| Titre | Lisette/Ambre |
| Agence | BETC Paris |
| Campagne | Baby&Me |
| Annonceur | Danone |
| Marque | Evian |
| Date de première diffusion/publication | 2013 / 5 |
| Secteur d'activité | Eaux minérales |
| Synopsis | SUMMARY: In a trivialized and price-driven market, with consumers reluctant to spend money on bottled water, evian faced fierce competition in a category where price promotion had become a key driver. evian needed to justify its premium price by building brand value and preference. This campaign set out to reconnect the brand with the deep meaning of the benefit of youth, to create an event around the brand and stand out despite a very limited budget, and to generate additional volume sales evian Baby&Me helped everyone reconnect to their inner baby, using a playful digital application to let consumers live the experience, an entertaining film where adults met their reflections as babies, Out-of-Home to add to the universality of the youth benefit and street events. The campaign maximised earned media, reinforced the brand’s characteristics of youth, closeness and price justification and generated additional volume sales. 24 million babies were generated on the App, which became the most downloaded App on the Apple store in the entertainment category for 2 weeks. Most importantly, sales volume and value increased in all target markets, especially in the UK, where average weekly sales grew 30% immediately after the ad launched. |
| Synopsis (langue originale) | Une campagne événementielle mettra en scène cette rencontre en affichage. En France, à partir du 15 mai, certains quais de métro seront envahis par 10 portraits de personnages de tous genres et de tous âges, découvrant avec étonnement leur « baby-me3 » de l’autre côté du quai, dans un effet miroir. Parmi eux, deux visages connus : la championne de tennis Maria Sharapova et la talentueuse golfeuse Melissa Reid. |
| Philosophie | La marque evian souhaite une fois encore offrir à son public un spectacle étonnant et jubilatoire. |
| Type de média | Affichage |
| Longueur | |
| Marché | Canada, Etats-Unis, Emirats Arabes Unis, Chine, Japon, Taiwan, Singapour, Russie, Ukraine, Belgique, France, Allemagne, Suisse, Royaume-Uni |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Michael Aidan |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Laurent Houel |
| Responsable de budget agence | Marielle Durandet |
| Responsable de budget agence | Estelle Colas |
| Responsable de budget agence | Gaëlle Gicqueau |
| Responsable de budget agence | Isabelle Picot |
| Responsable de budget agence | Charlotte Bals |
| Directeur de la création | Rémi Babinet |
| Directeur artistique | Agnès Cavard |
| Assistant DA | Félix Falzon |
| Concepteur / rédacteur | Valérie Chidlovsky |
| Media Agency | Havas Media Network |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Cécile Turkel |
| Trafic | Elise Herfort |
| Media Strategy Director | Martine Picard |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Julien Nuzzo |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Caroline Alzieu |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Jennifer Fernandez |
| Photographe | Benni Valsson |
| Acheteur d'art | Nathalie Gruselle |
| Producteur | Isabelle Severi |
| Maison de production | Rita Productions |
| Producteur print | Sarah Belhadj |
| Producteur print | Annick Audoux |
| Producteur print | Martine Picard |
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