Evian - "Roller Babies (French)"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, France

Awards

15898

Marque: Evian
Pays: France

Annonceur: Danone

Titre	Roller Babies (French)
Titre (langue originale)	Roller Babies
Agence	BETC Paris
Campagne	Baby Inside
Annonceur	Danone
Marque	Evian
Date de première diffusion/publication	2009 / 7
Secteur d'activité	Eaux minérales
Slogan	Live Young
Slogan (langue originale)	Vivons jeune
Philosophie (langue originale)	En 2009, Evian fait le choix d’une communication mondiale unique autour d’un positionnement qui a déjà fait ses preuves en France, celui de l’entretien de la jeunesse. Il s’agit de créer l’événement autour de la marque, de réactiver sa notoriété et son potentiel de séduction auprès des consommateurs. Mais, pour une campagne mondiale, le budget est limité. Le pari est donc fait de lancer un film spectaculaire et divertissant, un vrai programme “d’advertainment” qui pourra circuler seul plus facilement. Le plus gros du budget est donc consacré au film qui, une fois de plus, met en scène les bébés, danseurs désormais de hip hop acrobatique. Internet est utilisé comme média principal et essentiellement sur le mode viral : avant le lancement par une communication ciblée auprès de blogueurs et de fans de musique, au moment du lancement avec bannière événementielle sur Youtube et création de lieux de visionnage et d’échanges (site Evian, Youtube, Facebook). La TV est utilisée en relais dans certains pays. L’opération, relayée auprès des médias, suscite la curiosité ce qui augmente la viralité du dispositif. Enfin, points de vente et événements dont Evian est partenaire bénéficient d’une communication aux couleurs des rollerbabies. La campagne est un succès, preuve qu’Evian a eu raison de croire en un positionnement de marque mondial, au pouvoir d’une création forte, aux nouveaux médias et à la capacité du consommateur d’être un relais efficace. Evian se veut une eau différente des autres et porte cette différence jusque dans sa manière de communiquer.
Problème	Everyone in France remembers the film advert with the babies’ underwater ballet, which made a huge impression when released in 1998 and which, 11 years later, still tops the charts as one of the public’s favourite adverts. 11years later they have not grown or got older but are still bursting with an infectious energy and love of life.
Problème (langue originale)	Tout le monde se souvient en France du film publicitaire du ballet nautique des bébés, qui fit l’événement à sa sortie en 1998 et qui est encore, 11 ans plus tard, en tête du hit parade des publicités préférées du public. 11 ans après, ils n’ont pas grandi, n’ont pas pris une ride mais débordent toujours d’énergie et d’une joie de vivre communicative.
Type de média	Télévision
Longueur	60 seconds
Marché	Canada, Etats-Unis, Japon, France, Allemagne, Royaume-Uni
Plus d'info	www.evianliveyoung.com
Maison de production	Partizan Paris
Responsable de la publicité (annonceur)	Michael Aidan
Responsable de budget agence	Marielle Durandet
Responsable de budget agence	Dominique Vérot
Responsable de budget agence	Catherine Clément
Responsable de budget agence	Marie-Josee Cadorette
Directeur de la création	Rémi Babinet
Producteur, agence	Fabrice Brovelli
Responsable de la publicité (annonceur)	Peter Pintens
Responsable de la publicité (annonceur)	Martin Renaud
Responsable de la publicité (annonceur)	Véronique Pencheniati
Directeur artistique	Agnès Cavard
Assistant DA	Gregory Ferembach
Concepteur / rédacteur	Valérie Chidlovsky
Musique	Christophe Caurret
Musique	Dan The Automator