Emilie SEID
Directrice Communication at Curius
Paris, France
TitreLA FRANCE MUTUALISTE
Agence
Campagne D’une image à une identité
Annonceur La France Mutualiste
Marque LA FRANCE MUTUALISTE
Mise en ligneAoût 2018
Secteur d'activité Assurances, mutuelles
Philosophie L’idée
Ecrire une plateforme de marque et définir un concept structurant qui capitalise sur les valeurs fondatrices de la mutuelle tout en transformant ses codes. Traduire la solidité et l’engagement de l’entreprise par la maintien du nom La France Mutualiste tout en lui donnant un sens nouveau et en créant une rupture d’image. 
Problème Le pitch
Transformer l’image de la mutuelle pour toucher de nouveaux publics sans perdre son public historique (monde de la défense et des anciens combattants). Montrer un signal fort de changement à l’interne comme à l’externe qui redonne du sens aux valeurs mutualistes. 
Résultat La solution
Offrir de nouvelles perspectives avec une identité visuelle disruptive et une nouvelle signature "l’assurance d’un esprit de famille". Une couleur bleue monochrome, différenciante dans l’univers et plus en phase avec la montée en puissance sur le digital. Création de supports et contenus visuels qui ré-interprètent les acquis (conservation de l'Arc de Triomphe) et illustrent la famille sous toutes ses formes et styles. 
Type de média Etude de cas
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