Carole Feleppa
Marketing Director at IKEA
Paris, France
TitrePajamas Gang
Titre (langue originale)Le Gang des Pyjamas
Agence
Campagne Pajamas Gang
Annonceur IKEA
Marque IKEA Business
Mise en ligneFévrier 2008
Secteur d'activité Equipement de bureau
Synopsis A teasing operation in 3 times


Time 1. A mysterious gang called "Pajamas Gang" sends an alert by email to warn the recipients that they might be the next ones on the list.

Time 2: IKEA sends by email to its clients amateurs videos and testimonials of the Pajamas Gang victims.

Time 3 IKEA writes again to its clients to announce them the arrest of the Pajamas Gang
Synopsis (langue originale) Une opération teaser en 3 temps:


Temps 1: Un mystérieux gang qui se fait appeler "le gang des pyjamas" envoie une alerte par e-mail, prévenant les destinataires qu'ils sont "peut-être les prochains sur la liste".

Temps 2: IKEA envoie par e-mail à ses clients les vidéos amateurs et témoignages de victimes du Gang des Pyjamas.

Temps 3: IKEA écrit à nouveau à ses clients pour leur annoncer la bonne nouvelle: l'arrestation du Gang des Pyjamas
Philosophie IKEA and its agency organize the first purely "B to C to B" viral operation of the brand in France to promote and IKEA know-how and offer towards microbusiness companies, craftsmen, traders: IKEA business
Philosophie (langue originale) IKEA et son agence imaginent la première opération virale purement "B to C to B" de la marque en France pour promouvoir le savoir-faire et l'offre d'IKEA auprès des TPE, artisans, commerçants: IKEA Business
Problème IKEA, expert in home furniture and fitting-out is also interested in work spaces.
Problème (langue originale) IKEA, spécialiste de l'aménagement de la maison, s'intéresse aux espaces de travail aussi.
Résultat TIME 1: Teaser

Opening rate: 21% (common 10-12%)

Clics rate: 45% (common 6-10%)


TIME 2: Partial reveal

Opening rate: 33%

Clics rate: 36%


TIME 3: Final reveal

to come
Résultat (langue originale) TEMPS 1: Teaser

Taux d'ouverture: 21% (standards 10-12%)

Taux de clics: 45% (standards 6-10%)


TEMPS 2: Révélation partielle

Taux d'ouverture: 33%

Taux de clics: 36%


TEMPS 3: Révélation finale

à venir
Type de média Etude de cas
Longueur
Marché France
Maison de production
Concepteur / rédacteur
Directeur artistique
Directeur de création
Responsable de budget agence
Responsable de budget agence
Responsable de budget agence
Responsable de la publicité (annonceur)
Responsable de la publicité (annonceur)
Responsable de la publicité (annonceur)

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