Hubert Blanquefort
Directeur Digital et Editorial at EDF
Paris, France
TitreBirth
Titre (langue originale)La Naissance
Agence
Campagne I-Mode Campaign - Bouygues Télécom
Annonceur Bouygues Télécom
Marque Bouygues Télécom
Date de première diffusion/publication
Produit I-mode
Produit (langue originale) I-mode
Secteur d'activité Téléphonie mobile
Slogan It's easy, it works
Slogan (langue originale) C'est simple, ça marche
Synopsis This first film makes us share the emotion of a couple with a new born baby: they are taking a photo of the baby with their i-mode phone and are sending it straight away to their parents by e-mail. As in every good advertising film, the young mother has already recovered a slim figure, the grand parents are of course in a good shape and always smarts- and everybody is obviously overwhelmed by emotion.

In advertising, things are always made a bit too beautiful, except that regarding the i-mode, this is reality.
Synopsis (langue originale) Un premier film nous fait partager toute l’émotion d’un couple de parents qui viennent d’avoir un enfant : ils prennent une photo du nouveau né avec leur téléphone i-mode et l’envoient aussitôt à leurs proches par mail. Comme dans tout bon film publicitaire, la maman a déjà retrouvé sa ligne, les grands parents sont évidemment en pleine forme et toujours très élégants … et tout le monde est évidemment submergé par l’émotion.

On embellit toujours un peu trop les choses dans la publicité sauf qu’en ce qui concerne i-mode, c’est la réalité.
Philosophie The idea of the campaign is to lean on stories that are a bit too beautiful in order to precise that what the i-mode does is the only true thing in the story.
Philosophie (langue originale) L’idée de la campagne est de s’appuyer sur des histoires qui sont un peu trop belles pour finalement préciser que seul ce que fait l'i-mode dans l’histoire est vrai.
Problème One year after the successful launching of the i-mode in France, the goal is to demonstrate the superiority of the i-mode and continue accompanying consumers in the mobile multimedia.

The idea is to continue reassuring consumers on the trustability and the simplicity of an i-mode. This is above all a made to measure product, that consumers may easily use daily without fearing they will explode their budget.
Problème (langue originale) Un an après le lancement avec succès d’i-mode en France, l’objectif est de démontrer la supériorité d’i-mode et de continuer à accompagner les consommateurs dans le multimédia mobile.

Dans un environnement concurrentiel où toutes les promesses sont faites aux consommateurs, l’idée est de continuer à rassurer les consommateurs sur la fiabilité et la simplicité de ce qu’est i-mode. C’est avant tout un produit qui est fait pour eux, et qu’ils peuvent facilement utiliser au quotidien et sans avoir peur que cela ne dépasse leur budget (suivi de consommation).
Type de média Télévision
Longueur
Marché France
Responsable de la publicité (annonceur)
Responsable de la publicité (annonceur)
Responsable de la publicité (annonceur)
Responsable de budget agence
Responsable de budget agence
Directeur de création
Responsable de budget agence
Directeur de création
Directeur artistique
Concepteur / rédacteur
Producteur, agence
Producteur, agence
Réalisateur
Maison de production

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