Air France - "Pink Mouse"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, France

6450

Marque: Air France
Pays: France

Annonceur: Air France

Titre	Pink Mouse
Titre (langue originale)	Souris rose
Agence	BETC Paris
Campagne	Short & Long Haul - Air France
Annonceur	Air France
Marque	Air France
Date de première diffusion/publication	2005 / 9
Secteur d'activité	Transports aériens, routiers & maritimes, chemins de fer
Synopsis (langue originale)	A l’intérieur de l’avion, un autre voyageur installe dans un rack à bagages la souris rose fushia achetée pour sa petite fille qu’il va revoir le soir même grâce à la possibilité qui lui est offerte par Air France de faire l’aller-retour dans la journée sur des vols européens.
Philosophie (langue originale)	Pour véhiculer au mieux ce discours de fluidité, Air France et BETC ont conçu une campagne fondée sur un principe de questions/réponses et composée de 3 visuels où l’on retrouve un voyageur fréquent à toutes les étapes de son voyage. La campagne construit un discours complémentaire à celui de la campagne Marque/Produit qui permet de doter la compagnie de valeurs fortes: réactive et flexible, à l’écoute de ses clients et qui n’hésite pas à s’engager et proposer des solutions.
Problème (langue originale)	La nouvelle campagne Court et Moyen Courrier qui sort en France en Italie et en Espagne s’attache à faire des vols court et moyen courrier les vols les plus prisés du monde des voyageurs fréquents européens. Ces voyageurs qui passent leur vie dans les taxis, les halls d’aéroports, ou les hôtels n’ont pas les mêmes attentes sur un vol court et moyen courrier que sur un vol long courrier. Dans un cas, l’avion est un « moyen » pour arriver à la destination recherchée, dans l’autre plus qu’un moyen, il est un véritable voyage. Le vol court et moyen courrier se doit d’être compétitif par le prix mais aussi et surtout pour ce type de cible, par tous les produits et services qui feront de l’avant vol, du vol et de l’après vol un enchaînement le plus fluide possible. Air France a dans son offre un certain nombre de produits et services pour répondre à ces attentes d’efficacité et de fluidité.
Type de média	Presse & publications
Marché	France, Italie, Espagne
Responsable de la publicité (annonceur)	François Brousse
Responsable de la publicité (annonceur)	Christine Micouleau
Responsable de la publicité (annonceur)	Patricia Manent-Fleutiaux
Responsable de budget agence	Charlotte David
Responsable de budget agence	Mathieu de Fayet
Directeur de création	Rémi Babinet
Directeur de création	Ghislain de Villoutreys
Concepteur / rédacteur	Ghislain de Villoutreys
Directeur de création	Olivier Courtemanche
Directeur artistique	Olivier Courtemanche
Photographe	Franck Hulsbömer
Producteur artistique	Isabelle Mocq Orain
Producteur exécutif	Gaël Cheval