| Titre | The Ecological Bus Lane / Rivoli |
| Titre (langue originale) | Le couloir de bus écologique / Rivoli |
| Agence |
FCB Paris
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| Campagne |
We are Going On and On... - RATP
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| Annonceur |
RATP
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| Marque |
RATP
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| Date de première diffusion/publication |
2004 / 4
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| Produit |
Mass Transit
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| Produit (langue originale) | Transports publics
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| Secteur d'activité | Transports en commun
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| Slogan | In 2004, 97% of our buses are ecological |
| Slogan (langue originale) | En 2004, 97% des bus écologiques |
| Synopsis | The ad shows a bus lane covered with grass. People are waiting at the bus stop. The bus lane is now perceived as a grass alley. |
| Synopsis (langue originale) | La pub montre un couloir de bus recouvert d'herbe. Les gens attendent à l'arrêt. Le couloir de bus est maintenant perçu comme une allée pleine d'herbe. |
| Philosophie | With this new campaign the agency shows the efforts the RATP does for its clients. Now, we are showing what RATP is all about : constant improvement of its service to better serve its clients. On this particular ad, we show that the RATP regarding environnement is very competitive as all most all of its buses are now ecological. This to reduce pollution levels in the city... |
| Philosophie (langue originale) | Avec cette nouvelle campagne, l'agence démontre les efforts que fait la RATP pour ses clients: amélioration constante du service pour ses clients. Dans cette pub particulière, nous montrons que la RATP est très compétitive vis-à-vis de l'environnement parce que la plupart de ses bus sont écologiques, ceci, pour réduire les niveaux de pollutions dans la ville... |
| Problème | The Metro and bus system in Paris is a public service. Parisians think that the service is poor and that nothing is done to improve it. They have a negative image of the brand regarding taking the client into account. |
| Problème (langue originale) | A Paris, le métro et le système de bus est un service public. Les parisiens pensent qu'il s'agit d'un service pauvre et que rien n'est fait pour l'améliorer. Ils ont une image négative de la marque RATP. |
| Type de média |
Poster
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| Marché | France |
| Directeur de la création |
Thomas Stern
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| Directeur de création |
Thierry Chantier
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| Directeur artistique |
Francis de-Ligt
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| Concepteur / rédacteur |
Eric Lavenac
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| Photographe |
Marc Gouby
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| Directeur de clientèle |
Gabrielle Chêne
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| Chef de groupe |
Luc Bourgery
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| Responsable de la publicité (annonceur) |
Gilles Alligner
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| Responsable de la publicité (annonceur) |
Ludovic Bajard
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| Responsable de la publicité (annonceur) |
Nadine Nemecek
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| Directeur artistique |
Nicolas Denis
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| Responsable de budget agence |
Cathy Jarno
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| Responsable de budget agence |
Gisèle Doublet
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