McDelivery se distingue au Moyen-Orient

Quand l'icône devient média

La consommation des médias digitaux passe pour 50% via des applis sur smartphones, d'après une étude Comscore de 2017. Et pourtant, on utilise régulièrement qu'un tiers de nos applications sur mobile. En plus, au Moyen-Orient, la concurrence entre les applis de livraison de nourriture est élevée : ubereats, zomato... McDonald's souhaitait rebooster son appli McDelivery. Ainsi, avec l'aide de TBWA, ils ont transformé l'icône de l'appli en média pour des opérations promotionnelles. Chaque semaine, l'icône était changée en offrant gratuitement le produit présenté en plus de la livraison, l'information étant passée via la mise à jour des app store et play store. Cette simple innovation média a été multiprimée lors des Loeries, du Cristal Festival ou encore plus récemment des Dubai Lynx.