Coordonnées/Contact

39 rue de la Bienfaisance
Paris 75008
France
Téléphone: (+33) 1 53 32 57 14

Stéphanie Leray

Stéphanie Leray

Directrice du développement

Téléphone: 0620082791


Données

Autres compétences: Publicité/Communication intégrée, Marketing Médias sociaux, Marketing Services, Marketing opérationnel/Promotion/Activation Point de Vente, Marketing relationnel/CRM/PRM/e-CRM, Expérientiel, Brand Content, Etudes de marché / consulting, Communication Corporate, Evénementiel/Sponsoring/Mécénat/
Partenariat, Identité visuelle et sonore, Stratégie et planning

Fondée en: 2014

Réseau:

Effectif: 60

Awards: 116

créations: 172

Clients: 17

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Romance

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Stéphanie Leray

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Commencez par améliorer un plat que vous aimez déjà.

« Manger 5 fruits et légumes par jour ». Tout le monde connaît par cœur cette recommandation qui, en un peu plus d’une dizaine d’années est même devenue un élément de la culture populaire. Mais voilà, pour les Français, c’est surtout mission impossible.

En effet, à l’heure où les Français n’ont que le « mieux manger » à la bouche, près de 40%* d’entre eux ne suivent toujours pas les principales recommandations alimentaires, comme manger 5 fruits et légumes par exemple. Pour ces publics les moins impliqués, les recommandations sont jugées trop nombreuses, trop compliquées, trop restrictives.

Dans ce contexte, Santé Publique France souhaitait une approche plus positive pour réconcilier « alimentation santé » et « plaisir ». C’est l’agence Romance qui a été sélectionnée (appel d’offres réalisé fin 2018) pour mettre en lumière ce positionnement et faire connaitre au plus grand nombre les nouvelles recommandations alimentaires.

Finies les directives et les recommandations trop laborieuses, Santé Publique France accompagne les Français et les invite à faire un premier pas vers une meilleure alimentation avec la campagne « Commencez par améliorer un plat que vous aimez déjà ».

Cette posture empathique et accessible à tous renonce à communiquer un comportement idéal au profit d’un comportement facilement appropriable. Elle s’appuie sur la stratégie du petit pas : c’est en commençant par manger un peu mieux tous les jours que l’on déclenchera un changement des habitudes de consommation, sans pour autant renoncer au plaisir.

Jonathan Cohen prête sa voix pour 3 films (un 30’ et deux 15’) qui mettent en scène toutes les questions que les gens se posent quand il s’agit de préparer le repas. Parce que dans la vraie vie, même si l’on veut tous mieux manger, d’autres facteurs entrent toujours en jeu : le budget, la fatigue, le talent pour la cuisine ou les goûts des enfants, par exemple. Le lancement de cette nouvelle plateforme fera l’objet d’un dispositif global. Les 3 films seront diffusés sur les chaines nationales et TNT du 22 octobre au 22 novembre.

Elle s’accompagne également :

• De la refonte du site mangerbouger.fr avec des outils et recettes simples à appliquer au quotidien,

• D’une campagne display qui valorise des astuces pour appliquer les recommandations, • De contenus sociaux donnant des astuces pour mieux manger,

• De partenariats médias pour proposer les recettes préférées des français revisités de manière plus saine, • Et d’un volet destiné aux professionnels de santé pour les aider à communiquer les bonnes pratiques alimentaires auprès de leurs patients.

 *Source : Évolutions observées depuis une décennie sont présentés sur la base des résultats des enquêtes ENNS (2006-2007) et Esteban (2014-2016)