Naturalia - "Pain"

Altmann+Partners

Altmann+Partners Paris, France

Awards

1918

Marque: Naturalia
Pays: France

Annonceur: Naturalia

Titre	Pain
Agence	Altmann+Partners
Campagne	Bio & Local
Annonceur	Naturalia
Marque	Naturalia
Date de première diffusion/publication	2022 / 5
Secteur d'activité	Alimentation
Philosophie (langue originale)	Début mai, Naturalia lancera une nouvelle campagne pour mettre à l’honneur son offre de produits Bio et locaux. Dans un contexte de crises, les Français se tournent de plus en plus vers le local, pas forcément bio, mais à l’imaginaire rassurant : proche, frais, peu de transport, petits producteurs, ... C’est même devenu le 1er critère de choix pour 77% d’entre eux. Cependant, si le local présente de vraies qualités, il devient réellement bénéfique s’il est aussi élaboré de façon plus durable. Dans ce contexte, Naturalia souhaite donc valoriser son offre de produits Bio qui sont aussi locaux : fruits, légumes, œufs, bières, jus, biscuits, fromages... ce sont pas moins de 400 produits bio et locaux issus de petits producteurs et PME à taille humaine, soucieux de la qualité de leurs produits, de leur environnement et ancrés dans l’économie locale. La campagne se composera d’un volet affichage et d’un volet digital : En affichage, Naturalia fait de l’affiche au kilomètre : Pour faire la démonstration de la dimension locale de Naturalia, Altmann + Pacreau a imaginé un dispositif d’affichage multi-local orchestré par Blue 499 et composé d’une vingtaine d’affiches. Les créations valorisent les produits locaux qu’on trouve dans les Naturalia de chaque région en les présentant symboliquement sous forme de kilométrages. Chaque affiche met également en valeur un de ces 400 produits Bio et locaux disponibles chez Naturalia. La campagne sera déployée dans plusieurs villes clés : Nice, Marseille, Bordeaux, Strasbourg, Lyon, ... En digital, la Bio de Naturalia met tout le monde d’accord : La campagne repose sur une saga de 3 films. Elle part de l’observation que notre alimentation est devenue un vrai sujet de débat et qu’on peut dire tout et son contraire. Les 3 comédies mettent ainsi en scène des discussions engagées entre un couple qui prend la forme d’un match de tennis, analogie des échanges qu’on peut avoir chez soi sur les choix alimentaires. La réalisation a été confiée à Thomas Leisten Schneider (De Gaulle) qui a apporté humour et décalage à ces comédies. Ces deux volets seront complétés par un dispositif de sponsoring d’émissions sur Arte durant tout le mois de mai.
Type de média	Affichage
Longueur	62 seconds
Responsable de la publicité (annonceur)	Sidonie Tagliante
Responsable de la publicité (annonceur)	Marie Hauet
Responsable de la publicité (annonceur)	Sarah Amsellem
Responsable de la publicité (annonceur)	Carole Cottard
Responsable de la création	Olivier Altmann
Concepteur / rédacteur	Emmanuel de Dieuleveult
Directeur artistique	Fabien Nuñez
Art Director Assistant	Audrey Pucinelli
Direction commerciale/Conseil client	Aurore Duhamel
Direction commerciale/Conseil client	Vanina Wolff-Paoli
Direction commerciale/Conseil client	Christine Demay
Planneur stratégique	Celine Chouéri
Maison de production	De Gaulle
Réalisateur	Thomas Leisten Schneider
Acheteur d'art	Marie Ferrara
Photographe	David Meignan