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1 rue des Nanettes
Paris France 75011
France
Téléphone: (+33) 01 83 75 04 21
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Données

Autres compétences: Publicité/Communication intégrée, Stratégie et planning, Technologies, Services en ligne, Communication Politique, Distribution, Divertissements & Spectacles, Consommateur

Fondée en: 2014

Effectif: 18

Awards: 19

créations: 224

Clients: 36

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Fondée en: 2014

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Josiane

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L’ARPP, avec son agence Josiane, réaffirme sa raison d’être : placer le consommateur et la créativité au cœur de l’autorégulation publicitaire

L’ARPP, Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, rassemble depuis plus de 80 ans, marques, agences, éditeurs et régies publicitaires, qui s’imposent des règles éthiques et missionnent l’ARPP pour les aider à les appliquer. L’ARPP défend la publicité responsable auprès des professionnels de la communication tout comme des consommateurs. De nouveau accompagnée de son agence Josiane, l’ARPP dévoile un film retraçant l’importance du consommateur, de la créativité, de l’innovation dans le dispositif d’autorégulation concertée de la publicité.

 

Une démarche inclusive qui renforce l’efficacité du principe d’autorégulation dans la publicité

L’ARPP est l’organisme français où les professionnels de tout un marché s’autorégulent par des règles coconstruites avec la société civile. Cette démarche responsable des acteurs de la publicité est à la fois un principe et une finalité. Elle vise à concilier la liberté d’expression des professionnels et le respect des consommateurs. L’ARPP souhaite renforcer cet équilibre entre le cadre déontologique qui s’impose à tous et la liberté laissée à chacun d’exercer sa propre responsabilité éthique et sociétale.

 

Stephane Martin, Directeur Général de l’ARPP : « Le processus d’autorégulation professionnelle concertée ne peut être efficace que si la règle oriente, guide, tout en sauvegardant la liberté d’expression des marques pour leur développement, leur transformation. Le maintien de cet équilibre entre créativité et responsabilité est au cœur de l’autodiscipline publicitaire depuis son origine en 1935. »

 

Laurent Allias, Papa de Josiane : « L’éthique, qu’elle soit publicitaire ou non, n’est pas un sujet que l’on réinvente au gré des époques. C’est aux époques d’adapter et réguler leurs dispositifs afin de respecter des valeurs morales transgénérationnelles. »

 

Un film qui retrace et affirme la place du consommateur à travers les époques

Le film de 50’’ place les consommateurs au centre de l’attention des professionnels : un mouvement de caméra suit leur quotidien au fil des époques. Consommateurs qui trouvent toujours une place fondamentale - et finale - lorsqu’ils sont exposés à la publicité, que ce soit dans les journaux, à la radio, au cinéma, à la télévision, en affichage, dans les magazines, sur Internet ou sur mobile. L’ARPP boucle son propos en leur octroyant également un véritable rôle aux côtés des représentants du métier : c’est tous ensemble qu’ils contribueront à faire avancer la publicité.

« Depuis 80 ans, le respect du consommateur et de tous les publics est au centre de nos engagements.  La créativité, la liberté et la responsabilité aussi. Aujourd’hui, continuons à faire avancer ensemble la publicité. » 

 

Baptiste Thiery, Papa de Josiane et Directeur de la création : « C’est en se posant qu’on peut réfléchir pour prendre de bonnes décisions et loin d’être un paradoxe, s’asseoir, c’est une excellente manière d’avancer. C’est ainsi qu’est née l’idée créative. »

 

Un film de marque au service d’un eco-système numérique institutionnel et grand public

Dans un cadre initial de communication institutionnelle, ce film de marque adopte les codes publicitaires afin d’avoir un message global à destination de la profession et au-delà, du grand public. Le film est au coeur du dispositif digital de l’ARPP (site web, réseaux sociaux, emailing, etc.) et sera décliné sur différents supports et usages tout au long du mois de décembre 2019 et janvier 2020.