DOMINATED BY AUTOMOBILES IN THE PREVIOUS EDITION OF THE REPORT, THIS YEAR’S LUXURY CATEGORY IS FASHION-FORWARD.
Fashion at its best is both glamorous and artistic, words that could easily be applied to Burberry’s superbly-choreographed epic in the top slot, which winks at the brand’s heritage while nodding at the golden age of Hollywood. Publicis Italy continues to put Diesel back in the awards spotlight with the provocative “Enjoy Before Wearing”, while Lacoste and BETC return to the category with “Crocodile Inside”. Audi’s “Don’t Hate, Imitate” proved even more popular than the Super Bowl spot it spoofed – and Volvo’s laudable “E.V.A Initiative” continued to reap awards glory.
Fashion at its best is both glamorous and artistic, words that could easily be applied to Burberry’s superbly-choreographed epic in the top slot, which winks at the brand’s heritage while nodding at the golden age of Hollywood. Publicis Italy continues to put Diesel back in the awards spotlight with the provocative “Enjoy Before Wearing”, while Lacoste and BETC return to the category with “Crocodile Inside”. Audi’s “Don’t Hate, Imitate” proved even more popular than the Super Bowl spot it spoofed – and Volvo’s laudable “E.V.A Initiative” continued to reap awards glory.
Most awarded
campaigns, brands &
agencies in
Luxury in
2021
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campaigns, brands and
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2021
CAMPAIGNS
BRANDS
| Brand | ||
|---|---|---|
| 1 |  |
Burberry |
| 2 |  |
Diesel |
| 3 |  |
Volvo |
| 4 |  |
Lacoste |
| 5 |  |
BMW |
AGENCIES
| Name | ||
|---|---|---|
| 1 |  |
Riff Raff Films, London |
| 2 |  |
Publicis Italy, Milan |
| 3 |  |
BETC Paris, Pantin |
| 4 |  |
Forsman & Bodenfors Göteborg |
| 5 |  |
POL Oslo |
Watch
1. Burberry / Festive
| Titre | Festive |
| Agence | Riff Raff Films |
| Campagne | Festive |
| Annonceur | Burberry |
| Marque | Burberry |
| Date de première diffusion/publication | 2020 / 11 |
| Secteur d'activité | Vêtements de créateurs |
| Type de média | Télévision |
| Longueur | |
| Bande son | Singin' in the Rain |
| Montage | Final Cut |
| VFX Company | MPC LDN |
| Sociéte de création sonore | 750mph |
| Maison de production | Riff Raff Films |
| Responsable de la création | Ricardo Tisci |
| Chief Marketing Officer (CMO) | Rod Manley |
| Equipe créative | Rachel Crowther |
| Directeur artistique | Al Watts |
| Directeur artistique | Sean Bell |
| Responsable de la production | Rose Percy |
| Producteur, agence | Asha Joneja |
| Producteur, agence | Cara Gillies |
| Coordinateur de production | Rebecca Haddaway |
| Post production | Luke Stazaker |
| Réalisateur | Megaforce |
| Producteur exécutif | Matthew Fone |
| Producteur, maison de production | Nick Goldsmith |
| Directeur de la production | Hannah Fowles-Pazdro |
| Directeur de la production | Georgia Mills |
| Assistant Monteur | Ben Gill |
| Directeur de la photo | Katelin Arizmendi |
| Chef décorateur | Marco Puig |
| Monteur | Joe Guest |
| VFX Producer | Ryan Hancocks |
| Sound Designer | Sam Ashwell |
2. Diesel / Enjoy Before Returning
| Titre | Enjoy Before Returning |
| Agence | Publicis Italy |
| Campagne | Enjoy Before Returning |
| Annonceur | Diesel |
| Marque | Diesel |
| Mise en ligne | Avril 2020 |
| Secteur d'activité | Mode, vêtements, chaussures |
| Type de média | Etude de cas |
| Longueur | |
| Directeur de création | Thiago Cruz |
| Directeur de création | Mihnea Gheorghiu |
| Directeur artistique | Andrea Sarcullo |
| Concepteur / rédacteur | Sébastien Rouvière |
| Responsable de la création | Bruno Bertelli |
| Responsable de la création | Cristiana Boccassini |
| Photographe | Angelo Pennetta |
| Creative Supervisor | Costanza Rossi |
| Responsable de budget agence | Ilaria Castiglioni |
| Responsable de budget agence | Filippo D’Andrea |
| Responsable de budget agence | Mirko de Martini |
| Senior Strategic Planner | Monica Radulescu |
| Social Media Manager | Doina Tatu |
| Producteur, agence | Erica Lora-Lamia |
| Acheteur d'art | Caterina Collesano |
| Acheteur d'art | Marcella Garutti |
3. Lacoste / Crocodile Inside (97s)
| Titre | Crocodile Inside (97s) |
| Agence | BETC Paris |
| Campagne | Crocodile Inside |
| Annonceur | Lacoste |
| Marque | Lacoste |
| Date de première diffusion/publication | 2019 / 5 |
| Secteur d'activité | Mode, vêtements, chaussures |
| Type de média | Télévision & Cinéma |
| Longueur | |
| Bande son | L’Hymne à l’amour - Edith Piaf |
| Maison de production | Iconoclast |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Sandrine Conseiller |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Amandine Morel |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Mylène Atlan |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Amandine Delcour |
| Direction commerciale/Conseil client | Bertille Toledano |
| Direction commerciale/Conseil client | Gaëlle Gicqueau |
| Direction commerciale/Conseil client | Fanny Buisseret |
| Directeur de la création | Rémi Babinet |
| Directeur de création | Aurélie Scalabre |
| Directeur de création | Olivier Aumard |
| Directeur de création | Damien Bellon |
| Directeur artistique | Aurélie Scalabre |
| Concepteur / rédacteur | Olivier Aumard |
| Assistant DA | Jessica Fecteau |
| Planneur stratégique | Philippe Martin-Davies |
| Directeur de création musicale | Christophe Caurret |
| Maison de production | General Pop |
| Réalisateur | Megaforce |
4. Audi e-tron / Don't hate. Imitate
| Titre | Don't hate. Imitate |
| Brief | Audi Norway’s “Don’t Hate. Imitate.” was a series of online films produced in a humorous response to competitor General Motors’ Super Bowl campaign. GM promoted its electric vehicles with the message “Why does Will Ferrell hate Norway?” Their spots featured Hollywood star Ferrell declaring his hate for Norway. His “hatred” was fueled by the fact that Norway is selling more EVs than any other country. As the best-selling EV-brand in Norway, Audi had to fight back. And, we had to act fast to win the EV-battle of The Super Bowl. Our comeback was produced and launched within just 48 hours of the GM ads, just in time for Super Bowl.Our comeback starred Game of Thrones star and proud Norwegian Kristofer Hivju. We fought back with tailor-made responses with one simple message: Don’t Hate. Imitate.In GMs main ad Ferrell, in his determination to hate Norway, punched a hole in a globe where Norway is located. In our first execution we turned the crushed globe, into the key element of our response to GM and Ferrell. |
| Agence | POL Oslo |
| Campagne | Don't hate. Imitate |
| Annonceur | Audi |
| Marque | Audi e-tron |
| Date de première diffusion/publication | 2020 |
| Secteur d'activité | 4x4 |
| Synopsis | Audi Norway's response to the Super Bowl commercial from General Motors. |
| Type de média | Digital |
| Longueur | |
| Maison de production | Einar Film & Fortellinger |
| Acteur / vedette | Kristofer Hivju |
| Creative Director/ art director | Thorbjørn Ruud |
| Creative Director, Copywriter | Robert Radoli |
| Directeur de clientèle | Petter Bryde |
| Chef de projet | Shirin Pakzamir |
| Designer | Ole Jacob Boe Skattum |
| Réalisateur | Aksel Hennie |
| Producteur exécutif | Guri Neby |
| Producteur | Nicoline Helgø |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Tommy B. Jensen |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Elin Rosnes Sinervo |
| Directeur de la photo | Pål Ulvik Rokseth |
| Post production | Cyril Boije |
| Post production | Ida Fiskerud |
| Compositeur de musique | Petter Fagelund |
| Offline Editor | Magnus Evensen |
5. Volvo / The E.V.A. Initiative
| Titre | The E.V.A. Initiative |
| Agence | Forsman & Bodenfors Göteborg |
| Campagne | The E.V.A. Initiative |
| Annonceur | Volvo |
| Marque | Volvo |
| Date de première diffusion/publication | 2019 / 3 |
| Secteur d'activité | Voitures |
| Synopsis | E.V.A stands for Equal Vehicles for All. Most crash test dummies are modelled on men, meaning that women behind the wheel are often more vulnerable. But since the 1970s Volvo has based its car designs and safety innovations on data from real accidents, involving both men and women, making its vehicles safer for everyone. This data was made public through a digital library, with the aim of making all cars safer. The project had a precedent because Volvo had previously given away its patented seat belt technology. |
| Type de média | Plateforme d'activation à 360° |
| Longueur | |
| Marché | Royaume-Uni |
| Bande son | “Without You (feat. Kerry Leatham)” |
| Plus d'info | https://www.volvocars.com/intl/why-volvo/human-innovation/future-of-driving/safety/cars-safe-for-all?utm_source=youtube&utm_medium=social&utm_content=safe_bio-description_16x9&utm_campaign |
| Son | Factory Studios |
| Campaign Manager | Louise Ahlström |
| Concepteur / rédacteur | Hampus Elfström |
| Concepteur / rédacteur | Simon Lublin |
| Concepteur / rédacteur | Jacob Nelson |
| Directeur artistique | Karl Risenfors |
| Directeur artistique | Leo Dahl |
| Directeur artistique | Adam Ulvegärde |
| Directeur artistique | Sophia Lindholm |
| Planneur stratégique | Trine Keller-Andreasen |
| Planneur stratégique | Daniel Sjöstrand |
| Digital Strategist | Peter Gaudiano |
| Producteur | Lena Sellman |
| Chef de groupe | Katarina Klofsten |
| Chef de groupe | Ewa Edlund |
| Web design | F and B Inhouse |
| Artwork | Martin Joelsson |
| Artwork | Ingrid Arnsand Jonsson |
| Chef de groupe | Magnus Wretblad |
| Public Relations | Maja Bredberg |
| Public Relations | Bjarne Darwall |
| Agence Média | Mindshare Sweden |
| Maison de production | NEW LAND Stockholm |
| Producteur exécutif | Erik Torell |
| Producteur exécutif | Therese Engberg |
| Réalisateur | Laerke Herthoni |
| Directeur de la photo | Rasmus Videbaek |
| Producteur | Joel Rostmark |
| Monteur | Johan Söderberg |
| Dancer | Amy Gardner |
| Colorisation | Framestore |
| Color Assist | Simon Bourke |
| VFX Supervisor | Joel Lindman |
| CG Artist | Laurent Clermont |
| Online Artist | Rajdarn Elderado |
| Online Studio | Chimney Pot |
| Color Producer | Chris Anthony |
| Post-production Producer | Moa Looft |
| VFX Executive Producer | Anton Söderhäll |
| VFX PRODUCTION | Goodbye Kansas |
| VFX Producer | Linda Öhlund |
| VFX Lead | Filip Orrby |
| Grade | Framestore |
| Interprète / Acteur | Lapalux |
| Musique | Ninja Tune |
| Publishing Rights | Just Isn't Music |
| Producteur son | Lucy Spong |
| Sound Design and Mix | Jon Clarke |
| CGI | Superstudios |
6. Volvo XC60 / The Parents
| Titre | The Parents |
| Agence | Forsman & Bodenfors Göteborg |
| Campagne | The Parents |
| Annonceur | Volvo |
| Marque | Volvo XC60 |
| Date de première diffusion/publication | 2020 / 9 |
| Secteur d'activité | 4x4 |
| Type de média | Film Web |
| Longueur | |
| Maison de production | New Land |
| Directeur artistique | Karl Risenfors |
| Directeur artistique | Sophia Lindholm |
| Directeur artistique | Leo Dal |
| Concepteur / rédacteur | Hampus Elfström |
| Concepteur / rédacteur | Nicholas Düfke |
| Chef de groupe | Magnus Wretblad |
| Chef de groupe | Katarina Klofsten |
| Producteur, agence | Lena Sellman |
| PR Strategist | Bjarne Darwall |
| Planner | Daniel Sjöstrand |
| Designer | Martin Joelsson |
| Web Design | F and B Inhouse |
| Réalisateur | Niclas Larsson |
| Producteur | Joel Rostmark |
| Producteur | Adam Holmström |
| Directeur de la photo | Linus Sandgren |
| Producteur exécutif | Sophie Tamm Christensen |
| Monteur | Carla Luffe |
| Grading/Online | Chimney Pot |
| Photographe | Patrik Johäll |
| Compositeur de musique | Pete Seeger |
7. BMW / The Small Escape
| Titre | The Small Escape |
| Agence | Jung von Matt AG |
| Campagne | The Small Escape |
| Annonceur | BMW |
| Marque | BMW |
| Date de première diffusion/publication | 2019 / 10 |
| Secteur d'activité | Secteur automobile |
| Type de média | Brand Content |
| Longueur | |
| Post production | Whitehouse Post |
| Réalisateur | Alex Feil |
| Caméraman | Khalid Mohtaseb |
| Maison de production | Tempomedia Filmproduktion GmbH |
| Directeur de la création | Thim Wagner |
| Monteur | Iain Whitewright |
| Producteur | Birgit Damen |
8. Lacoste / IUCN / Crocodile Free (Film Case)
| Titre | Crocodile Free (Film Case) |
| Agence | BETC Paris |
| Campagne | Crocodile Free |
| Annonceur | Lacoste |
| Marque | Lacoste / IUCN |
| Date de première diffusion/publication | 2019 |
| Secteur d'activité | Mode, vêtements, chaussures |
| Synopsis | For the second year of its partnership with the International Union for Conservation of Nature (IUCN), Lacoste pushed its engagement for wildlife even further. Its iconic crocodile left its usual spots to ten threatened species in every square foot of Lacoste’s main stores in the world. All Lacoste communication and social platforms also became “Crocodile-Free”. All profits from this day helped IUCN’s efforts to conserve threatened wildlife. |
| Type de média | Etude de cas |
| Longueur | |
| Direction commerciale/Conseil client | Bertille Toledano |
| Direction commerciale/Conseil client | Fanny Buisseret |
| Direction commerciale/Conseil client | Charlotte Seillier |
| Direction commerciale/Conseil client | Suzy Morin |
| Directeur de la création | Rémi Babinet |
| Directeur de création | Antoine Choque |
| Directeur artistique | Jonathan Baudet-Botella |
| Concepteur / rédacteur | Olivier Aumard |
| Directeur de création musicale | Christophe Caurret |
| Assistant DA | Benoît Ferran |
| Assistant DA | Jessica Fecteau |
| Motion design | Olivier Kharon |
| Post-production Supervisor | Anne-Sophie Touveron |
| Maison de production | General Pop |
| Production du son | GUM – Green United Music |
| Head of Strategy | Lennie Stern |
| Head of Activation & Strategy | Julien Leveque |
9. Volvo / Volvo – Lifesaver
| Titre | Volvo – Lifesaver |
| Brief | We decided to train and equip Volvo drivers with AED’s, connecting their Volvos to the national call system for resuscitation.Volvo drivers are registered as civilian first responders. Emergency calls are automatically sent to the car via Volvo On Call. The driver can navigate directly to the victim. With a modest budget and a target of 25, an astonishing 200 enlisted in the first two weeks. The project exceeded expectations by nearly a thousand percent, making national and international headlines. |
| Agence | Ogilvy Social.Lab Netherlands |
| Campagne | Volvo – Lifesaver |
| Annonceur | Volvo |
| Marque | Volvo |
| Date de première diffusion/publication | 2019 / 11 |
| Secteur d'activité | Voitures |
| Synopsis | With a cardiac arrest the first six minutes are crucial. But on average ambulances take nine minutes. The concept: equip Volvos with an AED, train drivers on resuscitation and contribute to a better spread of AEDs and thus chances of survival. |
| Type de média | Installation digitale |
| Longueur | |
| Maison de production | Smarthouse Films |
| Directeur de la création | Tolga Buyukdoganay |
| Directeur de la création | Michael Jansen |
| Equipe créative | Rens Quirijnen |
| Equipe créative | Stephan Gonnissen |
| Directeur de création | Gijs Sluijters |
| Directeur de création | Joris Tol |
| Design Lead | Paul Duijser |
10. Chanel / La Chanel Factory 5
| Titre | La Chanel Factory 5 |
| Agence | Groupe Mazarine |
| Campagne | La Chanel Factory 5 |
| Annonceur | Chanel |
| Marque | Chanel |
| Mise en ligne | Décembre 2021 |
| Secteur d'activité | Produits de beauté, parfums |
| Type de média | Digital |
| Longueur |
11. Lacoste / Give For Good
| Titre | Give For Good |
| Agence | BETC Paris |
| Campagne | Give For Good |
| Annonceur | Lacoste |
| Marque | Lacoste |
| Date de première diffusion/publication | 2020 / 12 |
| Secteur d'activité | Mode, vêtements, chaussures |
| Type de média | Etude de cas |
| Longueur | |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Nathalie Beguinot |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Alexandra Van de Vyvere |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Sarah Mugnier |
| Responsable de budget agence | Gaëlle Gicqueau |
| Responsable de budget agence | Fanny Buisseret |
| Responsable de budget agence | Louise Menaige |
| Directeur de création | Aurélie Scalabre |
| Directeur de création | Olivier Aumard |
| Directeur artistique | Julien Vergne |
| Concepteur / rédacteur | Alexandre Girod |
| Assistant DA | Mathis Payet |
| Producteur | Bao TuNgoc |
| Maison de production | General Pop |
| Production du son | GUM – Green United Music |
12. Bottega Veneta / The Invisible Store
| Titre | The Invisible Store |
| Agence | Publicis Italy |
| Campagne | The Invisible Store |
| Annonceur | Bottega Veneta |
| Marque | Bottega Veneta |
| Date de première diffusion/publication | 2020 / 7 |
| Secteur d'activité | Mode, vêtements, chaussures |
| Type de média | Présentoirs PLV / Merchandising |
| Longueur | |
| Agence créative | Independent Ideas |
| Global Chief Creative Officer | Bruno Bertelli |
| Responsable de la création | Cristiana Boccassini |
| Directeur de la création | Erick Loi |
| Global Creative Director | Sandra Bold |
| Directeur de création | Costanza Rossi |
| Client Services Director | Benedetta Virga |
| Client Services Director | Cabiria Grachelli |
| Chef de groupe | Alberto De Simone |
| Directeur artistique | Alberto Santoro |
| Directeur artistique | Matteo Tommasi |
| Concepteur / rédacteur | Rajiv Olivato |
| Concepteur / rédacteur | Edoardo Cervigni |
13. Diesel / The Most Expensive T-Shirt
| Titre | The Most Expensive T-Shirt |
| Titre (langue originale) | The Condo T-Shirts |
| Agence | Small |
| Campagne | The Most Expensive T-Shirt |
| Annonceur | Diesel |
| Marque | Diesel |
| Date de première diffusion/publication | 2019 / 12 |
| Secteur d'activité | Mode, vêtements, chaussures |
| Type de média | Digital |
| Longueur | |
| Directeur de la création | Luca Pannese |
| Directeur de la création | Luca Lorenzini |
| Maison de production | MYGOSH |
| Producteur exécutif | Natali Sussman |
| Réalisateur | Hernan Corera |
| Directeur de la photo | Mariano Monti |
| Coloriste | Alejandra Lescano |
| Montage | Run Zebra Run |
| Sound Design and Mix | PICKLE MUSIC |
| Sound Engineer | Dario Zarember |
14. Diesel / Francesca
| Titre | Francesca |
| Agence | Publicis Italy |
| Campagne | Francesca |
| Annonceur | Diesel |
| Marque | Diesel |
| Mise en ligne | Avril 2021 |
| Secteur d'activité | Mode, vêtements, chaussures |
| Type de média | Autres |
| Longueur | |
| Global CCO Publicis WW | Bruno Bertelli |
| CCO Publicis Italy | Cristiana Boccassini |
| Mihnea Gheorghiu | |
| Thiago Cruz | |
| Directeur artistique | Mattia Mingardo |
| Concepteur / rédacteur | Silvia Serreli |
| Planneur stratégique | Monica Radulescu |
| Directeur de clientèle | Filippo DAndrea |
| Directeur de clientèle | Ilaria Castiglioni |
| Responsable de budget agence | Mirko de Martini |
| Producteur, agence | Anna Sica |
| Social Media Manager | Saraluna Micciche |
| Social Media Manager | Strategy |
| MSL Group Director | Kim Piquet |
| Directed | François Rousselet |
| Produced | Division |
| Producteur, maison de production | Jules de Chateleux |
| Directeur de la photo | Matias Boucard |
| Monteur | Nicolas Larrouquere |
| Producteur délégué | Alexis Fonvieille |
| Art Department | Olga Zlobina |
| Effets spéciaux | Sébastien Noyon |
| Supervisor | Franck Lambertz |
| Flame Artist | Flore Mounier |
| Grader | Arthur Paux |
| Grader Assistant | Loic Lavaux |
| Directeur de création musicale | Jules de Chateleux |
| Musique | Sizzer |
| Music Supervision | Michael Bertoldini |
| Producteur musical | Seppl Kretz |
15. Audemars Piguet / Musée Atelier Audemars Piguet
| Titre | Musée Atelier Audemars Piguet |
| Agence | Atelier Brückner |
| Campagne | Musée Atelier Audemars Piguet |
| Annonceur | Audemars Piguet |
| Marque | Audemars Piguet |
| Mise en ligne | Juin 2021 |
| Secteur d'activité | Montres |
| Type de média | Affichage |
| Longueur | |
| Marché | Danemark |
| Maison de production | Atelier Brückner |
| Architectural Designs | BIG Bjarke Ingels |
| Maison de production | LDE Belzner Holmes |
| Agence Média | medienprojekt p2 |
