On connaît tous les petits mémoriaux de bord de route érigés sur les lieux d'accidents mortels. Mais à Londres, il y a un tueur encore plus dangereux que l'automobile : le fog et l'air ambiant qui provoque 9400 morts par an. L'agence McCann s'est associée à l'entreprise Breezometer qui établit des cartes sur la qualité de l'air pour mettre en place, dans les points où elle est la plus mauvaise, des mémoriaux, aux morts invisibles de la pollution : un nounours qui tousse lors des pics de pollution (pour rappeler les enfants qui sont touchés), des fleurs, des tweets et un message pour informer et inviter tout à chacun à soutenir le projet de loi sur la qualité de l'air 

TitreToxic Toby
BriefCar accidents are not the biggest killer on UK roads. Air pollution is; leading to 9400 premature deaths each year in London alone. BreezoMeter, a company that monitors air quality, wanted to use their hyperlocal, real-time data to shine a light on how deadly this pollution is and raise awareness of their brand publicly and with investors.We re-purposed the typical roadside memorial of a teddy bear, symbolic of death, to bring the pollution problem to life. But Toxic Toby is more than just a teddy bear memorial, he’s an AV warning system and environmental lobbyist. Powered by live, hyperlocal air quality data, Toby coughed when pollution was high. The higher the pollution level, the more he coughed. Every cough generated a tweet directly targeting the local MP, lobbying to improve regulations.He succeeded in visualising an issue known as ‘the silent killer’ and became not only the representative symbol of the air pollution crisis but a vital educational tool for younger generations.
Agence
Campagne Toxic Toby
Annonceur Breezometer
Marque Breezometer

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Mise en ligneSeptembre 2018
Secteur d'activitéUniquement pour les abonnés
SynopsisUniquement pour les abonnés
Type de média Etude de cas
Longueur
Equipe créative J...s C...by Uniquement pour les abonnés
Equipe créative W....am C...am Uniquement pour les abonnés
President & Chief Creative Officer ..b D...al Uniquement pour les abonnés
Directeur de la création S...iv M...ry Uniquement pour les abonnés
President & Chief Creative Officer La....ce T....on Uniquement pour les abonnés
Directeur de la création J...e M...z Uniquement pour les abonnés
Concepteur / rédacteur J...s C...by Uniquement pour les abonnés
Directeur artistique W....am C...am Uniquement pour les abonnés
Head of Business Development El.....th Be.....in Uniquement pour les abonnés
Senior Account Manager R...n L...i Uniquement pour les abonnés
Comms Strategy Partner N..k Ka....gh Uniquement pour les abonnés
Directeur de la communication K...a E...la Uniquement pour les abonnés
Chief Production Officer S...io L...z Uniquement pour les abonnés
Producteur exécutif Z..a B....ur Uniquement pour les abonnés
Producteur, agence D...an G...es Uniquement pour les abonnés
Business Affairs Ni....as Mu....ge Uniquement pour les abonnés
Music Supervision C...s G...es Uniquement pour les abonnés
Réalisateur ..n Twi.......vies Uniquement pour les abonnés
Monteur A..m B....ey Uniquement pour les abonnés
Monteur F...k H...is Uniquement pour les abonnés
Sound Engineer G....le H..l Uniquement pour les abonnés
Planning Team T..a He.....on Uniquement pour les abonnés
Chef de projet P..l Gi.....ie Uniquement pour les abonnés
Business Director D...d S...h Uniquement pour les abonnés
Senior Interface Developer A..x H....ty Uniquement pour les abonnés

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