Alors que la pandémie et les confinements ont rendu les précaires encore plus fragiles, le dons ont souvent diminués. Yandex - le Google russe - a décidé d'aider les sans-abris grâce à sa plateforme de e-commerce avec une opération en deux étapes. Au lieu d'illustrer ses cartons, comme à cette saison, avec des décorations liées aux fêtes, Yandex a utilisé repris des messages de vrais sans-abris pris dans la rue, pour orner ses cartons de livraisons. Non seulement la plateforme de e-commerce sensibilisait les consommateurs qui n'étaient pas dans le besoin, mais avec la deuxième étape, facilitait leurs dons en offrant un envoi gratuit en remplissant le même carton avec des produits de seconde-main. Après avoir acheté, les Russes pouvaient donc donner facilement leur produits usagés en profitant des services de livraison et de retour de la plateforme, offrant ainsi à Yandex une opération de relations publiques intéressante, tout en donnant bonne conscience aux consommateurs qui pouvaient ainsi offrir plus facilement en retour 

TitreCardboard Media
Agence
Campagne Cardboard Media
Annonceur Yandex
Marque Yandex Retail (marketplace)

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Mise en ligneNovembre 2021
Secteur d'activitéUniquement pour les abonnés
SynopsisUniquement pour les abonnés
ProblèmeUniquement pour les abonnés
Type de média Etude de cas
Concepteur / rédacteur T....na Ko.....ova Uniquement pour les abonnés
Directeur artistique K...ll Ki....ov Uniquement pour les abonnés
Producteur, agence D...a Ko.....va Uniquement pour les abonnés
Directeur de création O..a Ver......aya Uniquement pour les abonnés
Head of Creative Studio M...a Mes.......kov Uniquement pour les abonnés
Chef de projet Ek.....na Pol.......eva Uniquement pour les abonnés
Head of Brand Communications Ek.....na Nep.......haya Uniquement pour les abonnés
Chief Marketing Officer (CMO) D...a Zo......ina Uniquement pour les abonnés

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