Charal. La viande devrait être toujours aussi bonne que ça
Synopsis (langue originale)
Une femme, en pleine nuit, pousse un hurlement. Son mari vient de la mordre à la cuisse.Apparaît alors une surimpression : Depuis combien de temps n'avez-vous pas donné de viande à votre mari ?
Philosophie (langue originale)
Résultats : en juin 2001, Charal a quasiment retrouvé les volumes de l'année précédente alors que le marché est encore à -20%. Après la campagne, les consommateurs font deux fois plus confiance à la marque Charal qu'aux marques d'hypermarché. La notoriété a progressé parmi ceux qui ont vu la campagne : de 80 à 87 % (Source Louis Harris/Effipub).
Problème (langue originale)
Depuis la fin de l'année 2000, Charal est confronté à la crise de la vache folle. Comment fidéliser les consommateurs actuels de la marque pour protéger ses ventes et reconquérir les anciens ou moindres consommateurs de Charal ?Une étude Louis Harris montre que ce sont les hommes qui sont réellement frustrés de ne plus manger autant de viande qu'avant. Il s'agira donc de convaincre les acheteuses (dans 7 foyers sur 10, les femmes) de re-faire plaisir à leurs maris en leur donnant ce qu'il y a de meilleur : de la viande Charal.