Interruption fait évoluer la plateforme de marque de SeLoger avec la campagne 360° "Les Voisins"

Après avoir conçu une activation digitale dans le metaverse [SB1] pour SeLoger, l’agence Interruption poursuit sa collaboration avec la marque en lançant une nouvelle campagne publicitaire intitulée « Les Voisins ».

Cette campagne est la première expression de la nouvelle plateforme de marque du site immobilier préféré des Français[1] et entend réaffirmer le rôle central et positif de SeLoger pour tous les projets immobiliers, quels qu’ils soient.

La problématique.

Comment augmenter la considération de la marque et rendre SeLoger incontournable pour tous les projets immobiliers ?

La réponse stratégique.

•  Comme nombre de grandes marques matures en communication, SeLoger a décidé pour créer de l’empathie de démontrer sa performance (i.e la capacité de la marque a aidé chacun dans son projet immobilier / en autre permettre à chacun de trouver sa maison idéale) en pointant ce que la marque ne peut pas faire.
•  La performance et la valeur ajoutée de SeLoger est d’accompagner les Français quel que soit leur projet immobilier (achat, vente, location) en leur permettant de contrôler un maximum de paramètres dans leur recherche du bien idéal…
•  Tous les paramètres ou presque. En effet, un élément échappe à toute maîtrise : les voisins. Et cela même SeLoger n’y peut rien. Désolé.
• Cette vérité (cet insight), la campagne la met en exergue en créant une expression qui fait un clin d’œil à la culture populaire. De la même façon qu’on ne choisit pas sa famille, SeLoger admet qu’« On ne choisit pas ses voisins » et s’en sert comme ressort comique de la campagne.

La réponse créative.

1. Une nuisance comique, mais pas dramatique. Dans les films, la gêne infligée par les voisins est cocasse et son caractère éphémère illustre l’insight de façon amusante. Une tension vite résolue par le bien-être que nos protagonistes ressentent dans leur chez eux, trouvé grâce à SeLoger.

1. La campagne permet une double identification. On peut en effet s’identifier à chacune des parties : aux propriétaires, comme aux voisins. Les voisins ont une place particulière dans nos vies, ni proches, ni étrangers, ils sont souvent un miroir qui reflète nos qualités et nos défauts. Après tout, bruyant ou discret, nous sommes tous le voisin de quelqu’un.

1. La campagne humaine, moderne, à la tonalité connivente, se veut en rupture avec le ton très convenu du secteur immobilier. SeLoger fait ici le pari de l’intelligence et de l’humour de ses audiences en rappelant avec humour qu’on a tous intérêt à se rendre sur SeLoger quand on a un projet immobilier.

Le dispositif.

Une campagne (TV/Digital) audacieuse, au ton humoristique et humain, qui se compose de 3 films réalisés par Béatrice Pégard. Deux premiers films intitulés « Les mouettes » et « Les jets d’eau » inaugurent la campagne le 5 février en TV, et un autre spot, « La danse » sera également diffusé jusqu’au 5 mars. Des déclinaisons des 3 spots seront relayés sur les réseaux sociaux.

Une campagne 360 pensée par Interruption pour la marque SeLoger, qui entend générer plus de 190 millions de contacts avec son plan média.