#MAKEACHILDCRY, la nouvelle campagne pour Médecins du Monde signée DDB Paris.

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#MAKEACHILDCRY, la nouvelle campagne pour Médecins du Monde signée DDB Paris.

Jul 8, 2015

#MAKEACHILDCRY, la nouvelle campagne pour Médecins du Monde signée DDB Paris.

Chaque année, près de 4 millions d’enfants dans le monde meurent de maladies qui pourraient être évitées1. Des millions d’autres sont victimes de la violence, de la pauvreté et n’ont pas accès à des soins. C’est cette injustice que Médecins du Monde souhaite dénoncer à travers sa campagne internationale #MAKEACHILDCRY.
Depuis plus de 35 ans, Médecins du Monde se bat pour améliorer l’accès aux soins des plus vulnérables, au premier rang desquels les enfants. Face aux guerres, aux catastrophes naturelles et aux crises qui frappent de nombreux pays, beaucoup d’entre eux souffrent de malnutrition, tombent malades faute de vaccination ou ne peuvent recevoir les traitements qui pourraient les sauver.

Pour assurer un large écho à cette cause, la campagne #MAKEACHILDCRY conçue par DDB Paris prend à revers les codes de la communication humanitaire. Dans une première phase de teasing, elle met en scène des enfants en pleurs, comme on peut en voir dans de nombreuses campagnes d'ONG. Mais une injonction choquante les accompagne : #MAKEACHILDCRY.

Après avoir attiré l'attention du grand public et provoqué des discussions sur les réseaux sociaux, Médecins du Monde se révèle être l'instigateur de la campagne et en dévoile le véritable message : un enfant qui pleure, c'est un enfant en train d'être soigné. Et pour faire pleurer un maximum d'enfants, Médecins du Monde a besoin de vos dons.

En s'appuyant sur un fait universel, la peur des enfants face au médecin, la campagne s'éloigne du simple constat de la souffrance pour mettre en valeur l'action de Médecins du Monde sur le terrain.

La campagne #MAKEACHILDCRY est visible dans sa version teasing depuis le 6 juillet en affichage 4X3 dans le métro et sur le web en formats courts pré-roll. C’est à partir du 8 juillet qu’une landing page dédiée sur le web révèlera l’identité de Médecins du Monde. La campagne se poursuivra en TV, en presse quotidienne, en affichage.

#MAKEACHILDCRY est une campagne internationale qui sera également lancée par Médecins du Monde Allemagne, Argentine, Canada, Espagne, Grèce, Pays-Bas, Portugal, Suisse, UK.

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Vincent Leorat

Vice-Président

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Données

Fondée en: 1969

Société-mère: DDB Europe (London, Royaume-Uni)

Réseau: DDB Worldwide (New York, Etats-Unis)

Holding: Omnicom Group (New York, Etats-Unis)

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