How to innovate on Instagram

The photo and video sharing network has become a favourite of brands. But who is using it in the most imaginative ways?

par Mark Tungate , Adforum

With its fun filters and ability to make life look photogenic and wonderful, Instagram has grown from a simple photo-sharing app into a powerful media platform. Entire careers have been built around it, with “influencers” becoming a new breed of celebrity.

But the idea of hosing influencers with cash and free products to turn them into brand ambassadors is already beginning to feel old. In fact, German bank Sparkasse and its agency Jung Von Matt last year satirized the influencer boom in a campaign for its Kwitt app. Its own influencer was highly unorthodox and, of course, 100% “authentic”.

TitreKwittfluencer
BriefInfluencers on Instagram. Celebrities? Narcissists? Sales people? To promote the new peer-to-peer mobile payment feature, Kwitt, this campaign for German bank Sparkasse satirised influencer culture by creating an extremely unlikely "public figure" and getting him to strike familiar poses. The campaign mercilessly ridiculed everything and everyone that treads the thin line between advertising and self-promotion on Instagram. As he says: "Totally authentic."
Agence
Campagne Kwittfluencer
Annonceur Sparkasse – public Bank of Germany
Marque kwitt

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Mise en ligneNovembre 2018
Secteur d'activitéUniquement pour les abonnés
SynopsisUniquement pour les abonnés
Type de média Digital
Directeur de création Jo....es H...s Uniquement pour les abonnés
Directeur de création F....es R...e Uniquement pour les abonnés
Directeur de création E...da Ni....er Uniquement pour les abonnés
Concepteur / rédacteur An.....rie Br....er Uniquement pour les abonnés
Concepteur / rédacteur Be....in B..m Uniquement pour les abonnés
Directeur artistique Fr.....ka K...ger Uniquement pour les abonnés
Directeur artistique S...h Do.....en Uniquement pour les abonnés
Directeur artistique A...la J....ann Uniquement pour les abonnés
Photographe H..s S...ck Uniquement pour les abonnés
Directeur de la création T..l E...l Uniquement pour les abonnés
Directeur Général S..n R....lz Uniquement pour les abonnés
Directeur de la photo T...as K...e Uniquement pour les abonnés
Client Services Director Al.....ra Ba....us Uniquement pour les abonnés
Chef de projet C....in S...n Uniquement pour les abonnés
Concept Creative ..e N....is Uniquement pour les abonnés
Social media consultant P..l Sa....nn Uniquement pour les abonnés
Social Media Manager B...rn Tr.....ky Uniquement pour les abonnés

 

 

Influencers themselves were the unwitting targets of “The Black Future Social Club”, a campaign from Italian agency Dude promoting the dystopian sci-fi series Black Mirror. The pop-up club was open only to people who had more than a thousand followers on Instagram. Not only that, but once they were inside they had to collect a maximum number of “likes” for their photos of the night, or risk being kicked out.

TitreBlack Future Social Club
Agence
Campagne Black Future Social Club
Annonceur Netflix, Inc.
Marque Black Mirror Season 3

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Mise en ligneJuin 2018
Secteur d'activitéUniquement pour les abonnés
SynopsisUniquement pour les abonnés
Synopsis (langue originale)Uniquement pour les abonnés
Type de média Evènements
Longueur
Directeur de création L...o B...li Uniquement pour les abonnés
Directeur de création L....zo Pi.....tti Uniquement pour les abonnés
Concepteur / rédacteur N...lò Ca....si Uniquement pour les abonnés
Directeur artistique L..a R..a Uniquement pour les abonnés
Directeur de clientèle E...a P...a Uniquement pour les abonnés
Responsable de budget agence A..a N....li Uniquement pour les abonnés
Integrated Production Director M...eo Pe....ri Uniquement pour les abonnés
Evénementiel L...a ..y Uniquement pour les abonnés
Producteur exécutif I..n M...o Uniquement pour les abonnés
Producteur, maison de production S...ne R...i Uniquement pour les abonnés
Post Production Supervisor S..a M....do Uniquement pour les abonnés
Monteur D....le D...e P...e Uniquement pour les abonnés
M...o .e Be.....tis Uniquement pour les abonnés

 

 

The most notorious aspect of Instagram culture is the selfie, the 21st-century version of the good old self-portrait. Whether you find it endearing or annoying, the phenomenon is hard to escape. Here’s what happened when US agency CP-B and t-shirt maker Fruit of the Loom noticed that thousands of men were taking pictures of themselves with their torsos bared.

Titre#Putashirton
Agence
Campagne #Putashirton
Annonceur Fruit of the Loom Inc.
Marque Fruit of the Loom

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Date de première diffusion/publication Uniquement pour les abonnés
Secteur d'activitéUniquement pour les abonnés
PhilosophieUniquement pour les abonnés
Type de média Médias sociaux
Longueur
Chef de groupe M..k H...ey Uniquement pour les abonnés
Chef de groupe L...en S....ik Uniquement pour les abonnés
Directeur de clientèle K...ti Ki....de Bo.....te Uniquement pour les abonnés
Planning Director C...g Mc....ll Uniquement pour les abonnés
Planning Team W....ey At....on Uniquement pour les abonnés
Business Director P...a W..b Uniquement pour les abonnés
Directeur de création .T T...er Uniquement pour les abonnés
Directeur de création associé S....on G...ey Uniquement pour les abonnés
Directeur de création associé J..h S....on Uniquement pour les abonnés
Producteur, agence A...r P..a Uniquement pour les abonnés
Social Media Strategist N...i Z...k Uniquement pour les abonnés
Photographe M..e Ol....ad Uniquement pour les abonnés

 

 

Perhaps not surprisingly, the platform’s Stories video sharing feature – an idea famously pinched from rival network Snapchat – is proving attractive to brands. A typical feature of Stories is the ability to vote on images and content. This enabled Burger King and LOLA Mullen Lowe in Spain to give users the opportunity to order customized burgers by voting on their favorite ingredients.

TitreBurger King Stories Ordering
Agence
Campagne Burger King Stories Ordering
Annonceur Burger King
Marque Burger King

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Secteur d'activitéUniquement pour les abonnés
SloganUniquement pour les abonnés
SynopsisUniquement pour les abonnés
RésultatUniquement pour les abonnés
Type de média Médias sociaux
Longueur

 

 

Talking of Stories, The New York Public Library and Mother quite rightly asked themselves why there weren’t any actual stories on the platform. To put matters right, they created InstaNovels – classic stories in Instagram form, with beautiful animated introductions.

TitreInstaNovels
Agence
Campagne InstaNovels
Annonceur The New York Public Library
Marque The New York Public Library

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Secteur d'activitéUniquement pour les abonnés
Type de média Médias sociaux
Longueur

Agencies are also starting to make creative use of some of the platform’s quirkier tools. For example, animal rights group Bite Back and the agency FamousGrey in Belgium took advantage of Boomerang, which lets users turn short films into endlessly repeating clips. This was used to demonstrate “zoochosis”, which can provoke obsessive-compulsive disorder among zoo animals, such as performing repetitive actions.

TitreNot a Boomerang
Agence
Campagne Not a Boomerang
Annonceur Bite Back
Marque Bite Back

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Type de média Médias sociaux
Longueur

 

 

Finally, true Instagram addicts sometimes want to take a break from the platform altogether. That’s why Jung Vom Matt/Limmat came up with the “Relax we post” service for Ibis hotels in Switzerland. Hotel guests in Zurich and Geneva could put their Instagram accounts in the hands of experienced influencers, leaving them completely free to enjoy their vacations.