C'est avec tristesse que nous avons appris le décès à l'âge de 72 ans de Marie-Catherine Dupuy, figure de la publicité française à la suite d'une bataille contre le cancer. Co-fondatrice et responsable de la création de BDDP et plus tard vice-présidente et CCO de TBWA\Paris. Elle était également présidente honoraire du Club des Directeurs Artistiques.
Il a souvent été écrit que Marie-Catherine (aussi connue par ses amies comme "Marie-Cath") était née pour travailler dans la publicité. Elle était la petite-fille de Roger-Louis Dupuy, fondateur de l'agence Dupuy en 1926 et la fille de Jean-Pierre Dupuy (qui a dirigé Dupuy-Compton après sa fusion avec l'agence américaine).
Marie-Catherine a rejoint l'agence Dupuy-Compton plus tard. Sa contribution à l'histoire publicitaire a été marquée quand elle s'est associée avec Jean-Claude Boulet, Jean-Marie Dru et Jean-Pierre Petit pour fonder BDDP, et y diriger l'équipe créative.
Elle a tenu sa rôle quand BDDP est devenu TBWA\Paris. En 1998 elle a rejoint le board créatif de TBWA\Worldwide, créé la même année par Lee Clow. En 2003 elle a été nommée vice-président et chief creative officer du bureau français.
Faisant rayonner la publicité française au niveau international, elle a travaillé pour des clients comme Michelin, McDonald's ou Virgin. Elle a également encouragé le réalisateur Jean-Jacques Annaud à faire un spot pour Hertz ou est à l'origine du slogan mémorable de la SNCF “Le progrès ne vaut que s'il est partagé par tous.”
Jury dans les festivals français et internationaux les plus prestigieux, Marie-Catherine Dupuy a été la première femme à présider celui des Clio Awards. Elle a également présidé le Club des DA de 2018 à 2021.
L'organisation la décrit comme "un esprit libre et visionnaire" et ajoute : “Son agence a posé les bases fondatrices d’un « état d’esprit » qui anime aujourd’hui encore toute une génération de publicitaires en activité.”
Pour poursuivre avec un extrait de ses mémoires, son associé-fondateur chez BDDP, Jean-Pierre Petit précise: "Son intelligence fine et sa discrétion étaient les ingrédients indispensables à notre entreprise. Elle était seule capable de tempérer la fougue de ses associés. Son esprit savait repérer ce qui est juste, au bon niveau, avec les bons mots et le bon style. Fille et petite-fille de publicitaire, Marie-Catherine connaissait toutes les ficelles du métier et avait signé de très belles campagnes dans son agence... Elle attira les meilleurs créatifs autour d'elle. Elle sut nous guider vers les bons choix de campagnes, même quand ils impliquaient des risques".
