Titre | Dogs |
Agence | Saatchi & Saatchi |
Campagne | A Car to Be Proud of - Toyota |
Annonceur | Toyota Motor Corporation |
Marque | Toyota |
Mise en ligne | Août 2004 |
Produit | Corolla |
Secteur d'activité | Voitures |
Slogan | Corolla. A car to proud of. |
Philosophie | In 2002, the ninth generation Toyota Corolla launched into a tough marketplace. |
Problème | In 2002, the ninth generation Toyota Corolla launched into a tough marketplace. |
Résultat | Revenue generated surpassed the models previous (1997) successful launch by £99m over the first two years. Advertising ROI was £4.58 for every extra £1 invested. A value product became a valued brand. How? By identifying and targeting a new, more lucrative consumer segment. Creating a campaign A car to be proud of that sold emotion, not features. Investing ingeniously in communications. |
Type de média | Télévision & Cinéma |
Longueur | |
Marché | Royaume-Uni |
Maison de production | Outsider |
Montage | Johnny Bongo |
Sociéte de création sonore | Triangle Television |
Producteur, agence | Emma Scott |
Chef de groupe | Cameron Harland |
Directeur de création | Tony Granger |
Concepteur / rédacteur | Michael Campbell |
Directeur artistique | Colin Jones |
Producteur | Anna Hashmi |
Réalisateur | Matthijs van Heijningen Jr |
Directeur de la photo | Joost van Gelder |
Monteur | Jonno Griffiths |
Sociéte de création sonore | Ben Leeves |
Planneur | Adrian Zambardino |
Planneur stratégique | Lindsay Parnell |
Business Director | Paul Philpott |
Board Account Planner | Adrian Zambardino |
Responsable de la publicité (annonceur) | Paul Philpott |
Commercial Director | Paul Philpott |