La Famille choisie par Redcats Senior Brands pour le lancement de sa nouvelle marque de Mode : Balsamik

Depuis quelques jours, la France découvre le concept de « Quinq’ados » désignant un nouveau phénomène sociétal : l’émergence une nouvelle génération de femmes affirmant haut et fort qu'elles ne se sont jamais senties aussi jeunes et qu’elles retrouvent des envies d’ado. Un phénomène générationnel identifié et dénommé par l’agence La Famille XXL, puis
confirmé par l’étude qu’Ipsos vient de publier pour Balsamik, la nouvelle marque de mode iconique des 45 ans et +, du groupe Kering.
La Famille a été choisie par Balsamik, à l’issue d’une compétition orchestrée par VT Scan, qui l’opposait à Young & Rubicam, Hérézie et Talents Only. L’agence aura en charge la définition et la mise en oeuvre de la campagne publicitaire de lancement et la stratégie de brand content de
Balsamik.
Dans l’attente de la campagne de lancement en janvier 2014 (télévision, presse, et internet), on peut d’ores et déjà découvrir la signature de la marque : « La mode en ligne avec les femmes ». Un claim qui joue idéalement la carte de la polysémie et de la connivence avec les femmes connectées pour une marque de mode vendue exclusivement sur Internet