Maureen Monteiro
Chef de projet at ici Barbès
France
TitreLa chercheuse d'or
Agence
Campagne La chercheuse d'Or
Annonceur E.Leclerc
Marque Le Manège à Bijoux
Date de première diffusion/publication
Secteur d'activité Commerces de proximité, distribution spécialisée
Philosophie La nouvelle communication vise à pousser les consommateurs à vérifier le titrage des bijoux qu’ils achètent et leur rappelle qu’au Manège à Bijoux, ils ont l’assurance de ne trouver que de l’or garanti 18 carats et, qui plus est, toujours à prix E.Leclerc.
Problème inciter les consommateurs à plus de vigilance sur la valeur réelle de l’or qu’ils achètent : Suite à l’augmentation des cours de l’or de ces dernières années, la plupart des enseignes de bijouterie ont choisi de proposer essentiellement des bijoux en or à seulement 9 carats, souvent vendus au prix du 18 carats pour préserver les marges. Ce déplacement de l’offre vers le 9 carats n’a pas été perçu par les clients. Ces derniers associent spontanément l’or à son titrage le plus connu (le 18 carats) et n’ont pas suffisamment le réflexe de vérifier la valeur réelle de l’or des bijoux qu’ils achètent.
Type de média Télévision
Longueur
Post production
Responsable de la publicité (annonceur)
Responsable de la publicité (annonceur)
Directeur de la création
Directeur artistique
Directeur artistique
Responsable de budget agence
Responsable de budget agence
Responsable de budget agence
Réalisateur
Maison de production
Producteur
Responsable de la production
Post production

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