Titre | Highlet |
Agence | Publicis Dialog |
Campagne | Highlet |
Annonceur | Capgemini |
Marque | Capgemini |
Date de première diffusion/publication | 2007 / 11 |
Secteur d'activité | Consultants, sociétés de conseils & experts |
Slogan | Together. Free your energies |
Slogan (langue originale) | Ensemble. Libérons vos énergies |
Philosophie (langue originale) | Faire la démonstration par labsurde que sans transformation, la stagnation est inévitable, via une fausse société : Highlet, leader mondial de la fabrication dillets pour chaussures de sécurité. Highlet croit que la stratégie de la stagnation est le secret de son succès, et en est fière ! Highlet na rien change depuis 25 ans; elle a toujours les mêmes process de travail, basés sur les logiciels et la logistique des années 80. Un dispositif viral online, en plusieurs étapes : 1. Infiltration online à travers la communauté des informaticiens, en recrutant les bloggers, notamment en leur envoyant un « blog kit ». Ce dernier a été envoyé à environ 200 bloggeurs, à travers 6 pays (France, UK, Allemagne, USA, Inde, Pays-Bas) 2. Un site internet 80s au coeur du dispositif; il présente la fausse société et comprend de nombreux liens pour favoriser le buzz. Infiltrer des réseaux sociaux, tels que Facebook, LinkedIn et Viadeo (profil de Robert K. Smith et Martin Le Dall) Un blog, écrit par Mr Le Dall, IT Manager de Highlet (http://highlet-en.blogspot.com) . Un groupe New wave: the Eyeleters, avec leur MySpace) et leur clip video www.myspace.com/theeyeleters. 3. Une campagne bannières 4. La révélation à travers un film : Une équipe de Thornhilly TV a visité le siège de la société pour réaliser un documentaire sur la méthode Highlet. Téléchargé sur Dailymotion, YouTube et Highlet.com. A la fin de ce fillm, la revelation Capgemini Some companies will never change. For others there is Capgemini." |
Problème (langue originale) | Début Novembre 2007, Capgemini lance une nouvelle campagne de marque pour soutenir son nouveau positionnement : Ensemble. Libérons vos énergies. Capgemini propose à ses clients de les accompagner pour les aider à progresser. Capgemini est un des leaders mondiaux du conseil, des services informatiques et de linfogérance. Créer du buzz dans la communauté des informaticiens et capter leur attention sur le nouveau positionnement, avant le lancement de la campagne. |
Résultat (langue originale) | Blogs : 79 500 contacts Site : 50 000 visites Téléchargements vidéo : le film reveal + le clip « eyeleters » : 60 000 |
Type de média | Digital |
Longueur | |
Directeur de la publicité | Philippe Grangeon |
Directeur de la publicité | Thierry Velut |
Directeur de la publicité | Kristine Drullion |
Concepteur / rédacteur | Christophe Peyraque |
Directeur artistique | Alexandre Very |
Directeur de création | Michel Duval |
Directeur de création | Dominique Chevallier |
Chef de projet | Alberto Scorticati |
Chef de projet | Thierry Marques |
Chef de projet | Xavier Tetrel |
Chef de projet | Fabrice Kobik |
Chef de projet | Mathieu Genelle |
Responsable de budget agence | Christian Verger |
Responsable de budget agence | Nicolas Zunz |
Responsable de budget agence | Thierry Vandewalle |
Responsable de budget agence | Thierry Brulé |
Responsable de budget agence | Charles Georges-Picot |