Le record du monde de plongée en apnée est détenu par une athlète colombienne. Son sponsor, le groupe bancaire BBVA, souhaitait faire connaître cet exploit sportif aux Colombiens. Avec l'aide de DDB, il a publié une annonce dans El Tiempo (le principal quotidien du pays) qui pouvait se lire en 2mn45, tout en mettant au défi le lecteur de la lire sans reprendre son souffle, comme l'apnéiste Sofía Gómez. Le sujet est devenu un "trending topic" sur les réseaux sociaux, permettant à BBVA d'assurer une belle couverture média de sa campagne.