Primavera Sound est un festival de rock indépendant créé en 2001 et ayant lieu à Barcelone. Son sponsor principal est Heineken. La marque souhaitait célébrer le 15ème anniversaire de l'événement. L'agence FCB est donc venu avec une idée d'expérience digitale unique : un concert interactif pendant lequel les gens peuvent contrôler l'intensité du spectacle grâce à Twitter.
Une bannière a été créé et placée sur des sites musicaux. Les internautes pouvaient y suivre, en temps réel, le concert et interagir via Twitter sur les lumières, la fumée, les confettis... Une manière originale d'activer un public beaucoup plus large