Fakenews, journaux aux ordres des puissances de l’argent, reprise en mains de l’audiovisuel public, multiplication des media digitaux: le paysage audiovisuel est en plein bouleversement. C’est dans ce contexte qu’EXPLICITE est né, au sein d’un groupe de plus de 50 journalistes ayant claqué la porte d’iTélé après la reprise en main de la chaîne par Bolloré et lanomination de Morandini à la rédaction. L’ambition de ce nouveau média est clair : proposer, au quotidien, une information dequalité, neutre, objective et libre de toute influence politique ou économique, avec en plus,un nouvel outil, le bouton hexagonepermettant d’approfondir à volonté chaque sujet. La campagne de lancement imaginéepar Saatchi & Saatchi capitalise sur le nom de ce nouveau média, EXPLICITE. En effet, ce qui fait la force d’EXPLICITE c’est le fait d’aller plus loin, de proposer del’information augmentée qui va au-delà de l’article, au-delà de l’explication, sans biais etqui permet, à tous, quand ils le souhaitent, de mieux comprendre la société et le mondedans lequel on vit. Cette force elle est dans le nom même de ce nouveau media : celle d’EXPLICITER. Pour apporter la preuve que souvent, l’information mérite qu’on l’EXPLICITE,’ agencea imaginé une campagne qui reprend desmots, des expressions ou des sujetsd’informations récurrents qui, bien que déjà lus ou entendus par tous, sont pluscomplexes qu’ils n’y paraissent et ne sont pas des sujets maîtrisés par le grand public. Une signature claire et venant souligner cette promesse accompagnera l’ensemble des prises de parole : EXPLICITE. L’info qui fait comprendre l’info. La campagne sera ancrée sur le digital, pour être à «1 clic d’EXPLICITE », avec en plus, un dispositif de DOOH dans les grandes gares de France. Pour accompagner la volonté d’EXPLICITE d’incarner un acteur innovant sur le marché,Saatchi & Saatchi a également imaginé un bot doté d’une IA pour intercepter sur Twitterles internautes qui se posent des questions sur l’actualité et leur apporter une réponse plus EXPLICITE.
