YVES SAINT LAURENT BEAUTÉAVEC BETC ÉTOILE ROUGE ET GÉNÉRAL POP, RÉVÈLENT LE NOUVEAU PARFUM FÉMININ: LIBRE

En septembre 2019, BETC ÉTOILE ROUGE et GÉNÉRAL POP révèlent la campagne de communication globale du nouveau pilier féminin d’YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ: LIBRE.

Pour ce nouveau parfum féminin dont l’ambition est de se hisser dans le top 3 mondial, YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ a d’abord choisi de clamer un nom: Libre. Un message fort qui fait écho aux origines de la marque et de son fondateur et qui incarne sa vision pour les femmes d’aujourd’hui.

LIBREestune ode à celles qui assument une liberté brûlante, sans compromis, sans limite.

Pour incarner cette promesse, YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ a fait appel à la célèbre chanteuse britannique Dua Lipa. L’artiste est l’icône d’une nouvelle génération et un phénomène incontesté de la musique avec ses hits New Rules et One Kiss, ainsi que ses 30 millions d’abonnés sur la plateforme Spotify. Artiste mais pas que, Dua Lipa est également connue pour ses engagements et sa vision de la féminité :

"Pour une femme en 2019, être libre va de soi. Nous vivons selon nos propres règles.", Dua Lipa.

Pour donner vie à la promesse #iamlibre, l’agence a imaginé une campagne représentant une femme comme une force de la nature, maîtrisant les éléments et son environnement.

Pour représenter cette féminité sensuelle et audacieuse, mais aussi continuer d’enrichir le territoire créatif et unique d’YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ, BETC ÉTOILE ROUGE et GÉNÉRAL POP ont fait appel au réalisateur et photographe Nabil, représenté par Phantasm.

Une reprise exclusive pa rDua Lipa, du titre iconique et évocateur I’m free des Rolling Stones a, par ailleurs,été créée pour la campagne. «Avec ce nouveau parfum féminin, YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ continue à enrichir son empreinte culturelle avec un message fondamental sur la liberté des femmes», selon Brune Buonomano, présidente de BETC ÉTOILE ROUGE.

La campagne est diffusée au niveau mondial en tv, affichage, social media à partir du 15/09/2019. 

#IamLibre