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Emilie SEID

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Données

Fondée en: 2003

Effectif: 15

Awards: 11

créations: 58

Clients: 39

Fondée en: 2003

Effectif: 15

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CURIUS

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Le Groupe M56 se magnifie avec Curius

Après une compétition lancée auprès de 4 agences, Curius remporte la création d’une nouvelle marque
ombrelle pour le Groupe M56, leader mondial du tourisme urbain d’altitude et expert en gestion de
sites touristiques.

En phase de pitch, Curius tombe le concept et propose le nom « MAGNICITY », nom déjà disponible au
niveau international et vérifié.

Le Groupe M56, qui offre depuis 45 ans de riches expériences en altitude dans 5 grandes villes emblématiques : Paris (Observatoire Panoramique de la Tour Montparnasse), Berlin (Berliner Fernsehturm), Chicago (360 Chicago), Philadelphie (One Liberty Observation Deck) et Rotterdam (Euromast), entend unifier sa stratégie de marque et faire de cette nouvelle marque une clé de réussite de son développement.

Accompagné par l’agence de design Curius, le Groupe M56 crée « MAGNICITY », une marque globale
qui a pour objectif de fédérer ses 5 lieux d’exception. Situé au cœur et au-dessus des villes, MAGNICITY
promet à ses clients une expérience holistique unique qui magnifie toutes les facettes de la ville (son
histoire, sa culture, son environnement, sa gastronomie, etc…). Le nom est la traduction du positionnement de « City Magnifiers » qui, à lui seul, incarne l’ambition de la marque : proposer une expérience
mémorable de la ville magnifique, magnifiée et magnétique.

« L’agence Curius a très vite saisi notre approche et notre ambition. Avec MAGNICITY, elle a réussi à l’illustrer et la traduire au plus près de nos attentes, en y apportant beaucoup de modernité et toute la cohérence dont nous avions besoin pour être visible sur le marché. Nous sommes ravis de ce travail de collaboration qui a réussi le double challenge de réunir sous une même marque les cinq sites du groupe, tout en renforçant la personnalité propre de chacun d’entre eux » précise Muriel Lemesre, CMO du groupe M56. 


L’agence Curius se voit confier une stratégie de design global pour donner corps à ce nouveau concept.
Un branding qui s’incarne au-delà du choix du nom, dans sa baseline « Taking you Higher », une
identité visuelle affirmée rappelant les structures urbaines, une identité verbale au ton dynamisant et
éclectique, le design de ses supports de communication (site internet/UX/UI, film de marque, édition,
goodies…). 

Parallèlement, l’agence designe son portefeuille de marques filles, relevant le challenge d’harmoniser
les identités des 5 sites touristiques - qui avaient jusqu’à présent leur indépendance et leurs historiques
de création - pour s’accorder avec le nouveau positionnement afin de parler d’une seule voix.
L’agence poursuit la déclinaison du travail sur d’autres points de contacts pour rendre l’expérience
toujours plus expérientielle et unique. 

 • Découvrez le nouveau site
https://www.magnicity.com/
• Le film de marque
https://www.youtube.com/watch?time_continue=6&v=odTVeE5SFV8&feature=emb_logo
• Rendez-vous aussi sur la page LinkedIn avec le #TakingYouHigher :
https://www.linkedin.com/company/montparnasse-56/