Tinder a été créé en 2012 et "swiper" pour finalement matcher est devenu courant. Pour reconnecter avec ses utilisateurs, l'appli a créé du contenu et un événement accessible chaque dimanche soir - Swipe Night : une histoire filmée avec les codes de la jeune génération, et via un mobile, dont l'utilisateur choisit la suite, soit en swipant à gauche, ou à droite. Les utilisateurs pouvaient par la suite échanger avec ceux qui avaient choisi les mêmes options. Tinder a, avec succès, ainsi créé l'événement en reprenant des codes du divertissement.