Nicolas Bordas
Vice President at TBWA/EUROPE & DAN EUROPE, President of BEING Worldwide
Boulogne Billancourt, France
TitreSauna
Titre (langue originale)Le Sauna
Agence
Campagne Manix 02 - Ansell
Annonceur Ansell Limited
Marque Manix 002
Mise en ligneMars 2000
Produit Manix condoms
Produit (langue originale) Préservatifs Condoms
Secteur d'activité Contraceptifs, préservatifs, tests de grossesse
Slogan Less latex, more sex.
Slogan (langue originale) Moins de latex, plus de sexe.
Philosophie (langue originale) Choix stratégique

Positionner Manix comme partenaire du plaisir en capitalisant sur la finesse des préservatifs qui leur permettent de se faire oublier, tout en préservant la sécurité des rapports. Une annonce presse (« le Sauna ») et un film (« l’Empreinte ») diffusé durant l’été au cinéma, sont signés : « Manix : moins de latex, plus de sexe ». Budget brut : 3,2 MF.


Résultats

• En 1999, 27% de ventes additionnelles en volume en pharmacie. La part de marché de Manix passe de 18,7% en 1998 à 23% en 1999 en volume en pharmacie et 16,4% à 20,3% en valeur.

• Six prix ont été attribués par des publicitaires à la campagne
Problème Context

In 1999, the market of condoms represented 130 millions of units sold. It generated a turnover of 45M Euros shared between Durex, leader of the market, Manix and Hansaplast. In 1999, only Durex and Manix have communicated : Durex representing 66% of advertising investments in this field and Manix 44%.


Goal
Problème (langue originale) Contexte

En 1999, le marché des préservatifs représente 130 millions d’unités vendues. Il génère un chiffre d’affaire de 300 MF que se partagent principalement Durex, leader du secteur, Manix et Hansaplast. En 1999, seules Durex et Manix ont communiqué : Durex a représenté 66% des investissements publicitaires du secteur et Manix 44%.


Objectif

Renforcer la position de Manix en tant que deuxième intervenant du marché et construire une marque forte et visible avec des moyens limités.
Type de média Presse magazine
Marché France
Directeur de création
Responsable de budget agence
Responsable de budget agence
Responsable de budget agence
Responsable de budget agence
Directeur artistique
Concepteur / rédacteur
Responsable de la publicité (annonceur)

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