Citroën - "New Visual Territory"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, France

4033

Marque: Citroën
Pays: France

Annonceur: Citroën

Titre	New Visual Territory
Agence	BETC Paris
Campagne	New Visual Territory
Annonceur	Citroën
Marque	Citroën
Date de première diffusion/publication	2021 / 10
Secteur d'activité	Voitures
Philosophie (langue originale)	Citroën s’est toujours posée comme une marque audacieuse, dans les modèles qu’elle a conçus comme dans ses fulgurances publicitaires (d’André Citroën qui pose son nom sur la Tour Eiffel, au fameux spot du porte-avions en passant par Grace Jones).Accompagnée de sa nouvelle équipe marketing et de son agence BETC, Citroën renoue avec une communication en rupture en dévoilant un nouveau territoire visuel mondial. L’agence BETC est partie d’un constat simple : les territoires visuels de l’ensemble des marques automobiles dans le monde sont quasiment interchangeables. L’ennui règne. Ils obéissent tous à la même recette : prenez une voiture, généralement colorée et « glossy ». Posez-là sur un fond urbain d’un quartier moderne. Rajoutez un rayon de soleil dans un coin et parfois un ou deux passants. Placez un logo et une mensualité, et vous y êtes. Il revient à une marque comme Citroën de bousculer cet ordre établi et de remettre de l’émotion dans la communication automobile. Et si le territoire visuel de la marque provoquait une sensation ? Et si on renouait avec le plaisir esthétique en digital, en presse, en affichage, en concession ? Et si le display et autres contenus digitaux ne se contentaient pas d’être des mises au format mais s’animaient vraiment ? Exit le réel, le nouveau territoire visuel de la marque aux chevrons s’exprime graphiquement : les nouvelles couleurs et formes qui expriment clairement le positionnement ou le bénéfice du véhicule viennent sublimer la voiture exposée, seul élément réel de la composition. Chaque sujet aboutit à un motif coloré, épuré et graphique, à l’instar des affiches publicitaires des années 50-60 de Widmer, Itten, Grignani et autres graphistes Suisses de l’époque, et notamment celles de la marque dans les années 60 sous l’égide de Robert Delpire dont BETC s’inspire en le réinterprétant. Au final, le nouveau territoire visuel de la marque s’incarne dans le croisement d’une volonté créative pourvoyeuse de sensations et d’un positionnement pourvoyeur de sens. Le tout repose dans un nouvel écrin : la nouvelle charte publicitaire de la marque, elle aussi conçue par l’agence BETC, qui replace la marque et son emblème, les chevrons, au centre de chaque format : ils sont l’origine de la marque, la colonne vertébrale autour de laquelle tout s’articule. Pour créer ce territoire, BETC a mis à contribution ses meilleurs talents de graphistes internes, sous la houlette de Stéphane Xiberras, Nicolas Lautier et David Derouet. Il est appliqué dans le monde entier, grâce aux réseaux BETC et Havas.
Type de média	Digital
Longueur	14 seconds
Responsable de la publicité (annonceur)	Laurent Barria
Responsable de la publicité (annonceur)	Pierre Leclercq
Responsable de la publicité (annonceur)	Bruno Gisquet
Responsable de la publicité (annonceur)	Sylvain Peraldi
Président	Bertille Toledano
Président	Tiphaine DU-PLESSIS
Direction commerciale/Conseil client	Julien Grimaldi
Chef de groupe	Manon Mangaud
Directeur de la création	Stéphane Xiberras
Directeur de création	Nicolas Lautier
Deputy Creative Director	David Dérouët
Directeur artistique	Arthur Pelissier
Directeur artistique	Vincent Lesné
Directeur artistique	Alice Resseguier
Directeur artistique	Manon Lestrade
Directeur artistique	Amael Caffiers
Directeur artistique	Nicolas Amiard
Directeur artistique	Marie-Aude Lecomte
Directeur artistique	Antoine Lafuente
Directeur artistique	Romain Ducos
Traffic Team	Nina De-wet
Traffic Team	Celia Chiaratto-Dafi
Traffic Team	Kémi Zinsou
Senior Strategic Planner	Philippe Martin-Davies