TitreThe Foggy Billboard
Agence
Campagne Kit anti-buée ZEISS
Annonceur Zeiss Vision Care
Marque Zeiss
Date de première diffusion/publication
Secteur d'activité Opticiens
Synopsis Si vous portez des lunettes, vous n’êtes pas sans savoir que masque et lunettes ne font pas bon ménage ! Au moindre changement de température, la buée s’installe et vous gâche la vue. Bien qu’il semble difficile de s’en débarrasser, il existe pourtant une solution : le kit Anti-buée signé ZEISS.
Philosophie Cet hiver, la marque d’optique a ainsi missionné son agence GYRO pour assurer la mise en avant de cette innovation.
L’enjeu : positionner le kit Anti-buée comme la solution efficace et indispensable auprès des porteurs de lunettes.

UN TORTURE-TEST GRANDEUR NATURE POUR PROUVER L’EFFICACITE INCONTESTABLE DU PRODUIT.
Par un froid matinal, une équipe de 2 ingénieurs installe une vitre de 3 m de long sur un socle faisant face à une magnifique vue sur Paris. Les ingénieurs appliquent un pochoir sur la vitre et vaporisent le kit anti-buée ZEISS. Finalement ils actionnent un bouton qui met en route une soufflerie d’air chaud qui finira par envahir la vitre de buée… sauf sur les zones où ils avaient appliqué le produit. La démonstration est faite. Une idée simple et originale qui prouve l’efficacité sans égal de l’innovation ZEISS. Pour une esthétique absolue et une excellente qualité d’image la caméra était également équipée d’optiques ZEISS.
L’agence ne s’arrête pas là et complète ce film avec des stories Instagram filmées en vue subjective : une expérience immersive qui place les internautes dans la peau des porteurs de lunettes handicapés par la buée.
Résultat Deux volets complémentaires pour booster la visibilité et la crédibilité du produit auprès du grand public.
Le film torture-test diffusé en TV et VOL :
• 1 billboard de 12’’ en sponsoring de la météo sur France TV du 1er au 28 février 2021.
• 2 versions VOL 56’’ et 20’’ diffusées en replay sur France.TV et sur Youtube du 1er au 28 février.
Un volet tactique en digital :
• Des stories sponsorisées sur Instagram et des bannières mobile/tablette, avec un relai vers le site de Zeiss, diffusées du 25 janvier au 28 février.
Une campagne qui permettra à la marque de générer 58,7M de contacts sur 1 mois.
Type de média Télévision
Longueur
Annonceur ZEISS
Directeur Général Nicolas SÉRIÈS
Directrice marketing Clarisse CHARREAUX
Responsable Communication Guillaume COINTEREAU
Agence gyro
Directeur général Nathaël Duboc
Directeur de la création - Directeur général Sébastien Zanini
Directeur artistique Allan Huon
Concepteur-rédacteur Damien Lebreuilly
Équipe créative des stories Instagram Mathieu Ganem, Delphine Basdevant
Directrice de clientèle Anne-Laure Ollier
Cheffes de projet Mathilde Roux, Esther Granger
TV Producer Valérie Judek
Réalisateur Julien Faure
Producteur Adam Tieb
Directeur de production Iola Degasne

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