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HAVAS & BETC dévoilent leur nouvelle étude Prosumers

Dans notre dernière étude sur l’amour aux temps du digital, 80% des Prosumers affirment toujours croire en l’amour éternel. Comment vivent-ils alors la quête amoureuse, tiraillés entre ce rêve absolu qui semble de plus en plus inatteignable et la sinueuse réalité du dating à l’heure des applications ?

 

La pression pour trouver l’amour éternel crée un véritable grand huit émotionnel. Nous courons après un idéal, un amour romancé digne des plus grandes œuvres de littérature et de cinéma, un fantasme qui nous rend de plus en plus difficiles à contenter.

 

Trouver l'âme sœur est devenu l’enjeu ultime de notre temps, par conséquent, nous sommes prêts à en prolonger la quête : 80% des Prosumers pensent qu’il vaut mieux prendre son temps pour trouver le bon partenaire que de s’engager trop tôt avec quelqu’un avec qui on ne restera pas pour toujours.

 

Notre nouvelle étude Prosumers 2019 a été réalisée dans plus de 37 pays auprès de 17 500 personnes âgées de 13 à 65 ans et explore les enjeux de la quête amoureuse à l’heure du digital. Voici quelques-uns des enseignements que nous en avons tirés :

 

      - Repousser les frontières du dating : Les réseaux sociaux et applications ont considérablement étendu notre terrain de jeu et nos possibilités de rencontres, au point de rendre parfois la quête encore plus complexe : 50% des prosumers pensent que le dating était plus facile pour les générations précédentes.

 

      - De l’amour éternel à la quête éternelle : Le désir de trouver l’amour éternel a rendu sa recherche infinie. Derrière cette pression se cache une nouvelle quête révolutionnée par le digital : 

                > Comment on cherche l’amour : 42% des 13-17 affirment avoir déjà flirté sur Instagram.

                > Comment on maximise nos chances de trouver l’amour : 67% des Prosumers pensent que les applications sont la meilleure solution pour trouver un partenaire avec les mêmes valeurs et centres d’intérêts.

                > Comment nos exigences changent : 64% des Prosumers affirment que les applications nous ont rendu plus sélectifs à l’égard des personnes que nous souhaitons rencontrer.

                > Comment nous sommes dans la recherche permanente d’une meilleure option : 39% des Prosumers affirment se demander s’ils peuvent trouver un meilleur partenaire alors qu’ils sont déjà en couple.

     

      - Sex machine : nous sommes devenus obsédés par notre niveau de performance, de plus en plus soucieux de correspondre aux attentes de l’autre. En conséquence, le sexe s’est transformé en discipline athlétique pour laquelle de nombreuses personnes seraient prêtes à s’entrainer. 52% des Prosumers souhaiteraient monitorer leur activité et performances sexuelles pour les améliorer.

 

      - « Le complexe de Tinderella » : nous sommes désormais plus intéressés par la quête amoureuse que par son aboutissement. 36% des prosumers admettent qu’ils sont plus intéressés par le fait de recevoir des « matchs », que de faire des rencontres.

     

      - Suivre son coeur ou un algorithme ? Passion ou raison, les Prosumers chinois ont déjà fait leur choix. Pour trouver l’amour, rien de plus fiable qu’un algorithme : 50% d’entre eux feraient confiance à un algorithme pour trouver leur âme sœur. 56% pensent que l’intelligence artificielle sera capable de leur dire s’ils sont vraiment amoureux et dans une relation durable. Et enfin, pour maximiser leurs chances, 57% souhaiteraient avoir une application de match utilisant l’analyse ADN.

 

      - L’amour autour du monde : D’un côté, les Français sont toujours de fervents défenseurs du “jeu de l’amour et du hasard” : 69% croient aux rencontres fortuites pour trouver l’amour. D’autres pays, comme en Arabie Saoudite, se rattachent à la famille et à la tradition pour trouver leur moitié : 83% des saoudiens font confiance à leur famille pour trouver l’amour.   

 

Qui sont les Prosumers ?

Les Prosumers sont identifiés à partir d’un set de 12 questions qui permet de classer les consommateurs interrogés entre prosumers et mainstream. Ils représentent environ 20 à 30% des consommateurs sur chaque marché. Les prosumers sont des « consommateurs influenceurs » que Havas Worldwide et BETC interrogent depuis une quinzaine d'années. Au-delà de leur impact économique, les prosumers ont le pouvoir d’influer sur le choix des marques et les comportements de consommation mainstream. Leurs comportements et attitudes sont en avance de 6 à 18 mois sur ceux des autres consommateurs. Réussir à les comprendre permet ainsi de dégager les tendances, et d’identifier les opportunités de marché pour les marques.