| Titre | Earth is no toy |
| Brief | For EARTH DAY 2023, Greta Thunbergs’ organization FRIDAYS FOR FUTURE releases the campaign “Earth is no toy” addressing G20 Leaders.In celebration of Earth Day (April 22, 2023), ‘Fridays for Future’ of the global youth-led climate strike movement galvanized by Greta Thunberg, has unveiled their latest advertising campaign, “Earth is no toy.” Through this campaign the organization invites G20 leaders to take the necessary steps towards addressing the climate crisis and protecting our planet. The G20 is supposed to address climate change mitigation and sustainable development. The campaign features G20 leaders depicted as children, holding our planet like a ball, with the tagline “Earth is no toy”. |
| Agence | FRED & FARID Los Angeles |
| Campagne | Earth is no toy |
| Annonceur | Fridays For Future |
| Marque | Fridays For Future |
| Date de première diffusion/publication | 2023 / 4 |
| Secteur d'activité | Questions environnementales |
| Synopsis | As Earth Day 2023 approaches, climate change triggers disastrous outcomes, including unprecedented weather events, fierce droughts, devastating floods, swiftly melting ice sheets, threatening sea level rise,and destructive ocean acidification. Intensified extreme weather and biodiversity loss exacerbate the crisis, jeopardizing ecosystems, innumerable species, and the survival of humanity itself. |
| Philosophie | The "Earth is no toy" campaign addresses G20 leaders, emphasizing Fridays for Future's commitment to climate action and raising awareness of the climate crisis. Using striking imagery of G20 leaders as children playing with Earth, the campaign highlights the need for responsible leadership and urgent action. The campaign reinforces the Fridays for Future brand by aligning with its mission for climate justice and a sustainable future. In summary, "Earth is no toy" effectively communicates the urgency of addressing climate change, calling on G20 leaders to act, and reinforces Fridays for Future's brand relevance as a leading organization in the fight for a sustainable, just future. |
| Philosophie (langue originale) | À l'occasion de la Journée de la Terre (22 avril 2023), Fridays for Future, le mouvement mondial de grève pour le climat mené par la jeunesse et fondé par Greta Thunberg, a dévoilé sa dernière campagne globale, “Earth is no toy” ( "La Terre n'est pas un jouet"). À travers cette campagne, l'organisation invite les dirigeants du G20 à prendre les mesures nécessaires pour lutter contre la crise climatique et protéger notre planète. Le G20 est censé aborder les questions d'atténuation du changement climatique et de développement durable. La campagne présente les dirigeants du G20 dépeints en tant qu'enfants, tenant notre planète comme un ballon, avec le slogan "“Earth is no toy". La campagne met en scène des versions enfantines d'Anthony Albanese (Premier ministre d'Australie), Joe Biden (Président des États-Unis d'Amérique), Mohammed ben Salmane (prince héritier d'Arabie saoudite), Luiz Enácio Lula da Silva (président du Brésil), Tayyip Erdoğan (président de la Turquie), Alberto Fernández (président de l'Argentine), Xi Jinping (président de la République populaire de Chine), Fumio Kishida (Premier ministre du Japon), Emmanuel Macron (président de la France), Giorgia Meloni (Premier ministre de l'Italie), Narendra Modi (Premier ministre de l'Inde), Andrés Manuel López Obrador (président du Mexique), Cyril Ramaphosa (président de l'Afrique du Sud), Olaf Scholz (chancelier de l'Allemagne), Yoon Suk Yeol (président de la Corée du Sud), Rishi Sunak (Premier ministre du Royaume-Uni), Justin Trudeau (Premier ministre du Canada), Ursula von der Leyen (présidente de la Commission européenne) et Joko Widodo (président de l'Indonésie). La campagne est un appel à l'action pour que nos dirigeants reconnaissent la gravité de la situation, dans l'espoir qu'ils deviennent les modèles dont nous avons besoin. L'objectif est de toucher nos dirigeants, de leur rappeler qu'ils étaient autrefois des enfants, et de les encourager à œuvrer pour un avenir plus durable pour tous. Le récent rapport du GIEC a réitéré que la science est claire et que la nécessité d'agir est urgente. Même le secrétaire général de l'ONU a dénoncé l'inaction des dirigeants mondiaux. Les impacts du changement climatique sont de plus en plus apparents et dévastateurs... nous assistons à des phénomènes météorologiques sans précédent, tels que la neige en Californie, les typhons semant la destruction aux Philippines et en Océanie, et les feux de forêt ravageant d'immenses étendues de terres en Australie. Les températures mondiales en hausse ont intensifié les sécheresses en Afrique et en Amérique centrale, tandis que d'autres régions comme l'Asie connaissent une augmentation des pluies torrentielles, entraînant des inondations catastrophiques. Les calottes glaciaires de l'Arctique et de l'Antarctique continuent de fondre à des rythmes alarmants, provoquant la montée du niveau des océans et menaçant les villes côtières du monde entier. L'acidification des océans, conséquence directe de l'augmentation des émissions de dioxyde de carbone, met en danger la vie marine et des écosystèmes essentiels tels que les récifs coralliens. Le changement climatique a également exacerbé les phénomènes météorologiques extrêmes tels que les ouragans, les cyclones et les vagues de chaleur, mettant en péril des millions de vies et de moyens de subsistance. La perte de biodiversité, la déforestation et la désertification sont d'autres conséquences du changement climatique d'origine humaine, menaçant l'équilibre délicat des écosystèmes de notre planète et la survie d'innombrables espèces. La campagne "Earth is no toy" de Fridays for Future, imaginée et produite par l'agence créative FRED & FARID, est désormais disponible sur les réseaux sociaux et le site web de Fridays for Future. L'organisation invite toutes les personnes à se joindre à cet appel à l'action et à partager largement le message. Les personnages de la campagne "Earth is no toy” ont été conçus avec le soutien de l'IA, par le producteur d'IA Benjamin Benichou à Los Angeles. La campagne a également reçu un généreux soutien de Wild Posting (wildposting.com) et You Me Him and Her (youmehimandher.com). |
| Problème | As the world's climate situation continues to worsen, the aim of the campaign was to raise awareness about the severity of the climate crisis and the urgent need for action to protect our planet. |
| Résultat | The campaign has generated widespread coverage throughout Earth Day Week and on the D-Day. The portraits were shared across various international media outlets in different languages. 247 million impressions, and calculations are still ongoing. |
| Type de média | Médias sociaux |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Katharina Maier |
| Chief Creative Officers | Fred & Farid |
| Copywriter / Art Director | Radouane Guissi |
| Agency supervisor | Jules Chaffiotte |
| AI Producer | Benjamin Benichou |
| Directeur de la production audiovisuelle | Amanda Van Caneghem |
| Directeur de la communication | Jalila Levesque |