Pendant trois jours, les clients tokyoïtes d'IKEA ont pu observer Imma évoluer dans un showroom un peu spécial et explorer le concept de "joie à la maison". On pourrait imaginer que c'est intrusif. Mais la personnalité d'Imma ne pose pas de problème car il s'agit d'une influenceuse virtuelle célèbre au Japon. Voir Imma monter son meuble IKEA, passer l'aspirateur ou encore faire du yoga était possible non seulement dans le magasin, mais aussi via ses propres réseaux sociaux ou encore sur la page Youtube d'IKEA Japon en live stream.