Coordonnées/Contact

1, cours de l'Île Seguin
Boulogne-Billancourt 92100
France
Téléphone: (+33) 01 72 27 12 46
E-mail:
Site web:

Emeline Keundjian

Emeline Keundjian

DGA Développement & Communication

Données

Autres compétences: Marketing Mobile, Marketing Médias sociaux, Optimisation référencement, Marketing opérationnel/Promotion/Activation Point de Vente, Marketing relationnel/CRM/PRM/e-CRM, Expérientiel, Brand Content, Etudes de marché / consulting, Communication Corporate, Ressources humaines / Formation / Motivation, Design/Packaging, Design, Identité visuelle et sonore, Communication éditoriale, Stratégie et planning, Autres

Fondée en: 1997

Réseau:

Holding: Vivendi (Paris, France)

Effectif: 150

Awards: 93

créations: 210

Clients: 42

Autres compétences: Marketing Mobile, Marketing Médias sociaux, Optimisation référencement, Marketing opérationnel/Promotion/Activation Point de Vente, Marketing relationnel/CRM/PRM/e-CRM, Expérientiel, Brand Content, Etudes de marché / consulting, Communication Corporate, Ressources humaines / Formation / Motivation, Design/Packaging, Design, Identité visuelle et sonore, Communication éditoriale, Stratégie et planning, Autres

Fondée en: 1997

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Holding: Vivendi (Paris, France)

Effectif: 150

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agence W

1, cours de l'Île Seguin
Boulogne-Billancourt 92100
France
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Emeline Keundjian

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DGA Développement & Communication

L’agence W et l’association Lire et Faire Lire vous attendent pour raconter des histoires.

L’agence W réalise une campagne pour l’Association Lire et Faire lire, un programme
national d’ouverture à la lecture et de solidarité intergénérationnelle mis en œuvre
conjointement par la Ligue de l’enseignement et l’UNAF (Union nationale des
associations familiales) sur l’ensemble du territoire. Lire et faire lire est animé par des
coordinations départementales qui accompagnent les bénévoles et assurent le lien avec
les structures éducatives, culturelles et sociales.

En France, 7% de la population souffre d’illettrisme.
En 2017, le gouvernement lance une campagne de mobilisation : « Ensemble pour un
pays de lecteurs ». Partout en France, les plus de 50 ans sont appelés à pousser la porte
des écoles pour lire des histoires aux enfants et leur inculquer le goût de la lecture.
L’étude PIRLS (Progress in International Reading Literacy Study) qui mesure les
performances en compréhension de l’écrit des élèves en fin de CM1, a montré que la
France et les Pays-Bas étaient les deux seuls pays à afficher un déclin de leurs scores
depuis 2001 :
• En France, 7% de la population souffre d’illettrisme. Ces personnes ont été
scolarisées en France mais n’ont pas acquis de compétences suffisantes pour
être autonomes dans la vie courante.
• 1 élève sur 5 à l’entrée en 6ème ne maitrise pas bien la langue française.
• 21% des collégiens en fin de 3ème ne sont pas capables de résumer un texte.
Comment, dans ce contexte, l’association Lire et faire lire peut-elle recruter de nouveaux
bénévoles de plus de 50 ans qui offriraient leur temps libre aux enfants ? Aujourd’hui,
quelques 18 000 personnes y contribuent et font la lecture à près de 650 000 enfants
dans leurs écoles. L’objectif de la campagne Lire et Faire Lire : sur 4 ans, compter 30
000 bénévoles au sein de l’association pour lire à 1 million d’enfants.

L’agence W réalise pour l’association un film de 30 secondes, 3 de 15 secondes et 3
affiches print qui en découlent.
« Le message du film est clair : ‘Les histoires n’attendent que vous pour être lues’ et
est axé sur les personnages emblématiques des contes de fée : la princesse endormie,
le chevalier et le Petit Poucet. Dans cet univers féérique, c’est l’attente de ces
personnages qui est montrée, traduisantle besoin de bénévoles pour lire ces histoires et
développer le goût de la lecture aux enfants. » explique Gabriel Lippis, Directeur de
création pub et digital à l’agence W.
Dans cette campagne, relayée en TV et en presse, l’agence et l’association Lire et faire
lire mettent en avant le rôle indispensable des bénévoles pour stimuler et donner le goût
de la lecture et de la littérature aux enfants. Nous avons besoin d’eux pour devenir « un
pays de lecteurs ».
Diffusion : gracieuse sur 2 ans dès 2018 (en attente des régies volontaires).

Fiche Technique :
Responsables agence : Grégoire Weil
Directeur de création : Gabriel Lippis
Directeur Artistique : Arnaud Wacker
Concepteur rédacteur : Renan Cottrel
Directrice de clientèle : Louise Roger
Réalisation : Pierre-Maxime Mory