Burger King avance masqué chez McDonald's

Du placement pub et de la réalité augmentée pour un prix

Les Webby awards ont décerné leurs prix la semaine passée. Ceci nous donne l'occasion de revenir sur une campagne de septembre dernier qui a été primée. A l'occasion de la sortie, dans les cinémas allemands, de Wrinkles the Clown, un film d'horreur, Burger King a réussi à placer un article dans les magazines McDonald's, disponibles dans tous les restaurants. Or, grâce à la réalité augmentée, scanner l'image illustrant l'article vous permettait d'emplir le restaurant de publicités pour Burger King.  Mais cela ne s'arrête pas là : grâce à la géolocalisation, les clients se voyaient également offrir un bon de réduction pour un Whopper;  la validité du bon était basée sur la distance avec le restaurant Burger King le plus proche. Cette audacieuse opération aura donc remporté un Webby award dans la catégorie réalité augmentée