| Titre | Matieres Premieres |
| Agence | Marcel |
| Campagne | High tech – Low impact |
| Annonceur | Back Market |
| Marque | Back Market |
| Date de première diffusion/publication | 2022 / 4 |
| Secteur d'activité | Vente en ligne, e-commerce |
| Philosophie (langue originale) | Parlons de l'impact environnemental du reconditionné, enfin. Enfin - car cela fait 2 ans que Back Market et Marcel patientent pour aborder au grand jour ce sujet tabou dans le monde de la communication. Comme le souligne Sébastien Jauffret, directeur associé chez Marcel : « Sans chiffres officiels pour appuyer nos arguments, aucune régie, aucun réseau, aucune chaine de télévision, n’acceptait de diffuser des messages qui challengeaient sur le terrain de l’écologie les Apple, Samsung, Huawei et plus globalement tous leurs grands clients high tech, il ne fallait pas les fâcher. » Back Market et Marcel ont donc patienté 2 ans - le temps que l’Agence de la transition écologique (Ademe) puisse mesurer et vérifier si le reconditionné pouvait avoir un impact environnemental inférieur à celui du neuf.Les résultats sont là. Il ne restait plus qu’à Back Market et Marcel d’en parler avec le style qui leur est propre : avec humour mais sans détour. High tech – Low impact. Un smartphone reconditionné c’est 91% d’émissions de CO₂ en moins qu’un neuf.Un téléphone neuf produit 87,3 kg de CO₂. De son côté, un smartphone reconditionné produit 7,35 kg d’émissions carbone. Aucune triche, tout le processus de reconditionnement est inclus (de l’approvisionnement en pièces de rechange à la livraison).Un smartphone reconditionné c’est 259 kg de matières premières non extraites. Pour chaque smartphone, 281 kg de matières premières sont extraits (pas moins de 15 produits miniers sont nécessaires : or, argent, aluminium, cuivre, cobalt, chrome...). Une monstrueuse quantité pour un si petit objet.Les smartphones reconditionnés nécessitent beaucoup moins de matières premières (22,8 kg, pour remplacer une batterie et un écran par exemple) et permettent de réutiliser au maximum les ressources déjà utilisées.Un smartphone reconditionné c’est 68 800 L d’eau sauvés. La production d’un nouveau smartphone requiert environ 83 800 litres. En privilégiant le reconditionné, c’est 82% d’eau qui est préservée… assez pour couvrir votre consommation d’eau pendant 94 ans, à savoir 2 litres par jour.Un plan média pour ouvrir les yeux du plus grand nombre.Durant tout le mois d’avril, à travers le plus grand plan média de l’histoire de Back Market, qui combine affichage et bâches dans les plus grandes villes françaises, social media et télévision, Back Market et Marcel entendent démontrer qu’acheter un smartphone reconditionné est un petit geste qui peut avoir un impact considérable pour préserver la planète et ses ressources. La volonté commune de changer de paradigme dans nos choix d’acquisitions d’équipement numérique. |
| Type de média | Affichage |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Vianney Vaute |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Guillaume Rouby |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Donatienne Vaute |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Nina Quellier |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Diane Tamalet |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Bérangère Leblanc |
| Président | Pascal Nessim |
| Président | Charles Georges-Picot |
| Directeur de la création | Valéry du Peloux |
| Directeur de la création | Youri Guerassimov |
| Directeur de création | Clément Sechet |
| Directeur Général | Benjamin Taïeb |
| Associate Director | Sébastien Jauffret |
| Directeur de clientèle | YANI OUKID |
| Concepteur / rédacteur | Virgile Lassalle |
| Concepteur / rédacteur | Laura CEPA |
| Concepteur / rédacteur | Aurel Cablan |
| Concepteur / rédacteur | Alexandre Dodille |
| Directeur artistique | Alice Berlande |
| Strategy Lead | Thomas Cléret |
| Traffic Team | Mélanie Coupey |
| Traffic Team | Laurène Ametowoglo |
| Chef de projet | Jade Bellah |
| Model Maker / Maquettiste | Christophe Gillon |
| Producteur print | Suzanne PEREIRA DIAS |