Marie Caignault
Responsable de budget agence at CLM BBDO
Boulogne Billancourt, France
TitreKW / Bed (Teaser & Reveal)
Titre (langue originale)KW / Lit (Teaser & Révélation)
Agence
Campagne Lower Prices - IKEA
Annonceur IKEA
Marque IKEA
Date de première diffusion/publication 2005 / 9
Produit Home furniture
Produit (langue originale) Ameublement
Secteur d'activité Commerces de proximité, distribution spécialisée
Slogan Our prices have still decreased
Slogan (langue originale) Nos prix ont encore baissé
Philosophie This new brand campaign literally portrays the "magic formula" IKEA= low prices + quality.


The agency develops a "lower prices" campaign in press under the form of teaser/reveal to highlight the competitiveness of its catalogue 2006 prices and to bring a strong solution to the low prices approach.

The creative idea of this campaign consists in playing with the improbable aspect of a massive price-cutting for mass-consumption products such as petrol, power,... with by way of disclosure, an IKEA which offers important price falls as keeping up the quality of its products.
Philosophie (langue originale) Cette nouvelle campagne de marque met littéralement en scène l'équation magique" IKEA= petits prix ET qualité.


L'agence développe en presse une campagne "prix baissés" sous forme de 4 teaser/révélation pour souligner la compétitivité de ses prix catalogue 2006 et apporter une réponse forte sur la dimension bas prix.

L'idée créative de cette campagne est de jouer sur le côté improbable d'une baisse massive des prix de produits de grande consommation tels que l'essence, l'électricité, ... avec en révélation, un IKEA qui propose des baisses de prix importantes tout en maintenant la qualité de ses produits.
Problème On the furniture market, which starts again to skyrocket, a real "less expensive" furniture race has been opened.

With this "all discount" new deal, IKEA wishes for emphasizing its approach by reasserting the origin of its philosophy: to make quality products affordable instead of selling products at the least expensive price at the expense of quality.
Problème (langue originale) Sur un marché de l'ameublement qui repart à la hausse, une véritable course au meuble "moins cher" est engagée.

Face à cette nouvelle donne "tout discount", IKEA souhaite faire valoir son point de vue en réaffirmant l'essence même de sa philosophie: rendre accessible des produits de qualité plutôt que de vendre les produits le moins cher possible au détriment de la qualité.
Type de média Presse & publications
Marché France
Responsable de la publicité (annonceur)
Responsable de la publicité (annonceur)
Responsable de la publicité (annonceur)
Responsable de la publicité (annonceur)
Directeur de création
Directeur de création
Concepteur / rédacteur
Directeur artistique
Planneur stratégique
Responsable de budget agence
Responsable de budget agence
Responsable de budget agence
Acheteur d'art
Photographe

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