La plateforme de streaming en langue arabe Asharq Discovery a créé l'événement pour lancer Dark Minds, la première docusérie sur les serial killers dans la région. En quelques jours, des affiches de marques majeures (Bose, Kitchenaid...) se sont vues attaquées et privées de certaines lettres, suscitant la curiosité et l'interrogation du public et des médias. La révélation a alors été rendue publique avec une affiche sur Dark Minds, réalisée avec les lettres subtilisées, sous forme d'une lettre de rançon construite avec les caractères de différents magazines rassemblés. Et un film a été diffusé pour dévoiler l'histoire et annoncer la sortie de la docusérie. Résultat, une couverture médiatique importante pour faire connaître Dark Minds