On connaît tous les petits mémoriaux de bord de route érigés sur les lieux d'accidents mortels. Mais à Londres, il y a un tueur encore plus dangereux que l'automobile : le fog et l'air ambiant qui provoque 9400 morts par an. L'agence McCann s'est associée à l'entreprise Breezometer qui établit des cartes sur la qualité de l'air pour mettre en place, dans les points où elle est la plus mauvaise, des mémoriaux, aux morts invisibles de la pollution : un nounours qui tousse lors des pics de pollution (pour rappeler les enfants qui sont touchés), des fleurs, des tweets et un message pour informer et inviter tout à chacun à soutenir le projet de loi sur la qualité de l'air |
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Titre | Toxic Toby |
Brief | Air pollution leads to 9400 premature deaths every year in London. BreezoMeter, a company that monitors air quality, wanted to use its hyper-local, real-time data to shine a light on this deadly problem and raise awareness of its brand. So the agency re-purposed the typical roadside memorial of a teddy bear to bring the issue to life. Powered by live air quality data, Toby coughed when pollution was high. The higher the pollution level, the more he coughed. Every cough generated a tweet sent directly to a local member of parliament. |
Agence | McCann London |
Campagne | Toxic Toby |
Annonceur | Breezometer |
Marque | Breezometer |
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Mise en ligne | Septembre 2018 |
Secteur d'activité | Uniquement pour les abonnés |
Synopsis | Uniquement pour les abonnés |
Type de média | Etude de cas |
Longueur | |
Equipe créative | J...s C...by Uniquement pour les abonnés |
Equipe créative | W....am C...am Uniquement pour les abonnés |
President & Chief Creative Officer | ..b D...al Uniquement pour les abonnés |
Directeur de la création | S...iv M...ry Uniquement pour les abonnés |
President & Chief Creative Officer | La....ce T....on Uniquement pour les abonnés |
Directeur de la création | J...e M...z Uniquement pour les abonnés |
Concepteur / rédacteur | J...s C...by Uniquement pour les abonnés |
Directeur artistique | W....am C...am Uniquement pour les abonnés |
Head of Business Development | El.....th Be.....in Uniquement pour les abonnés |
Senior Account Manager | R...n L...i Uniquement pour les abonnés |
Comms Strategy Partner | N..k Ka....gh Uniquement pour les abonnés |
Directeur de la communication | K...a E...la Uniquement pour les abonnés |
Chief Production Officer | S...io L...z Uniquement pour les abonnés |
Producteur exécutif | Z..a B....ur Uniquement pour les abonnés |
Producteur, agence | D...an G...es Uniquement pour les abonnés |
Business Affairs | Ni....as Mu....ge Uniquement pour les abonnés |
Music Supervision | C...s G...es Uniquement pour les abonnés |
Réalisateur | ..n Twi.......vies Uniquement pour les abonnés |
Monteur | A..m B....ey Uniquement pour les abonnés |
Monteur | F...k H...is Uniquement pour les abonnés |
Sound Engineer | G....le H..l Uniquement pour les abonnés |
Planning Team | T..a He.....on Uniquement pour les abonnés |
Chef de projet | P..l Gi.....ie Uniquement pour les abonnés |
Business Director | D...d S...h Uniquement pour les abonnés |
Senior Interface Developer | A..x H....ty Uniquement pour les abonnés |