RSE : RESPONSABILITÉ EN COMMUNICATION

Vers une nouvelle ère du "purpose" Il a pu sembler, que nous ayons atteint un sommet en terme de "purpose". En plus de vouloir nous vendre des choses, les marques étaient désormais déterminées à sauver la planète. Ou du moins, à avoir un « impact positif ». Les consommateurs n'étaient bien sûr pas dupes. Comme David Ogilvy l'a dit un jour : « Le consommateur n'est pas stupide. Le consommateur, c'est votre femme. » Ou mari, partenaire, ami… insérez ce qui convient. Le fait est qu'il pouvait deviner quand une marque utilisait le purpose comme une couche de vernis RP. Beaucoup de causes adoptées semblaient inauthentiques, inappropriées ou simplement ajoutées à la hâte. Les temps ont également changé. Le COVID a reculé, pour être remplacé par la guerre et l'inflation. Les consommateurs ont les yeux rivés sur leurs comptes bancaires. Ou, comme au moins deux personnes me l'ont dit récemment, « Ils sont plus inquiets de la fin du mois que de la fin du monde. » L'objectif n'a pas disparu, mais il a évolué. Les entreprises examinent maintenant de plus près la manière dont elles agissent et comment elles peuvent apporter des changements pertinents et durables. Elles recherchent des causes en accord avec leur histoire et leur identité. Elles soutiennent ces causes non seulement pour la durée d'une campagne, mais de manière à impacter leur structure interne et la façon dont elles traitent leurs collaborateurs et partenaires. Dans cette édition de VISIONS, des experts de tous les domaines de notre industrie explorent ce terrain et nous partagent leurs idées. Le résultat laisse place à l'optimisme. Les marques ne sauveront pas la planète. Mais elles peuvent lui faire moins de mal. Elles peuvent attirer l'attention sur des problèmes qui doivent être abordés. Et elles peuvent aider quelques consommateurs en cours de route.

DANS L'OEIL DE...
Valérie DECAMP
Présidente (MEDIATRANSPORTS)
Communication publicitaire responsable : la trajectoire de Mediatransports
« De l'éco-conception des mobiliers publicitaires à la vigilance sur les contenus diffusés, découvrez les initiatives et visions de Mediatransports pour une communication plus durable et inclusive. »
Antoine DUBOIS
Head of Marketing/Communication - Guest Experience & Loyalty - Europe & North Africa (ACCOR)
ACCOR : Vers une hôtellerie durable et engagée.

« L'art de devenir "des artisans d’une hospitalité responsable". »

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Clémentine BUREN
Responsable RSE / éco productrice (Groupe PAC)
Eco-socio production. La vision chez LA\PAC

« Le courage, c’est de s’y mettre !... ou comment tous peuvent s'engager dans l'éco-socio production. »

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DANS L'OEIL DE...
The Good Company
Directeur de la stratégie
Louis-Philippe Trépanier : Vers un “Good Move”
« Louis-Philippe qui a récemment rejoint The Good Company, l’agence parisienne qui aide les marques à avoir un impact positif, nous partage ses premières impressions. »
Camille Renier
Directrice du Planning Stratégique / Membre du comité RSE (NOTCHUP)
La diversité en communication

« La diversité est un sujet clé, beaucoup de communicants en parlent. L’envers du décor, c’est que nous sommes sacrément biaisés ! »

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PITCHVILLE
Conseil en choix d'agences
Le point de vue de PITCHVILLE, Conseil en choix d’agences, sur la RSE

« Garanties RSE, bénéfices clients, maturité de l'annonceur, quelle place prend la RSE dans les consultations d'agences... »

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Sophie Guérinet
Co-fondatrice (ACT RESPONSIBLE)
Evolution de la publicité : entre RSE et action sociétale

« La publicité a le pouvoir de façonner l'imaginaire collectif et les normes sociales. »

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