels pratiques pour apprendre à cohabiter. Une évolution des mentalités qui progresse lentement.

C’est la raison pour laquelle Škoda, constructeur automobile partenaire de tous les cyclistes, a souhaité s’engager en faveur du partage de la route.

Le point de départ du constructeur tchèque : la cohabitation entre automobilistes et cyclistes, si elle est acquise dès le plus jeune âge, n’en sera ensuite que plus naturelle. Par ailleurs, Škoda est résolument tourné vers la famille, il était donc naturel de s’adresser aux enfants pour favoriser un apprentissage familial.

La marque a donc décidé de détourner le jeu de voiture le plus plébiscité par les petits, le tapis de voiture, pour en faire un objet ludo-pédagogique inédit : le premier tapis en faveur du partage de la route avec des routes pour les voitures mais aussi des pistes cyclables et des aménagements pour les cyclistes.

La box jeu "La Route Pour Tous", développée en partenariat avec la Fédération Française de Cyclisme, intègre le tapis, une voiture Škoda miniature, un vélo miniature mais aussi un fascicule à lire en famille qui rappelle les bons comportements sur la route.

L’objectif : profiter de ce moment unique qu’est le jeu pour éduquer les enfants sur le partage de la route dès le plus jeune âge tout en re-sensibilisant les parents.

La box sera disponible le 5 juin. Les 400 premiers exemplaires sont à gagner sur le site skoda.fr. Le tapis sera également présent dans toutes les concessions en France.

En tant que partenaire de tous les cyclistes, Škoda s’engage de façon pérenne en faveur du partage de la route.

 

 

Škoda et le cyclisme

Škoda a commencé par produire des bicyclettes en 1895 et fête cette année son 20ème Tour de France en tant que partenaire principal. Le renouvellement de ce partenariat historique vient d’être acté pour les cinq prochaines éditions, jusqu’en 2028. En parallèle, Škoda accompagne tous les cyclistes, qu’ils soient amateurs ou professionnels, à travers la plus grande communauté cycliste de France, Škoda WeLoveCycling, qui rassemble plus de 26 000 passionnés de vélo et propose des sorties tout au long de l’année sur l’ensemble du territoire.

1 Avril 2023 La France à Vélo – Observatoire du rapport des Français au vélo

2 Mai 2023 Comité interministériel Plan vélo & Marche

3 2022, statistiques de l’Observatoire national interministériel de la sécurité routière (ONISR)