Plongée dans le futur avec KFC et Havas Paris.

• Quel était le brief pour la campagne ?

Pour sa troisième année de collaboration avec Havas Paris, KFC voulait développer un nouveau grand film pour célébrer sa plateforme du croustillant et ancrer un peu plus la marque dans l’imaginaire des Français.

Une nouvelle fois l’idée était de communiquer sur l’authenticité de la recette originale de KFC en jouant avec la figure iconique du Colonel Sanders.

Les deux précédents films étaient tournés vers les origines de la marque, et cette fois nous avons voulu projeter KFC dans le futur. Dans 50 ans, quand tout sera devenu virtuel, holographique et artificiel, qu’est ce qui gardera toute son authenticité ? La recette du poulet croustillant KFC !

• Quelles sont vos inspirations futuristes ?

Nous avions la même vision du craft du film avec le réalisateur Romain Chassaing. Nous voulions quelque chose de très cinématographique et on s’est inspiré des classiques du genre comme Blade Runner ou Le Cinquième Élément.

L’idée était de recréer un Paris retro-futuriste qui soit à la fois spectaculaire et plausible, sans être ni trop dark ni trop angoissant.

Nous voulions aussi conserver une certaine légèreté et une touche d’humour comme avec le coiffeur qui fait des mono-coupes cubiques ou l’agence de voyage qui propose des vacances virtuelles en vitrine.

Sans oublier ce qui fait l’identité de la marque : des personnages bien stylés et une bande originale 100% crispy.

• Une anecdote croustillante de coulisse de campagne à partager ?

Le projet a duré presque 8 mois ! Et quand on regarde a posteriori ce qui a été shooté et le résultat final, c’est hallucinant. Le travail de post-prod a été énorme et le soin apporté aux détails fait toute la différence. On avait même une scène supplémentaire dans un magasin de sneakers avec zéro gravité, où tous les clients marchaient au plafond la tête en bas… Mais au final on ne l’a pas gardé au montage sinon on faisait un long métrage..

• Que pouvons-nous attendre pour la suite ?

Le film regorge de détails qu’on découvre à chaque visionnage. Et si vous regardez bien, on a placé un easter egg qui annonce la suite des événements ! Une première pour KFC, un projet inédit dont on est particulièrement fier. On amorce presque un « KFC Universe » où les projets se répondent les uns aux autres. Mais pour ça il va falloir attendre début novembre ! 

Havas Paris

Publicité/Communication intégrée

Puteaux, France

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