Daniel Comar
Regional Executive Creative Director, APAC at Geometry, a WPP company
Singapore, Singapour
TitreThe Last Word
Campagne The Last Word
Annonceur WWF
Marque WWF
Mise en ligneMai 2017
Secteur d'activité Questions environnementales
Slogan How we killed a 4,000-year-old word to keep elephants alive
Synopsis Hong Kong is the world's ivory trade capital. But because the word for "ivory" translates to "elephant-tooth", over 70% of Chinese people believe ivory extraction is harmless. We needed to pressure the government to ban the trade. Change the law by changing the language. Hong Kongers joined forces with linguistic experts to co-create a new word for "ivory". Each word was also a petition signature. We showed the harm caused by a simple word, and created lasting cultural change.
Type de média Etude de cas
Regional Creative Director
Responsable de la création
Directeur de création
Directeur de création associé
Senior Art Director
Directeur artistique
Directeur artistique
Concepteur / rédacteur
Senior Editor
Directeur de la photo

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